戶外移動廣告終結大牌“蹲點”時代.doc

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1、戶外移動廣告終結大牌“蹲點”時代　戶外移動廣告牌已走過了稚嫩的探索期，在戶外營銷需求的刺激下，逐步完成了由“另類媒體”向“主流車載”媒體的轉變，巍然成為一個可以承載更多戶外營銷使命的新興勢力。戶外移動廣告牌的蓬勃發(fā)展在加速戶外廣告媒體多元化進程的同時，也在實現著眾多廣告人的創(chuàng)意或創(chuàng)業(yè)夢想?！　∷^戶外移動廣告牌（OutdoorMobileBillboards），是指借助特定運輸工具進行產品展示的戶外廣告牌。美國《戶外廣告雜志》2002年7月份的一份調查顯示，戶外移動廣告牌的有效回憶率高達97%，這一結果讓

2、人大吃一驚。移動廣告牌有著顯著的傳播優(yōu)勢：可以在特定時間、攜帶特定信息出現在特定場所，把信息傳達給特定人群。所以本文試著結合國外移動廣告牌的實踐活動，就其獨到、豐富的開發(fā)和利用策略進行介紹和探討?！　v史上最早也最為成熟的移動廣告牌恐怕要屬公共交通車體廣告了，可以說，整個車身就是一個流動的廣告牌。經過上百年的商業(yè)化運作，公交廣告已成人們熟知的移動廣告（圖1）。但嚴格來講，由于公交車體的“兼職”屬性，并沒有完全成為“專職”載體。比如，它必須擔負公共服務責任，在車體globrand.com車型上無法按照廣告發(fā)

3、布的需求“隨心所欲”。此外，昂貴的發(fā)布費用、相對固定的發(fā)布周期和運行路線，很大程度上使它只能繼續(xù)充當“兼職”移動廣告牌的角色。aliqq.cn?aliqq　　圖1　　家樂蔬菜湯的軌道車車體廣告，車體內外全部是產品信息，精美的圖案和誘人的色彩讓人垂涎欲滴。美食追求“色香味俱全”，這則廣告可謂“色”勝一籌。波蘭AHA公司創(chuàng)意。aliqq　　而隨著戶外廣告市場的不斷膨脹，更加靈活多樣的移動廣告牌被紛紛激活?！　〉谝环N是偶然為之的個性移動廣告　　但這類移動廣告新在發(fā)布形式上，往往難成氣候，不是商業(yè)化、規(guī)?；洜I的

4、結果，屬于創(chuàng)意層面的移動廣告。下面是幾個精彩案例。阿里巧巧?　　圖2???????????????????????????????????圖3阿里巧巧　　一個是法國薩奇公司為Iams狗糧創(chuàng)作的車身廣告（圖2），可謂借勢發(fā)揮、渾然天成的杰作。整個作品創(chuàng)意有趣、執(zhí)行簡單，即借助汽車后玻璃雨刷左右擺動的特點，把雨刷巧妙地包裝成小狗狗的尾巴，在里面的玻璃上貼一個小狗狗的圖像，只要雨刷不停刷動，小狗狗就會快樂地搖著尾巴。當然，這個廣告的主要受眾恐怕是私家車主了，畢竟在這個位置的廣告也只有后面的司機們才能欣賞到，路人

5、看到或者看清的機會要小得多。aliqq.cn　　另一個是Listerine漱口液的另類廣告（圖3），夠大膽也夠狠，即使引起爭議也似乎在所不惜，畢竟只有Listerine這個已有125年之久的口腔消毒殺菌類品牌，才敢這樣承諾：即使你的牙齒處在如此“惡劣”的環(huán)境下，也照樣潔白健康，只要使用Listerine漱口液。aliqq?　　圖4　　上面是倫敦市政府發(fā)起的反過度飲酒的公益廣告（圖4），倫敦CST公司創(chuàng)意。廣告運動的主題是“要知道你的酒量”（KnowYourLimits）。這是一個借助車體進行創(chuàng)作和發(fā)布的創(chuàng)

6、意，廣告語是“莫讓美好夜晚變糟糕”，噴上廣告圖案后，整個車身看起來像救護車或警車，以暗示過度飲酒可能帶來的嚴重后果——要么傷害自己，要么傷害別人。aliqq　　第二中是企業(yè)（公司）貨運車輛的車身移動廣告aliqq　　尤其是一些包含大量運輸業(yè)務的企業(yè)如快遞公司或其他物流公司，自己的車輛往往就是自我宣傳的絕好媒體。?阿里巧巧　　圖5　　上面是聯邦快遞(FedEx)針對競爭對手而設計的廣告（圖5），德國BBDO公司創(chuàng)作。廣告發(fā)布在自己的貨運車上，通過巧妙的視覺設計，看起來就像是聯合包裹(UPS)的集裝箱由聯邦快

7、遞幫著運送，廣告語更有意思：“我們能夠在任何地方、任何模式來處理任何貨物?！薄敉庖苿訌V告牌已走過了稚嫩的探索期，在戶外營銷需求的刺激下，逐步完成了由“另類媒體”向“主流車載”媒體的轉變，巍然成為一個可以承載更多戶外營銷使命的新興勢力。戶外移動廣告牌的蓬勃發(fā)展在加速戶外廣告媒體多元化進程的同時，也在實現著眾多廣告人的創(chuàng)意或創(chuàng)業(yè)夢想?！　∷^戶外移動廣告牌（OutdoorMobileBillboards），是指借助特定運輸工具進行產品展示的戶外廣告牌。美國《戶外廣告雜志》2002年7月份的一份調查顯示，戶外

8、移動廣告牌的有效回憶率高達97%，這一結果讓人大吃一驚。移動廣告牌有著顯著的傳播優(yōu)勢：可以在特定時間、攜帶特定信息出現在特定場所，把信息傳達給特定人群。所以本文試著結合國外移動廣告牌的實踐活動，就其獨到、豐富的開發(fā)和利用策略進行介紹和探討。　　歷史上最早也最為成熟的移動廣告牌恐怕要屬公共交通車體廣告了，可以說，整個車身就是一個流動的廣告牌。經過上百年的商業(yè)化運作，公交廣告已成人們熟知的移動廣告（圖1）。但嚴格來講，由于公交車體