卿顏閣BB霜營銷策劃.ppt

《卿顏閣BB霜營銷策劃.ppt》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、卿顏閣BB霜營銷策劃小組成員：曾黎、趙飛、段力班級：汽運09級2班指導老師：譚老師制作時間：2011-5-19目錄1.市場狀況分析消費群體目標分析競爭品牌銷售渠道分析目標市場2.產品策略、價格策略、銷售方式、營銷費用預算3.商品的保證與擔保4.市場調查與推廣計劃廣告表現計劃促銷活動計劃市場分析1.目前國內的化妝品品牌，主要分為歐美系、日韓系和國產。歐美系主要走商場超市專柜，因此現在主要以日韓與國產品牌為主。因此目前韓國的SKIN79、謎尚，日本的DHC，藥妝系列，國產的相宜本草，佰草集都算是佼佼者。2.BB霜也是近年來日化市場上的一個佼佼者，數百個品牌推出了BB霜的產品，動輒數

2、百萬的銷量使得BB霜成為日化產品的一個香餑餑。3.龐大的消費市場也意味著殘酷的競爭。4.繁復的產品，多種多樣的品牌使得BB霜趨近于飽和。所以，想要立足與紛繁復雜的BB霜市場，需要了解消費群體，競爭品牌渠道分析以及新穎的營銷策劃......目標市場市場定位----中高檔化妝品?！翱惯^敏質”概念BB霜，適用于18-50歲之間人群，其“十大功效”，讓青春永駐，年輕漂亮，保持肌膚活力，減緩皮膚衰老。其物美價廉將迅速進入女性化妝品市場，成為BB霜界的“新力軍”。產品策略首家添加天然防過敏成分,天然抗菌成分的BB霜-----天然才是真奢華價格策略傳統(tǒng)的價格策略----一般著重產品的分量、包

3、裝、價廉等因數我們的價格策略----按消費者的需求和欲望來定價，實現物廉價美營銷渠道卿顏閣BB霜的渠道非常簡單：網絡媒體的選擇與組合淘寶唯一官方雜志店主被邀參加淘寶年會產品的保證與擔保通過網絡的渠道銷售有許多有優(yōu)點，降低了實體面鋪的成本，如果是簡單的發(fā)帖子等發(fā)式宣傳，那么廣告的成本也就為零。同時有一點，消費者會對產品的質量產生懷疑，這也是網購必然存在的風險問題。產品提供7天不滿意包換的服務。網店中展示出了各種許可證和檢驗報告，讓消費者可以放心購買。產品的擔保廣告Thanksforhavingus!