重慶居民的汽車消費(fèi)現(xiàn)狀與消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告.doc

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1、封皮前言目錄目錄調(diào)查的基本情況2一、調(diào)查總體2二、調(diào)查方法、執(zhí)行與時(shí)間2三、調(diào)查樣本2調(diào)查分析2一、汽車擁有的基本狀況2二、最近一年內(nèi)有購(gòu)車打算的居民數(shù)量及構(gòu)成4三、重慶居民購(gòu)車預(yù)期價(jià)格考察7重慶居民的汽車消費(fèi)現(xiàn)狀與消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告調(diào)查的基本情況　一、調(diào)查總體本次調(diào)查數(shù)據(jù)可以推論重慶五個(gè)主城區(qū)（渝中區(qū)、沙坪壩區(qū)、九龍坡區(qū)、南岸區(qū)、江北區(qū)）的所有常住與暫住居民。二、調(diào)查方法、執(zhí)行與時(shí)間采用PPS入戶調(diào)查法。調(diào)查方案在北京設(shè)計(jì)，重慶的執(zhí)行是由重慶大學(xué)的五位研究生作為調(diào)查督導(dǎo)，重慶工商大學(xué)的40位經(jīng)過(guò)培訓(xùn)本科生作為訪問(wèn)員。調(diào)查時(shí)間是2007年5月19——20日。方案設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)處理在北京

2、完成。三、調(diào)查樣本回收問(wèn)卷1600份，有效問(wèn)卷1553份，有效率93.55%。調(diào)查分析一、汽車擁有的基本狀況1、總體狀況：一成半的家庭擁有汽車調(diào)查發(fā)現(xiàn)，重慶居民中，擁有汽車的家庭占一成半（14.8%），沒有買車的家庭所占比例多于八成（85.2%）。與上次成都居民家庭汽車擁有狀況相比，有車家庭所占比例明顯偏低。?2、不同類型家庭的汽車擁有率：高學(xué)歷，管理層和企業(yè)主及高收入家庭擁有汽車的比例高（1）不同學(xué)歷：高學(xué)歷家庭擁有汽車的比例高。學(xué)歷為雙學(xué)位/碩士/博士的家庭中，近一半的家庭購(gòu)買了汽車（46.2%），比例要明顯高于其它學(xué)歷群體，約是高中或大專學(xué)歷群體比例的三倍，是本科學(xué)歷群體比

3、例的兩倍。?　?。?）不同職業(yè)：統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，在私營(yíng)企業(yè)主及個(gè)體工商戶類別中，超過(guò)三成的家庭擁有汽車，其次是企事業(yè)單位的管理人員所在家庭類別擁有汽車的比例也比較大，農(nóng)民工所在家庭擁有汽車的比例最低，公務(wù)員及辦公室人員和商業(yè)服務(wù)人員及工人類別居于中間比例。?　?。?）不同收入水平：高收入家庭擁有汽車的比例明顯偏高。月收入15000元以上的家庭中，超過(guò)一半的家庭都擁有汽車，月收入5000元以上的家庭擁有汽車的比例也超過(guò)三成，月收入1500元以下的家庭擁有汽車的比例低于總體水平。?二、最近一年內(nèi)有購(gòu)車打算的居民數(shù)量及構(gòu)成1、總體狀況：有購(gòu)車打算的人群占總?cè)巳旱氖种恢档靡惶岬氖牵c成

4、都汽車消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查相比，雖然重慶比成都的總體汽車擁有率要低很多，但這個(gè)比例9.4%和成都的10.4%相差不大。?2、有購(gòu)車打算的人群構(gòu)成特點(diǎn)　?。?）年齡構(gòu)成：20-30歲的年輕人是有購(gòu)車打算人群的主體，占32.9%，三成多。其次是31-40歲的中年人和20歲以下的年輕人，所占比例分別為24.1%和21.5%。?　　（2）學(xué)歷構(gòu)成：擁有本科及以上的人群比例最高。?（3）職業(yè)構(gòu)成：各職業(yè)所占比例比較平均，企事業(yè)單位管理人員和企業(yè)主個(gè)體工商戶所占比例偏大。?　?。?）收入情況：月收入2500-4999元的人群是有購(gòu)車打算人群的主體，約占四分之一左右。與成都居民同類情況相比，分布傾向于

5、高收入群體。?三、重慶居民購(gòu)車預(yù)期價(jià)格考察　　統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明重慶居民購(gòu)車的預(yù)期價(jià)格主要分布在5萬(wàn)到10萬(wàn)之間。有購(gòu)車計(jì)劃的居民和所有居民的預(yù)期價(jià)格沒有很大差異。在10萬(wàn)元以上的價(jià)格區(qū)域，有購(gòu)車計(jì)劃群體的價(jià)格曲線要比較平穩(wěn)下降，這說(shuō)明有購(gòu)車計(jì)劃的群體對(duì)于購(gòu)車是有過(guò)思考，購(gòu)車預(yù)期比較理性。?參考文獻(xiàn)[1][2][3]……附件：1、調(diào)查問(wèn)卷2、調(diào)查方案3、……