資源描述：
《分鏡頭腳本設(shè)計(jì)影視廣告.ppt》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、分鏡頭腳本設(shè)計(jì)---影視廣告分鏡頭影視廣告的創(chuàng)意和執(zhí)行過(guò)程中，廣告分鏡圖創(chuàng)作是一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)。一個(gè)廣告分鏡圖創(chuàng)作好手，要有很全面的造詣，會(huì)是一個(gè)導(dǎo)演人材，創(chuàng)作者必須理解創(chuàng)意，并從攝影、美術(shù)、剪輯等方面作出表現(xiàn)。一套優(yōu)秀的分鏡畫(huà)稿，其實(shí)就是一支優(yōu)秀廣告片的雛形。影視廣告分鏡頭的地位和作用。影視廣告其表現(xiàn)元素包括畫(huà)面、音樂(lè)、音響、文字和語(yǔ)言。而畫(huà)面是最基本的，是廣告的結(jié)構(gòu)和主干。作為廣告片畫(huà)面設(shè)計(jì)方案構(gòu)成主體的分鏡頭以簡(jiǎn)單、明了的畫(huà)面向客戶(hù)解釋廣告創(chuàng)意，引導(dǎo)、說(shuō)服客戶(hù)，使客戶(hù)與廣告公司定下統(tǒng)一的創(chuàng)作方向，才有下一步的真正
2、拍攝工作。許多影視作品與當(dāng)初的分鏡頭有差別，因?yàn)閯?chuàng)意方向定下來(lái)之后，導(dǎo)演如何組織畫(huà)面、如何講述故事，這其中還有很大的發(fā)展空間。影視廣告分鏡頭的要求影視分鏡頭制作的原則：對(duì)比起畫(huà)面的美觀，畫(huà)面的有效性更為重要。1.突破畫(huà)面的框架結(jié)構(gòu)插畫(huà)師要通過(guò)畫(huà)面的景別（全、中、近、特）和攝影角度（俯、仰、平）的不斷變化，使畫(huà)面表現(xiàn)的背景空間不斷的變化，在一個(gè)鏡頭中出現(xiàn)對(duì)空間表現(xiàn)的多側(cè)面、多層次畫(huà)面，突破畫(huà)面的框架結(jié)構(gòu)局限，建立一個(gè)立體空間感的畫(huà)面效果.2.表現(xiàn)畫(huà)面的時(shí)間特性影視廣告在時(shí)間上表現(xiàn)為單向性和造型過(guò)程的連續(xù)性。分鏡頭要?jiǎng)?chuàng)造時(shí)間
3、，對(duì)時(shí)間進(jìn)行擴(kuò)展和壓縮，比如使用倒敘、穿插的敘述方式改變敘述時(shí)間等，使分鏡頭在時(shí)空表現(xiàn)上具有自由度。3.時(shí)效性廣告分鏡頭是一種商業(yè)插畫(huà)，有很鮮明的實(shí)用目的性，需要按時(shí)交送客戶(hù)審查；初步文案（占創(chuàng)意階段大部分時(shí)間）出來(lái)后，通常就要一天內(nèi)完成30-40格彩色分鏡頭。運(yùn)動(dòng)感與速度感影視廣告是動(dòng)態(tài)的視覺(jué)藝術(shù)。插畫(huà)師不僅要通過(guò)連續(xù)的再現(xiàn)和多視角的表現(xiàn)，在分鏡頭作品中呈現(xiàn)物體的運(yùn)動(dòng)過(guò)程，更為獨(dú)特的是要通過(guò)描繪攝像機(jī)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生的不同景別、角度，形成多變和逼真的視覺(jué)效果。運(yùn)動(dòng)形式的視覺(jué)美感對(duì)畫(huà)面造型起到基礎(chǔ)、決定性作用運(yùn)動(dòng)速度、運(yùn)動(dòng)節(jié)奏的
