品牌管 理制度范文.doc

《品牌管 理制度范文.doc》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。

1、品牌管理制度范文　　品牌管理制度1目的為了規(guī)范云南磷化品牌宣傳管理，更好塑造“倚陽”牌商標(biāo)的市場形象，提高市場占有率，擴(kuò)大公司知名度和信譽(yù)度，更加有效地進(jìn)行品牌保護(hù)，特制定本制度?！　?范圍云南磷化集團(tuán)有限公司所有涉及對公司“倚陽”品牌宣傳、商標(biāo)塑造、品牌形象維護(hù)的工作等內(nèi)容。　　3術(shù)語和定義3.1品牌品牌是一種名稱、名詞、標(biāo)記、符號或圖形設(shè)計，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個企業(yè)或某企業(yè)集團(tuán)的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使其區(qū)別于競爭對手?！　?.2商標(biāo)商標(biāo)是商品的標(biāo)志，即在商品上所使用的，由文字、圖形或其組

2、合所構(gòu)成的，具有顯著特征的標(biāo)志?！　〗?jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為注冊商標(biāo)，包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)、證明商標(biāo)。　　3.3品牌保護(hù)品牌保護(hù)指用各種營銷手段和法律手段來保護(hù)品牌形象及品牌自身利益。　　3.4品牌管理品牌管理是指對品牌運(yùn)營的監(jiān)督與控制。　　在品牌管理實踐中,企業(yè)可以根據(jù)自身狀況和競爭態(tài)勢,相應(yīng)采取品牌負(fù)責(zé)制、職能管理等方式。　　4職責(zé)4.1各業(yè)務(wù)部門負(fù)責(zé)做好公司品牌對外宣傳以及商標(biāo)塑造工作，樹立公司品牌良好形象。　　4.2辦公室負(fù)責(zé)做好企業(yè)形象維護(hù)，品牌保護(hù)工作?！　?.3公司所有員工都有義務(wù)為維護(hù)公

3、司品牌良好形象做貢獻(xiàn)?！　?工作程序5.0程序工作流程序號流程1商標(biāo)的描述工作內(nèi)容/過程接口職責(zé)支撐文件/流程公司品牌、　　1、公司品牌描述；　　2、公司商標(biāo)的描述；　　3、公司品牌、商標(biāo)現(xiàn)狀；營銷總公司辦公室負(fù)責(zé)，其他部門協(xié)助完成；2品牌規(guī)劃監(jiān)控　　1、制定與審核品牌戰(zhàn)略；　　2、制定與審核年度品牌宣傳計劃；　　3、制定與審批年度品牌宣傳預(yù)算；　　4、制定品牌宣傳規(guī)范；　　5、品牌審計；　　6、宣傳規(guī)范執(zhí)行情況檢查建議公司組織開展3品牌宣傳、品牌塑造　　1、制定公司品牌宣傳策略；　　2、開展品牌宣傳工作

4、；　　3、制定公司品牌、商標(biāo)塑造的相關(guān)策略；　　4、開展品牌、商標(biāo)塑造工作；營銷總公司辦公室負(fù)責(zé)制定；所有部門參與；營銷總公司辦公室負(fù)責(zé)制定；所有部門參與；4品牌保護(hù)　　1、明確品牌保護(hù)的內(nèi)容；　　2、制定品牌保護(hù)的相關(guān)措施；　　3、開展品牌保護(hù)工作；營銷總公司辦公室負(fù)責(zé)制定；所有部門參與；5企業(yè)形象管理與品牌管理　　1、品牌管理與企業(yè)形象維護(hù)；　　2、成立品牌管理小組；　　3、品牌管理小組的常規(guī)工作；建議由公司開展6完善品牌管理體系5.1公司品牌、商標(biāo)的描述5.1.1公司品牌、商標(biāo)公司的品牌為“倚陽”，

5、公司的磷礦石、黃磷、鈣鎂磷肥、過磷酸鈣、飼料級磷酸氫鈣、硫酸，以及磷酸、磷銨、硫酸鉀等產(chǎn)品，一九九九年八月經(jīng)國家商標(biāo)局批準(zhǔn)注冊，注冊商標(biāo)倚陽?！　∽陨虡?biāo)的首次有效期為十年。　　5.1.2公司品牌、商標(biāo)的現(xiàn)狀a)公司以抓好質(zhì)量體系認(rèn)證為主線，樹立質(zhì)量是市場、是效益、是企業(yè)“生命”的全員質(zhì)量意識，建立質(zhì)量管理制度，做到生產(chǎn)勘探、礦石生產(chǎn)、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)热^程質(zhì)量檢測和控制?！　“l(fā)揮內(nèi)部商檢機(jī)構(gòu)作用，做到不合格的產(chǎn)品不收購，不合格的產(chǎn)品不發(fā)運(yùn)，在廣大客戶中牢固樹立公司“倚陽”品牌良好形象；建立品牌管理績

6、效考核體系b)公司“倚陽”品牌在全國同行業(yè)以及磷化工企業(yè)中均享有較好口碑和聲譽(yù)，并獲云南省xx年著名商標(biāo)稱號；5.2品牌規(guī)劃監(jiān)控品牌規(guī)劃與監(jiān)控方面的工作包括制定與審核品牌戰(zhàn)略；制定與審核年度品牌宣傳計劃；制定與審批年度品牌宣傳預(yù)算；制定品牌宣傳規(guī)范；品牌審計；宣傳規(guī)范執(zhí)行情況檢查等等。　　5.3品牌宣傳、品牌塑造品牌宣傳操作職能方面的工作包括品牌分析；制定全國性品牌宣傳計劃；全國性品牌宣傳執(zhí)行管理等等。　　對于集團(tuán)公司而言品牌職能的分工主要是指集團(tuán)與營銷總公司在品牌管理上的分工?！　±缂瘓F(tuán)公司以規(guī)劃與監(jiān)

7、控為己任，統(tǒng)一進(jìn)行品牌體系的規(guī)劃與監(jiān)控，統(tǒng)一負(fù)責(zé)品牌宣傳，營銷總公司則在業(yè)務(wù)推廣層面發(fā)揮重要作用和自主性。　　5.3.1公司“倚陽”品牌的傳播a)公司自身的廣告、公共關(guān)系等宣傳；公司可通過電視、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)等廣告手段對“倚陽”品牌進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大公司品牌的知名度和美譽(yù)度；公司也可通過參加各種社會機(jī)構(gòu)、組織主辦的各種公共活動，對外宣傳公司“倚陽”品牌?！　〕酥飧鞣N形式的贊助、各種形式的促銷活動等都是品牌傳播的好途徑?！　)廣大客戶在使用公司產(chǎn)品后對公司品牌的“隱性”宣傳；公司堅持貫徹“質(zhì)量是效益、質(zhì)量

8、是企業(yè)生命”的理念，讓廣大客戶能放心使用公司產(chǎn)品，并在使用后對公司產(chǎn)品做出滿意的評價，能在磷化工行業(yè)中對公司品牌進(jìn)行傳播?！　?.3.2公司“倚陽”品牌、商標(biāo)的塑造a)公司人員形象塑造公司品牌?！　」救藛T的對外形象非常關(guān)鍵，其中分為一般銷售人員和公司其他人員。　　前者直接面對客戶，影響力直接而迅速，其形象、談吐、氣質(zhì)與品牌的契合度會影響品牌形象的塑造?！　『笳叩挠绊懥Ω鼮闈撛?，他們所面對的大多是潛在客戶?！　」救藛T形象包括