《今日頭條》—廣告產(chǎn)品介紹.pdf

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1、今日頭條廣告產(chǎn)品介紹AllRightsReservedToutiao.com互聯(lián)網(wǎng)廣告的售賣形式CPT（CostPerTime）按天售賣CPC（CostPerClick）按點擊CPM（CostPerThousand）按千次展示CPS（CostPerSales）按銷售分成CPA（CostPerAction）按效果CPL（CostPerLeads）按搜集潛在客戶名單頭條廣告資源開屏信息流（CPT、GD、競價、城市頻道）詳情頁頭條廣告資源開屏信息流（CPT、GD、競價、城市頻道）詳情頁開屏廣告?用戶啟動app時首屏展現(xiàn)，適用于新品上市、促銷活動、重大事件等品牌廣

2、告主強曝光需求?數(shù)量：10全國+1區(qū)域?購買方式：按天售賣，至少提前4天下單并提交素材廣告形式開屏（靜態(tài)開屏不可點擊3s）廣告形式開屏（靜態(tài)開屏可點擊3s）廣告形式開屏（動態(tài)不可點擊4s）廣告形式開屏（動態(tài)開屏可點擊4s）全區(qū)國1全開屏廣告域國211全全輪播順序：國國3101-2-3-4-5-6-7-8-9-10-11全全2-3-4-5-6-7-8-9-10-11-1國9國43-4-5-6-7-8-9-10-11-1-24-5-6-7-8-9-10-11-1-2-3全全國8國55-6-7-8-9-10-11-1-2-3-4全全……國7國61.當(dāng)日app首次

3、啟動時隨機展示；2.關(guān)閉客戶端后臺進程，再次啟動時，按照輪播順序展示；未關(guān)閉客戶端后臺進程，展示間隔為兩小時；3.10個全國輪播中有1輪支持區(qū)域售賣，但全國優(yōu)先。（可提前3天下單）全國開屏廣告（10個輪播）全國開屏廣告特點：?強勢曝光，動態(tài)開屏廣告曝光時間更長?可選擇鏈接至落地頁，投放更有效果?全國投放?按天售賣，保證8000CPM（1CPM=1000次展示）建議行業(yè)：強曝光需求的品牌客戶全國開屏廣告刊例價表現(xiàn)形式單價展示量刊例價靜態(tài)不可點擊160元/CPM8000CPM128萬/天/輪播靜態(tài)可點擊200元/CPM8000CPM160萬/天/輪播動態(tài)不可點

4、擊200元/CPM8000CPM160萬/天/輪播動態(tài)可點擊240元/CPM8000CPM192萬/天/輪播注：如未特殊說明，本文提到的價格均為刊例價。全國開屏廣告客戶案例?投放客戶：徽商銀行?投放時間：2015年12月27日?投放形式：開機全屏（靜態(tài)不可點擊）?投放定向：全國?展示量：884萬次區(qū)域開屏廣告（1個輪播）區(qū)域開屏廣告優(yōu)勢：?強勢曝光，動態(tài)開屏廣告曝光時間更長?可選擇鏈接至落地頁，投放更有效果?區(qū)域定向投放，可精準(zhǔn)投放至省、省會城市、地級市建議行業(yè)：強曝光需求的本地品牌客戶，例如地產(chǎn)、汽車、金融、大型商超、政府單位、三大通信運營商、本地知名企

5、業(yè)等。區(qū)域開屏廣告刊例價北京、上海、廣東48萬/天四川、河南、江蘇、浙江、山東、廣州、深圳32萬/天靜態(tài)3s湖北、河北、陜西、湖南、福建20萬/天（不可點擊）甘肅、新疆、貴州、江西、云南、安徽、山西、廣西、12萬/天遼寧、重慶、黑龍江、內(nèi)蒙古、吉林、天津西藏、海南、寧夏、青海4萬/天靜態(tài)3s(可點擊）價位為靜態(tài)不可點擊的1.5倍動態(tài)4s(不可點擊)價位為靜態(tài)不可點擊的1.5倍動態(tài)4s(可點擊)價位為靜態(tài)不可點擊的2倍區(qū)域定向投放價位：1.省會城市在省份檔位基礎(chǔ)上降一檔（南京、福州、石家莊三個省會城市在省份檔位基礎(chǔ)上降兩檔）；2.地級城市在省份檔位基礎(chǔ)上降兩

6、檔；3.江蘇省南京、南通、蘇州在省份檔位基礎(chǔ)上降兩檔，江蘇省其余各城市在省份檔位基礎(chǔ)上降三擋；4.第5檔為最低價位；5.價格為單獨定向一地的價格，如需增加定向區(qū)域，按所在區(qū)域價格進行疊加；6.覆蓋區(qū)域不能重疊，同一日期內(nèi)，如果購買地級市則不能購買全省，但各地域之間不沖突。區(qū)域開屏廣告客戶案例?客戶名稱：綠地集團?投放時間：2015年12月9日?投放形式：靜態(tài)可點擊?地域定向：四川?展示量：57萬?點擊量：3.3萬?點擊率：5.8%?集客總數(shù)：3572人開屏畫面廣告內(nèi)頁區(qū)域開屏廣告（Q3促銷政策）1）工作日：本地開屏買一贈一（建議贈送資源執(zhí)行期為工作日，買贈

7、形式、地域必須統(tǒng)一）例：7月1日，某客戶購買“天津-靜態(tài)不可點擊開屏”1天，可贈送9月30日前工作日“天津-靜態(tài)不可點擊開屏”1天。2）周末及節(jié)假日：購買本地開屏，贈送本地開屏+本地信息流4-3或4-4（建議贈送資源為當(dāng)周周末，本地信息流不限形式，買贈的地域必須統(tǒng)一)例：7月9日，某客戶購買“成都-靜態(tài)不可點擊開屏”1天，配送7月10日“成都-靜態(tài)不可點擊開屏”1天+7月9日或者7月10日“成都4-3或者4-4預(yù)告：8月1日起，頭條開屏在CPT沒售賣出去的輪上支持GD售賣，GD定向北上廣深4個城市在全國CPM凈價基礎(chǔ)上加收10元/CPM，其他省市單價同全國

8、單價；開屏GD產(chǎn)品8月1日上線。2、開屏GD產(chǎn)品計劃從2016年8