福特微博營(yíng)銷案例分享.ppt

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1、背景目標(biāo)行動(dòng)分析對(duì)比啟示福特微博活動(dòng)總結(jié)報(bào)告——微博營(yíng)銷模式的探索背景—緣起互聯(lián)網(wǎng)刮起“圍脖風(fēng)暴”用戶在快速增長(zhǎng)企業(yè)在躍躍欲試但是，微博營(yíng)銷模式尚不成熟我們需要一次極具挑戰(zhàn)性的嘗試長(zhǎng)安福特想在車展期間玩點(diǎn)新鮮+=？他們?cè)谀睦铩獙ふ?，快速聚集福特粉絲他們?cè)陧憫?yīng)——溝通，粉絲High起來(lái)他們?cè)趧?chuàng)造——引導(dǎo)，創(chuàng)造內(nèi)容，自發(fā)傳播目標(biāo)長(zhǎng)安福特微博以粉絲的匯聚和互動(dòng)為主要目標(biāo)關(guān)注有禮：每日千元大禮包11.16-12.1活動(dòng)設(shè)計(jì)：11.22-11.30原創(chuàng)有獎(jiǎng)：發(fā)布微博參與11.26-12.2每日有獎(jiǎng)問(wèn)答行動(dòng)行動(dòng)—策劃11月16日~活動(dòng)頁(yè)面上線WAPWEB長(zhǎng)

2、安福特微博邀請(qǐng)鏈接長(zhǎng)安福特專欄點(diǎn)擊進(jìn)入車型庫(kù)關(guān)注有禮/原創(chuàng)有禮活動(dòng)介紹獲獎(jiǎng)名單公告說(shuō)得精彩拍得精彩11月18日~新浪汽車頻道文字鏈推廣長(zhǎng)安福特與新浪汽車聯(lián)手打造微博看車展有獎(jiǎng)活動(dòng)粉絲數(shù)達(dá)到：1967行動(dòng)—他們?cè)谀睦?1月18日~微博發(fā)布“關(guān)注有禮”活動(dòng)信息粉絲數(shù)達(dá)到：1967行動(dòng)—他們?cè)谀睦镪P(guān)注有禮品？參加一下雖然是女人，但我更想要加油卡，最近油價(jià)又漲了關(guān)注就有禮，這個(gè)倒簡(jiǎn)單沖著香水，試一把獎(jiǎng)品吸引，極大的提高了微博用戶的關(guān)注熱情11月18日~微博發(fā)布“關(guān)注有禮”活動(dòng)信息粉絲數(shù)達(dá)到：1967獲獎(jiǎng)用戶微博行動(dòng)—他們?cè)谀睦锖眉?dòng)啊~好幸運(yùn)??！頭一次中

3、獎(jiǎng)！感謝長(zhǎng)安福特！中獎(jiǎng)信息的轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)大了獎(jiǎng)品刺激的效果11月18日~由高人氣ID發(fā)布的活動(dòng)消息意見(jiàn)領(lǐng)袖的傳播，激活更多的微博用戶關(guān)注行動(dòng)—他們?cè)谀睦锓劢z數(shù)達(dá)到：196711月22日~站外口碑營(yíng)銷，EDM，MMS想免費(fèi)看廣州車展并贏取大獎(jiǎng)？關(guān)注長(zhǎng)安福特官方微博就有機(jī)會(huì)！粉絲數(shù)達(dá)到：1967點(diǎn)擊進(jìn)入活動(dòng)專業(yè)頁(yè)面粉絲數(shù)達(dá)到：3520行動(dòng)—他們?cè)谀睦?1月22日~微博圖文直播車展現(xiàn)場(chǎng)手機(jī)彩信發(fā)微博，分享最及時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)圖片粉絲數(shù)達(dá)到：3520行動(dòng)—他們?cè)谀睦?1月25日~強(qiáng)化站內(nèi)推廣力度，擴(kuò)大活動(dòng)影響帶著“圍脖”看車展，長(zhǎng)安福特日送千元大禮6天時(shí)間，共計(jì)32

