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《艾瑞咨詢_2018年中國短視頻營銷市場研究報(bào)告.pdf》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、中國短視頻營銷市場研究報(bào)告2018年摘要政策和技術(shù)提供保障，產(chǎn)業(yè)供給端和需求端雙向推動(dòng)，短視頻營銷趨向規(guī)范與成熟背景短視頻營銷指以短視頻媒體作為載體的營銷活動(dòng)總稱，具有適應(yīng)性廣、承載量大、傳播力強(qiáng)等營銷價(jià)值，基于政策趨嚴(yán)和技術(shù)發(fā)展提供的生長沃土，在內(nèi)容方、平臺方商業(yè)變現(xiàn)需求和用戶流量、廣告主預(yù)算的雙向推動(dòng)下，發(fā)展逐漸進(jìn)入規(guī)范階段SMS八仙過海，廣告主求穩(wěn)、平臺方和內(nèi)容方求大、MCN和營銷商求生廣告主直接和平臺方合作逐漸成為主流合作模式；頭部平臺方推進(jìn)內(nèi)容生態(tài)和現(xiàn)狀商業(yè)化布局；內(nèi)容方在轉(zhuǎn)型擴(kuò)張上全面開花，MCN、營銷服務(wù)、媒體平臺和內(nèi)容電商均有涉及；營銷服務(wù)商轉(zhuǎn)型和探索新業(yè)務(wù)新模式，巧借第三方立
2、場締造生存空間；MCN修煉內(nèi)功，用核心資源和專業(yè)能力站穩(wěn)腳跟。短視頻營銷模式創(chuàng)新，玩法豐富玩法當(dāng)前短視頻營銷玩法主要有硬廣投放、內(nèi)容植入、內(nèi)容定制、網(wǎng)紅活動(dòng)、賬號運(yùn)營和跨平臺整合等，未來在現(xiàn)有玩法的優(yōu)化和新玩法的開發(fā)上將繼續(xù)保持生命力困境即趨勢，投放模式、營銷效果、內(nèi)容運(yùn)營都將逐漸成熟趨勢營銷服務(wù)商：打通短視頻營銷投放通路，優(yōu)化廣告主體驗(yàn)內(nèi)容方：專業(yè)團(tuán)隊(duì)下沉和素人能力提升雙向推動(dòng)產(chǎn)業(yè)成熟平臺方：Allin垂直，從流量思維向用戶經(jīng)營思維轉(zhuǎn)型短視頻營銷不同層級企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略需差異化，投資機(jī)會仍在新入局者：短視頻+入局方式受捧，短視頻營銷趨向跨平臺發(fā)展策略頭部玩家：有的放矢戰(zhàn)略擴(kuò)張，階段資源優(yōu)勢固化為
3、規(guī)模優(yōu)勢腰部玩家：尋找垂直領(lǐng)域機(jī)會，從定位、類型、業(yè)務(wù)切入藍(lán)海投資者：行業(yè)進(jìn)入洗牌期，變現(xiàn)能力是投資決策重點(diǎn)來源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。?2018.11iResearchIncwww.iresearch.com.cn2短視頻營銷概念界定及類別分析玩法豐富，形式多樣本研究報(bào)告中的短視頻營銷概念范疇包括廣義和狹義兩個(gè)層面的理解。從廣義上講，短視頻營銷指以短視頻媒體作為載體的所有營銷活動(dòng)的總稱，根據(jù)玩法的探索和創(chuàng)新呈現(xiàn)出不同的越來越多的形式和特征，就目前而言主要包括硬廣投放、內(nèi)容植入、內(nèi)容定制、網(wǎng)紅活動(dòng)、賬號運(yùn)營和跨平臺整合等營銷形式。從狹義上講，主要指短視頻媒體平臺上進(jìn)行的所有廣告活動(dòng)，包括
