眉筆購買習慣調研報告.doc

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1、眉筆購買習慣調研報告通過本次調研我們發(fā)現(xiàn)：1、化妝品專柜/品牌店是消費者購買眉筆的首選場所；另外超兩成的人選擇網(wǎng)上購買眉筆；2、選購眉筆時，消費者主要關注眉筆的上色效果、色澤持久度以及色系；3、棕色的眉筆最受消費者歡迎；4、品牌方面，目前美寶蓮和卡姿蘭這兩大品牌的市場滲透率是最高的調查時間：2014年04月21日-2014年04月21日調研方式：賺零用APP在線調研樣本設計樣本定義：20-55歲眉筆的購買決策者；計劃樣本1000份，實際回收合格樣本948份。調查結果請問您通常是在哪里購買眉筆的？（單選）顯而易見，化妝品專柜

2、/品牌店是消費者購買眉筆的首選場所，四成的人平時去專柜或品牌店購買眉筆；其次是網(wǎng)絡，有25%的人表示平時會在網(wǎng)上購買眉筆，比如聚美優(yōu)品等化妝品商城（16%），以及京東等綜合性網(wǎng)上商城（8%）您選擇上述場所選購眉筆的最主要原因？（單選）平時在選購眉筆的購買場所時，眉筆的質量是否有保障是消費者首要考慮的因素，有43%的人表示選擇上述某一場所的最主要原因是眉筆的質量有保障，這一結果正好可以解釋上一題的調研結果：化妝品專柜/品牌店成為消費者購買眉筆的最常見的場所；另外，消費者同樣會關注銷售場所中的眉筆品牌是否多樣（19%）平時在選

3、購眉筆時，您主要看重哪些方面？（限選3項）消費者在選購眉筆時主要關注眉筆的上色效果、色系、色澤持久度和防水性等因素在前面提到的所有因素中，您最關注哪個因素？（單選）消費者相對而言最關注眉筆的上色效果請問您通常購買什么色系的眉筆？（限選2項）棕色是消費者最喜歡的眉筆色系請問您平時會固定購買某一品牌的眉筆嗎？（單選）在品牌選擇上，超過八成的眉筆消費者表示會在幾個固定的品牌中做選擇，同時也有11%的人平時在購買眉筆時是不認牌子的過去1年里，您曾購買過哪些品牌的眉筆？（可多選）當問及過去1年里曾使用過的眉筆品牌時，美寶蓮和卡姿蘭在

4、眾多眉筆品牌中脫穎而出過去1年里，您最常購買的是哪個品牌的眉筆？（單選）40%的人表示過去一年內最常購買的品牌是美寶蓮，卡姿蘭以34%的選擇比例緊跟其后，除此之外的其他品牌的選擇比例均不足一成您通常購買什么價位的眉筆（單價）？（單選）61-120元是目前眉筆的主要購買價位。