4、變化是畫(huà)面沖擊力、感染力的重要形式因素。影響著片子的故事節(jié)奏和氣氛。廣告分鏡頭對(duì)創(chuàng)意的要求比電影電視要高廣告：該畫(huà)什么？當(dāng)然從定場(chǎng)鏡頭開(kāi)始（外景&內(nèi)景）。外景可以很好的展示角色的生活狀態(tài)、社會(huì)關(guān)系。內(nèi)景可以選擇產(chǎn)品的特寫(xiě)或從一個(gè)動(dòng)作開(kāi)始。在決定之前，首先要確定廣告的風(fēng)格和節(jié)奏，以及廣告的目標(biāo)受眾。（一般廣告公司會(huì)有自己的風(fēng)格）家庭消費(fèi)類(lèi)廣告；如早餐麥片，適合用固定鏡頭和溫暖、絢麗的色彩，不適合用復(fù)雜多變、奇怪的拍攝角度。服裝類(lèi)廣告；如牛仔褲，可以以任何方式開(kāi)場(chǎng)，通常以一個(gè)類(lèi)似音樂(lè)電視的畫(huà)面結(jié)尾。美容護(hù)膚類(lèi)產(chǎn)品；主要關(guān)注美
5、麗與精致等細(xì)節(jié)。高科技產(chǎn)品；如汽車(chē)，通常要突出產(chǎn)品的特征，以體現(xiàn)高科技的感覺(jué)，可以使用不同的慢鏡頭，體現(xiàn)機(jī)械感。關(guān)鍵幀：最重要?jiǎng)幼靼l(fā)生的畫(huà)面。我們知道，一個(gè)完整的廣告包括客戶(hù)圖片或產(chǎn)品鏡頭（通常是一系列產(chǎn)品展示的鏡頭），還有定場(chǎng)鏡頭或開(kāi)場(chǎng)畫(huà)面。仔細(xì)地研究劇本，我們會(huì)進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)，為了流暢地表達(dá)一個(gè)故事，還需要其他的一些重要鏡頭。橙汁廣告清晨蘇醒的男人，走進(jìn)廚房，打開(kāi)冰箱，拿出一紙盒橙汁。這時(shí)候，有人按門(mén)鈴。男人打開(kāi)門(mén)，一名女郵遞員分發(fā)郵件。這時(shí)，她注意到男人身后廚房角落里的橙汁。突然，她將郵件灑向空中。男人非常驚愕，他從草
6、坪上撿起散落的郵件，看到女郵遞員已經(jīng)進(jìn)了屋。他走進(jìn)廚房，發(fā)現(xiàn)女郵遞員正在喝橙汁。清晨①蘇醒的男人，走進(jìn)廚房，打開(kāi)冰箱，拿出一紙盒橙汁。這時(shí)候，有人按門(mén)鈴②。③男人打開(kāi)門(mén)，一名女郵遞員分發(fā)郵件。這時(shí)，她注意到男人身后廚房角落里的橙汁。突然，她將郵件灑向空中。④男人非常驚愕，他從草坪上撿起散落的郵件，看到女郵遞員已經(jīng)進(jìn)了屋。⑤他走進(jìn)廚房，發(fā)現(xiàn)女郵遞員正在喝橙汁。⑥方案：5個(gè)關(guān)鍵幀+產(chǎn)品展示鏡頭①定場(chǎng)鏡頭（屋外或正在起床的男人）②狀態(tài)/介紹（男人站在冰箱前面，手里拿著果汁，有人按門(mén)鈴）③狀態(tài)（男人打開(kāi)門(mén)，女郵遞員看到紙盒橙汁）
7、④動(dòng)作（女郵遞員將郵件灑向空中，男人撿起它們）⑤結(jié)論（男人發(fā)現(xiàn)女郵遞員正在廚房喝橙汁）⑥產(chǎn)品展示鏡頭(產(chǎn)品+廣告語(yǔ))①定場(chǎng)鏡頭臥室的寬鏡頭，男子正在起床。由此我們明白這是清晨。這是故事敘述的起點(diǎn)。②狀態(tài)/介紹中景，男子打開(kāi)冰箱，拿出一紙盒果汁。在這里展示了產(chǎn)品。我們沒(méi)有必要看到看到男人從臥室到廚房的全過(guò)程。旁邊的幾條簡(jiǎn)化的線表示有人在按門(mén)鈴（表示畫(huà)面的同時(shí)還有聲音）③狀態(tài)男人打開(kāi)門(mén)，看到派送郵件的女郵遞員。一個(gè)過(guò)肩鏡頭，我們可以透過(guò)人看到背景的產(chǎn)品。④動(dòng)作一個(gè)“反轉(zhuǎn)鏡頭”，是對(duì)前面過(guò)肩鏡頭的回應(yīng)。（注意180°軸線原則）
8、⑤結(jié)論影片倒數(shù)第2個(gè)鏡頭。這個(gè)時(shí)候草坪中撿郵件的男人不是重點(diǎn)。⑥產(chǎn)品展示鏡頭最后，我們以一個(gè)產(chǎn)品展示鏡頭收尾。（客戶(hù)通常都備有通用的產(chǎn)品展示鏡頭和廣告語(yǔ)，可用于任何一條廣告中）鏡頭列表：指每一場(chǎng)戲所要拍攝的鏡頭的書(shū)面描述。你只需要參考其中的指導(dǎo)，設(shè)計(jì)出構(gòu)圖、鏡頭景別、鏡頭角度等重要元素的具象圖形。清晨蘇醒的男人，走進(jìn)
