商號+商標翻譯.ppt

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1、商務(wù)英語翻譯之商號及商務(wù)名片第一節(jié)商號的定義第二節(jié)商號的翻譯第三節(jié)商務(wù)名片的內(nèi)容及翻譯隨著我國市場的進一步對外開放，越來越多的外國企業(yè)、公司等商業(yè)機構(gòu)通過投資、轉(zhuǎn)讓以及設(shè)立駐華分支機構(gòu)、代理機構(gòu)等各種形式進入中國市場。各個商業(yè)機構(gòu)為了擴大商家影響、增加市場份額并樹立企業(yè)形象進行了大量的廣告宣傳，英文商號名稱大量地出現(xiàn)在招牌、廣告、名片等宣傳資料上。對于商務(wù)英語工作者而言，這些外國企業(yè)、公司的商號以及商務(wù)名片的翻譯也就成了我們必須要面對的問題。第一節(jié)商號的定義定義一:“商事主體在經(jīng)營、服務(wù)活動中用于區(qū)別其他商事主體的特定名稱，是商事主體人格化、特定化的表現(xiàn)形式，具有重要的識別價值”。

2、定義二：“商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者為了表明不同于其他商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者的特征而在商事交易中使用的特定名稱”。定義三：“商人的姓名，商人以自己的商號從事法律行為，并以商號起訴和應(yīng)訴”。我們認為：商號（TradeNames）主要是指商事主體所有的、在商事交易中使用的、具有明顯識別價值的專有名稱。商號是一種無形財產(chǎn)，能在經(jīng)營活動中為企業(yè)帶來除商品和服務(wù)本身價值之外的利益，它是企業(yè)名稱不可缺少的組成部分，是區(qū)別于其它企業(yè)的標志。也稱企業(yè)標志或廠商標志。例如：Wal-MartStores（美國）沃爾瑪百貨公司InternationalBusinessMachinesCorporation（美國）國

3、際商用機器公司MicrosoftCooperation（美國）微軟公司RoyalDutch/ShellGroup（荷蘭/英國）皇家荷蘭殼牌集團BritishAirways（英國）英國航空公司HartfordFinancialServices（美國）哈德福德金融服務(wù)公司商號是一種符號，具有指代、區(qū)別以及說明的功能。英美企業(yè)或公司一般將商號置于“…PLC./plc.”、“…Co.,Ltd.”、“…Inc.”、“…Corp.”之前，商號名稱可能是創(chuàng)始人或合伙人的姓氏。有些商號中還會出現(xiàn)公司注冊、經(jīng)營地址。例如：美國McDonald’sCorporation（麥當勞公司）的名稱中McDon

4、ald即為其創(chuàng)始人。Marks&Spencer（英國）馬克思斯班塞公司（即M&S，另譯：瑪莎）就是以其創(chuàng)始人及合伙人的姓氏來命名的。MizuhoHoldings（瑞穗控股銀行），從這個商號名稱中我們可以得知這家銀行的經(jīng)營性質(zhì)是股份制；DowChemicalCompany（陶氏化學公司）這個商號名稱告訴我們：這是一家主要生產(chǎn)經(jīng)營化工產(chǎn)品的公司；再如：BirminghamFoodProductsLimited。通過該商號的名稱，我們可以獲取以下信息：公司經(jīng)營、注冊所在地：伯明翰；公司業(yè)務(wù)范圍：食品；公司性質(zhì)：有限公司。一般說來，比較常見的商號名稱有以下三種：（一）商號名稱能夠反映出公司

5、的生產(chǎn)對象或經(jīng)營范圍，如：MinnesotaMiningandManufacturingCompany：PhillipsPetroleumCompany：AmericanTelephone&TelegraphCorporation（AT&T）（二）商號用普通名詞命名，如：MayDepartmentStores；RainBirdInternationalInc.SunLifeAssuranceofCanada（三）商號名稱與其產(chǎn)品名稱相同，如：Coca-ColaEnterprisesInc.；DellComputerCorporation；CanonInc.一、商號的翻譯原則（一）譯

6、名首先應(yīng)該準確。（二）譯名應(yīng)簡潔而響亮。（三）凡已有約定俗成譯法的應(yīng)該一律從“俗”。二、商號的翻譯方法（一）音譯法（二）意譯法（三）沿用法（四）直接引用法三、商號翻譯中應(yīng)注意的問題（一）英語中表示“公司”的詞語的翻譯（二）公司名稱中Son(s)、Brothers、&等詞和符號的翻譯（三）“總公司”、“分公司”和“子公司”的翻譯方法（四）英語中表示“工廠”的詞語的翻譯第二節(jié)　商號的翻譯（一）譯名首先應(yīng)該準確要準確地體現(xiàn)出商號的原名，避免出現(xiàn)不同公司同名或同一公司不同名的現(xiàn)象，同時漢語譯名中的音、字也應(yīng)當固定。要準確地傳達原名的發(fā)音和詞義，譯名就應(yīng)該盡可能地在音、義上與原名

7、相近。例如：CompaqComputerCorporation（美）康柏電腦公司；WaltDisneyCompany（美）華特迪斯尼公司；GoodyearTire&RubberCompany（美）固特異輪胎橡膠公司；WoolworthsGroupPLC.（澳）沃爾沃斯有限公司。譯名選詞應(yīng)盡可能簡潔并具有褒義或吉祥的語義，要做到上口、響亮、同時還要特別、具有美感、易于識別和傳播。例如：Mercedes-BenzAG.（梅賽德斯-奔馳公司），中文翻譯簡稱“奔馳汽車公司”。