4、硬廣和軟廣，具體可以分為品牌圖形廣告、視頻貼片廣告、信息流廣告和內(nèi)容原生廣告幾個(gè)大類別。2018年短視頻營銷（狹義）主要覆蓋類別硬廣短視頻營銷（狹義）軟廣品牌圖形廣告視頻貼片廣告信息流廣告內(nèi)容原生廣告APP開屏Banner前/后貼片視頻信息流內(nèi)容定制內(nèi)容植入來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2018.11iResearchIncwww.iresearch.com.cn3短視頻營銷價(jià)值和特征適應(yīng)性廣、承載量大、傳播力強(qiáng)短視頻營銷價(jià)值不止體現(xiàn)在用戶流量紅利上，其自身特征就天然決定了短視頻營銷會成為未來重要的營銷形式。就現(xiàn)階段來看，短視頻營銷價(jià)值在投放前、中、后各個(gè)階段都有著優(yōu)質(zhì)的表現(xiàn)。投放前，
5、短視頻營銷門檻低、適應(yīng)性強(qiáng)，可以靈活滿足各種營銷需求；投放中，短視頻信息承載量豐富集中，可以與用戶進(jìn)行深度互動(dòng)和溝通；投放后，短視頻在傳播聲量上具有強(qiáng)大的肥尾效應(yīng)。這些特征決定了短視頻營銷是兼具表現(xiàn)力和傳播力的“雙料選手”，既可以實(shí)現(xiàn)品牌/產(chǎn)品信息展示和傳達(dá)的深度，又可以實(shí)現(xiàn)品牌/產(chǎn)品信息的傳播范圍最大化的廣度。2018年短視頻營銷價(jià)值和特征描述前中后制作特征內(nèi)容特征傳播特征靈活，適用范圍廣承載量大、互動(dòng)豐富肥尾效應(yīng)短視頻內(nèi)容制作周期短，短視頻內(nèi)容信息承載量豐富通常短視頻的播放量會遠(yuǎn)成本低，因此在營銷形式集中，可以將大量且形式多遠(yuǎn)大于其粉絲量，頭部優(yōu)上也更為靈活多變，能夠元的營銷信息集中在一個(gè)
6、短質(zhì)內(nèi)容甚至可以實(shí)現(xiàn)病毒適應(yīng)不同類型廣告主的營內(nèi)容中呈現(xiàn)，同時(shí)兼具社交式傳播，在營銷價(jià)值的潛銷需求媒體的互動(dòng)屬性，可與用戶力和爆發(fā)力上都有優(yōu)質(zhì)的建立深度溝通關(guān)系表現(xiàn)來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2018.11iResearchIncwww.iresearch.com.cn4中國短視頻營銷市場發(fā)展驅(qū)動(dòng)力1中國短視頻營銷市場產(chǎn)業(yè)鏈分析2中國短視頻營銷玩法攻略及案例3中國短視頻營銷典型企業(yè)案例4中國短視頻營銷市場未來發(fā)展趨勢5中國短視頻營銷企業(yè)經(jīng)營與投資建議65不同媒體時(shí)代的短視頻短視頻走過三個(gè)時(shí)代，最終演化出短視頻營銷概念隨著移動(dòng)時(shí)代下短視頻媒體平臺的興起，短視頻營銷的概念進(jìn)入大眾視野，不
7、管是平臺硬廣，還是內(nèi)容原生廣告，各種基于短視頻平臺的營銷玩法在豐富和成熟，短視頻營銷也成為當(dāng)下炙手可熱的營銷形式。同時(shí)可以發(fā)現(xiàn)短視頻本身不是移動(dòng)時(shí)代下的完全創(chuàng)新產(chǎn)物，而是源自電視時(shí)代和PC時(shí)代在內(nèi)容制作和內(nèi)容消費(fèi)上的積累和演變，而短視頻在各個(gè)媒體上擔(dān)負(fù)營銷作用時(shí)，也呈現(xiàn)出不同的特征。因此，短視頻營銷的快速崛起，也離不開電視和PC時(shí)代對短視頻相關(guān)技術(shù)、理念和用戶習(xí)慣等多方面的培育和孵化。電視廣告時(shí)代
