東風(fēng)標(biāo)致508上市活動(dòng)方案.ppt

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1、施成龍優(yōu)選廣告有限公司提供2011年7月東風(fēng)標(biāo)致508上市推廣活動(dòng)方案————智?領(lǐng)人生心有所享蓄勢(shì)待發(fā)……東風(fēng)標(biāo)致508前言致謝！感謝東風(fēng)標(biāo)致為我們提供的提案機(jī)會(huì)。本次提案所采用的資料一部分來(lái)自于東風(fēng)標(biāo)致的提供，另一部分由我們利用自身渠道進(jìn)行搜集并整理完成。由于本次活動(dòng)部分內(nèi)容尚在討論中，方案中涉及到的相關(guān)資料如有疏漏之處，敬請(qǐng)諒解。本方案是在我們理解東風(fēng)標(biāo)致對(duì)此次活動(dòng)的相關(guān)需求，以及提案資料闡述的相關(guān)具體要求，結(jié)合我們對(duì)標(biāo)致508狀況及此次活動(dòng)的理解，以及長(zhǎng)期以來(lái)所從事并執(zhí)行類似活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)的基礎(chǔ)之上而提出。在此，我們對(duì)東風(fēng)標(biāo)致的理解和支持表示最誠(chéng)摯的謝意

2、。第一部分傳播定位第二部分上市發(fā)布/試駕會(huì)第三部分媒體宣傳第四部分費(fèi)用預(yù)算第五部分后續(xù)推廣計(jì)劃第六部分物料設(shè)計(jì)表現(xiàn)目錄——————————————智?傳播定位和諧暢享舒適同步歐洲安全心至隨行駕控動(dòng)感流行設(shè)計(jì)專注人本享受社會(huì)主流精英魅眼燈頭系統(tǒng)臻品尊享系統(tǒng)智能液晶系統(tǒng)掌控人機(jī)系統(tǒng)智?傳播定位他們是：新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的知性成功者，從近看，他們是專業(yè)領(lǐng)域的骨干，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值創(chuàng)造者，而在未來(lái)他們是引領(lǐng)時(shí)代的主流中堅(jiān)。他們擁有：與時(shí)俱進(jìn)的思維方式，睿智從容，隨著中國(guó)社會(huì)極速發(fā)展，年輕并掌握先進(jìn)思想的他們迅速積累這實(shí)力，逐漸形成時(shí)代的新中心階層，推動(dòng)時(shí)代前進(jìn)！標(biāo)致508的消費(fèi)者——他

3、們是誰(shuí)?智?傳播定位508的造形現(xiàn)代、簡(jiǎn)潔、純凈、人性，優(yōu)雅中蘊(yùn)含力量，體現(xiàn)平衡的和諧之美。打造出中高級(jí)轎車美學(xué)設(shè)計(jì)的新標(biāo)桿！繼2010年RCZ之后，508于今年獲得德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)最高殊榮-產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，被業(yè)界廣泛認(rèn)可采用歐洲寶克（BEP）的最新技術(shù)：“轉(zhuǎn)轂檢測(cè)”使車輛原地模擬日常的行駛狀態(tài)，時(shí)速可達(dá)130公里，以此來(lái)全方位精準(zhǔn)檢測(cè)剎車、ABS/ESP系統(tǒng)性能、自動(dòng)空調(diào)、胎壓、倒車、手剎等18項(xiàng)車輛動(dòng)態(tài)性能；“前束檢測(cè)線”則通過(guò)激光定位輪胎參數(shù)，來(lái)保證所有車輛的四輪定位準(zhǔn)確并得到100%監(jiān)控，避免出現(xiàn)輪胎轉(zhuǎn)向或跑偏、異常磨胎等問(wèn)題出現(xiàn)，為最終用戶的行車出行提供最基礎(chǔ)，

