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1、GONGATERRAFERMA2009年7月-12月四川貢嘎天域旅游開發(fā)有限公司SICHUANGONGATERRAFERMACO.,LCD廣告宣傳方案燕子溝----千呼萬喚未出來GONGATERRAFERMA背景簡(jiǎn)介2009年，公司投入巨資對(duì)景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施和旅游服務(wù)設(shè)施進(jìn)行打造，并計(jì)劃于10月正式對(duì)外開放，急需向游客傳達(dá)一個(gè)完整的旅游形象；燕子溝作為戶外旅游目的地具有一定的知名度，但景區(qū)形象并不佳，改變形象迫在眉睫；四川受512地震和經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，大多數(shù)景區(qū)選擇“防守戰(zhàn)略”，推廣活動(dòng)少；國(guó)家宏觀調(diào)控下，節(jié)假日的調(diào)整將使中短途旅游產(chǎn)品將成為0
2、9年旅游市場(chǎng)的寵兒；磨西鎮(zhèn)旅游商業(yè)區(qū)的打造推動(dòng)了海螺溝地區(qū)旅游的快速發(fā)展,作為大海螺溝地區(qū)一員我們須搶得先機(jī)，先行亮相;海螺溝作為傳傳統(tǒng)生態(tài)觀光型旅游已經(jīng)無法滿足市場(chǎng)，游客渴望海螺溝地區(qū)出現(xiàn)不同體驗(yàn)的旅游區(qū)……在旅游市場(chǎng)發(fā)生重大變化的格局之下，燕子溝景區(qū)以大勢(shì)所趨打造全新旅游新形象。那么——燕子溝景區(qū)旅游新形象是什么呢？通過對(duì)景區(qū)資源和市場(chǎng)需求的分析，我們確立了景區(qū)三個(gè)形象。作為我們下半年度進(jìn)行整合推廣的主要依據(jù)。瑰麗的風(fēng)景，是我們的基礎(chǔ)。從這里出發(fā)，我們才能滿足游客根本的需求—觀光。第一：生態(tài)形象壇城藥王廟民俗風(fēng)情獨(dú)特的文化，是我們的靈
3、魂，是祖先的留存，賦予了我們傲然于其他景區(qū)的資本。在藏傳佛教的洗禮后，是精神的升華！第二：文化形象騎馬茶社休閑帳篷宿營(yíng)密修體驗(yàn)第三：休閑形象休閑度假療養(yǎng)，是我們的目標(biāo)。朝著這個(gè)方向，我們才能站在時(shí)代的前沿，成為四川旅游業(yè)的領(lǐng)航人。當(dāng)然，我們做好任何一個(gè)形象都會(huì)“風(fēng)光無限“！但是燕子溝的未來是國(guó)際休閑度假旅游區(qū)、是中國(guó)高山養(yǎng)生度假勝地、是山地運(yùn)動(dòng)大本營(yíng)、是中國(guó)高端的會(huì)議中心、是四川人的樂活地……所以,我們必須多一點(diǎn)貪心，多一點(diǎn)完美。揉合三個(gè)生態(tài)、文化、休閑三個(gè)形象，整合推廣。。。不僅是貢嘎山，不僅是燕子溝，不僅是紅石、奇峰不僅是休閑、美食,
4、不僅是民俗之邦，不僅是密宗圣地，這里是世界人心中的秘境！這里是世間人追求的樂土！貢嘎秘境上樂凈土。。。針對(duì)下半年度:游客對(duì)于燕子溝的認(rèn)知度和認(rèn)同感較低十一開業(yè)的緊迫性一炮打響的必要性面對(duì)這些難題，我們應(yīng)該采取怎樣的戰(zhàn)略？開啟形象整合后的廣告點(diǎn)，剝離過去一往對(duì)生態(tài)形象單一的宣傳體系和釣魚式宣傳方式，以旅游形象系統(tǒng)化，推廣節(jié)奏階段化，推廣方式持續(xù)化有備而戰(zhàn)，豁然完成燕子溝成渝地區(qū)的完整形象，在中國(guó)的初級(jí)旅游形象。配合市場(chǎng)完成下半年度的銷售目標(biāo)。主體宣傳戰(zhàn)分三個(gè)階段策略第一階段：我是誰?第二階段：我有什么?第三階段：如何來?GONGATERRA