4、,628次點(diǎn)擊粉絲數(shù)達(dá)到：6350粉絲數(shù)達(dá)到：3520行動(dòng)—他們?cè)谀睦?1月25日~微博首頁(yè)推廣，提升微博內(nèi)的活動(dòng)曝光粉絲數(shù)達(dá)到：6350行動(dòng)—他們?cè)谀睦?1月25日~新浪官方微博發(fā)布活動(dòng)消息粉絲數(shù)達(dá)到：6350新浪汽車微博粉絲>2w微博小秘書粉絲>27w覆蓋更多微博用戶，直接轉(zhuǎn)化為福特粉絲行動(dòng)—他們?cè)谀睦?1月25日~福特微博起了微小的變化粉絲數(shù)達(dá)到：6350粉絲的熱情是這個(gè)冬日里最溫暖的陽(yáng)光夜深人靜，還有這么多人在關(guān)注我們，感動(dòng)一下溝通更加人性化，拉近同粉絲的距離行動(dòng)—他們?cè)谀睦?1月25日~福特微博起了微小的變化粉絲數(shù)達(dá)到：6350節(jié)油駕駛

5、技巧之保持良好的心態(tài)每增加20公斤的重量將會(huì)增加1%的油耗長(zhǎng)安福特將在22個(gè)城市，為超過(guò)3000名駕駛者免費(fèi)提供安全節(jié)能駕駛的技巧培訓(xùn)為目標(biāo)消費(fèi)者發(fā)布實(shí)用信息，提升品牌好感度行動(dòng)—他們?cè)谀睦镄袆?dòng)—他們?cè)陧憫?yīng)11月26日~福特微博的2個(gè)互動(dòng)嘗試活動(dòng)1：評(píng)選5名“最具特色粉絲”活動(dòng)2：搶沙發(fā)，每日有獎(jiǎng)問(wèn)答粉絲數(shù)達(dá)到：6350粉絲數(shù)達(dá)到：635011月27日~福特微博的2個(gè)互動(dòng)嘗試：每日有獎(jiǎng)問(wèn)答行動(dòng)—他們?cè)陧憫?yīng)12月2日~福特微博的2個(gè)互動(dòng)嘗試：最具特色粉絲評(píng)選粉絲數(shù)達(dá)到：6350“持續(xù)關(guān)注獎(jiǎng)”“最辛苦獎(jiǎng)”“愛(ài)心安慰獎(jiǎng)”“沙發(fā)無(wú)緣獎(jiǎng)”“草根明星獎(jiǎng)”行動(dòng)

6、—他們?cè)陧憫?yīng)互動(dòng)，讓粉絲High起來(lái)12月3日~粉絲盤點(diǎn)，200個(gè)關(guān)注有禮行動(dòng)—他們?cè)陧憫?yīng)145次轉(zhuǎn)發(fā)，440條評(píng)論粉絲數(shù)達(dá)到：7175粉絲數(shù)達(dá)到：6350電腦發(fā)布手機(jī)發(fā)布行動(dòng)—他們?cè)趧?chuàng)作車展期間~原創(chuàng)有獎(jiǎng)活動(dòng)參與方式：用#拍得精彩#、#說(shuō)得精彩#作為標(biāo)簽發(fā)布微博#說(shuō)得精彩#感受火一樣的動(dòng)感激情……#拍得精彩#同步車展期間~原創(chuàng)有獎(jiǎng)活動(dòng)“說(shuō)得精彩”：170條；“拍得精彩”：10條網(wǎng)友原創(chuàng)作品：行動(dòng)—他們?cè)趧?chuàng)作對(duì)比分析對(duì)比分析品牌微博觀察11月24日~12月4日背后的故事……秒殺，搶購(gòu)，組團(tuán)，名人，口碑新動(dòng)向，新產(chǎn)品MT710，P790，MOTOW

7、X系列平均每日發(fā)布微博數(shù)：1.7條平均每日新增粉絲：22個(gè)平均每日發(fā)布微博數(shù)：0.6條平均每日新增粉絲：23個(gè)對(duì)比分析命題活動(dòng)#ThinkPad超便攜#品牌新聞，廣告欣賞平均每日發(fā)布微博數(shù)：1條平均每日新增粉絲：18個(gè)平均每日發(fā)布微博數(shù)：0條平均每日新增粉絲：31個(gè)品牌微博觀察11月24日~12月4日對(duì)比分析沒(méi)有外力推廣的情況下，品牌微博每日新增粉絲數(shù)大多在20-40之間ThinkPad的命題活動(dòng)在短期內(nèi)吸引了大批用戶關(guān)注由于開展了互動(dòng)活動(dòng)，并且運(yùn)用了多種推廣手段福特每日新增粉絲數(shù)為423，遠(yuǎn)高于企業(yè)微博粉絲的自然增長(zhǎng)速度品牌微博觀察11月24日

8、~12月4日利用內(nèi)廣資源推廣活動(dòng)頁(yè)面的廣告點(diǎn)擊情況，與福特微博新增粉絲趨勢(shì)基本一樣初步推斷，微博外的推廣對(duì)本次活動(dòng)效果的提升有較大的作用