4、也是最關(guān)鍵的安全保證。競(jìng)品分析對(duì)比邁騰C5新凱美瑞雅閣優(yōu)勢(shì)繼承大眾的經(jīng)典品質(zhì)，兼顧了舒適與運(yùn)動(dòng)，外形剛?cè)岱置鳌４髿?、尊貴，融合了動(dòng)感、優(yōu)雅，車內(nèi)靜音好，剎車靈敏，中央集控方向盤(pán)，彎道行駛穩(wěn)定性能好。外形大氣，內(nèi)飾做工精致，空間較好，人性設(shè)計(jì)G-Book智能副駕，VVT-i發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)?！扒罢翱萍己图ぴ搅α客趺廊诤稀保庑痛髿?、前衛(wèi)，乘坐空間理想；VICS實(shí)時(shí)交通導(dǎo)航系統(tǒng)，VTEC技術(shù)。劣勢(shì)動(dòng)力略有不足,中控臺(tái)面不夠理想，耗油，座椅不可調(diào)、無(wú)電加熱，方向盤(pán)沒(méi)有旋控按鈕。有雷達(dá)，無(wú)攝像頭，有中央固定方向盤(pán)，無(wú)集成按鍵，無(wú)電動(dòng)與加熱。采用5速變速器，卻只有4速，兩區(qū)空調(diào)，缺失

5、降噪減震技術(shù)，雙平衡軸。有攝像頭就沒(méi)雷達(dá)，沒(méi)有操作系統(tǒng)，后座無(wú)電加熱，無(wú)記憶和按摩。智?傳播定位智?領(lǐng)人生心有所享魅眼燈頭系統(tǒng)臻品尊享系統(tǒng)智能液晶系統(tǒng)掌控人機(jī)系統(tǒng)———————————————————————————————————————和諧暢享舒適同步歐洲安全心至隨行駕控動(dòng)感流行設(shè)計(jì)專注人本享受社會(huì)主流精英+———————————————————————————————————————人性關(guān)懷、精煉個(gè)性、王者風(fēng)范智?傳播定位東風(fēng)標(biāo)致508推廣計(jì)劃上市前期：話題炒作預(yù)熱上市中：見(jiàn)證標(biāo)致508上市初期：品牌品質(zhì)回饋東風(fēng)標(biāo)致508品牌建設(shè)階梯上市后期：擴(kuò)展推廣平臺(tái)傳播實(shí)

6、力形象智?傳播定位上市發(fā)布/試駕會(huì)上市發(fā)布/試駕會(huì)2011年7月-8月酒店或4S店媒體見(jiàn)面會(huì)南屏街（上市當(dāng)天）新聞發(fā)布會(huì)/新車亮相/創(chuàng)意演出/交流（試駕等）智?領(lǐng)人生心有所享---東風(fēng)標(biāo)致508上市發(fā)布會(huì)嘉賓，客戶,媒體記者,4S店領(lǐng)導(dǎo)及員工，策劃公司員工活動(dòng)主題活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)場(chǎng)地參與人員活動(dòng)構(gòu)成———————————————————————————————————————————————————————做好市場(chǎng)鋪基墊石，增加媒體暴光率，創(chuàng)造良好的社會(huì)公關(guān)環(huán)境。通過(guò)標(biāo)致508的發(fā)布與宣傳，在同類車系中形成強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力打造一個(gè)標(biāo)致508智?領(lǐng)人生心有所享，自我展示平臺(tái)，形成

7、銷售熱點(diǎn)。活動(dòng)目的把握調(diào)性，突出東風(fēng)標(biāo)致的獨(dú)有特點(diǎn)，提升品牌形象活動(dòng)目的整體智能思路亮點(diǎn)實(shí)現(xiàn)細(xì)節(jié)把握無(wú)論是流程的安排和把控，到嘉賓的接待、引導(dǎo)，還是到嘉賓手腕花、禮品，入致細(xì)微，極盡展現(xiàn)德國(guó)名族文化嚴(yán)謹(jǐn)、細(xì)微的文化底蘊(yùn)和品牌形象現(xiàn)場(chǎng)布置簡(jiǎn)潔、大氣的現(xiàn)場(chǎng)整體布置風(fēng)格，充分體現(xiàn)源自法國(guó)純正血統(tǒng)的品牌汽車?yán)砟?。?huì)場(chǎng)布置充分展現(xiàn)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氛圍和現(xiàn)場(chǎng)效果，把握人性化布置調(diào)性和細(xì)節(jié)。主持人選擇云南知名的電視節(jié)目主播，符合標(biāo)致的品牌形象，能充分把握活動(dòng)的統(tǒng)一調(diào)性。主持人是調(diào)性的體現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)AV音樂(lè)配合：簽到時(shí)配合輕松的背景音樂(lè)：小提琴現(xiàn)場(chǎng)演奏嘉賓上場(chǎng)時(shí)配合激昂的背景音樂(lè)