5、FERMA推廣步驟扭轉(zhuǎn)負(fù)面形象，坦誠(chéng)相告我是誰。以潤(rùn)物細(xì)無聲的宣傳方式改變燕子溝負(fù)面形象，重新塑造一個(gè)高端的綜合旅游形象，同時(shí)塑造企業(yè)的誠(chéng)信形象。我是誰？投放時(shí)間：2009年7月1日—2009年8月30日（2個(gè)月）推廣目標(biāo)：在全國(guó)樹立燕子溝初步形象，在成渝兩地樹立景區(qū)的完整形象宣傳點(diǎn)：景區(qū)對(duì)外宣傳口號(hào)及本年度廣告宣傳主題詞、工程進(jìn)展、公益信息等推廣方式：新聞、軟文、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)GONGATERRAFERMA我是誰？選擇成都電視臺(tái)新聞現(xiàn)場(chǎng)、重慶新聞綜合頻道報(bào)道燕子溝開發(fā)建設(shè)情況；選擇成都商報(bào)、重慶晨報(bào)、綿陽晚報(bào)等要聞版、旅游版以新聞、
6、軟新聞形式重點(diǎn)宣介燕子溝旅游形象、燕子溝旅游品牌，報(bào)道景區(qū)開發(fā)建設(shè)情況；選擇大成網(wǎng)、大渝網(wǎng)等受眾較廣的網(wǎng)站投放網(wǎng)絡(luò)廣告和共同舉辦網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)讓燕子溝景區(qū)的名字出現(xiàn)在所有成渝兩地的所有公共資料中，如旅游地圖、政府旅游手冊(cè)、政府旅游網(wǎng)站、景區(qū)天氣預(yù)報(bào)等GONGATERRAFERMA具體計(jì)劃選擇銷售量較好的全國(guó)性時(shí)尚類或旅游類雜志，以游記的形式推廣燕子溝的旅游形象，如國(guó)家地理雜志、自駕車雜志、時(shí)尚周刊等；參加行業(yè)內(nèi)的各類集會(huì)，傳達(dá)資料通過旅游衛(wèi)視新聞或?qū)ｎ}欄目展示燕子溝的形象在國(guó)內(nèi)知名的門戶網(wǎng)站如新浪、163或國(guó)內(nèi)知名的旅游知名網(wǎng)絡(luò)如芒果網(wǎng)、攜程網(wǎng)
7、等展示燕子溝旅游形象GONGATERRAFERMA具體計(jì)劃效果：引起注意（Attention）展示燕子溝的美麗風(fēng)姿推廣燕子溝的旅游形象引起成渝兩地潛在顧客的關(guān)注GONGATERRAFERMA貼身游客心靈，解構(gòu)景區(qū)賣點(diǎn)。以吃、住、行、游、購(gòu)、娛旅游元素，鮮活燕子溝景區(qū)形象。避免與海螺溝同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，重點(diǎn)塑求燕子溝產(chǎn)品的豐富性和參與性。我有什么投放時(shí)間：2009年9月1日—2009年9月30日（1個(gè)月）推廣目標(biāo)：在成渝兩地展示景區(qū)的旅游產(chǎn)品，告訴游客“我有什么”。宣傳點(diǎn)：各主題產(chǎn)品及線路、景區(qū)核心吸引點(diǎn)——紅石、奇峰、雪山、原始森林、佛教文化推廣
8、方式：廣告、新聞、推薦會(huì)GONGATERRAFERMA我有什么在成都、重慶、綿陽、德陽等地舉辦景區(qū)行業(yè)和公眾推介會(huì)選擇成都電視臺(tái)新聞現(xiàn)場(chǎng)、重慶綜合新聞?lì)l道對(duì)景區(qū)開放時(shí)間及推介會(huì)等活動(dòng)進(jìn)行新聞報(bào)
