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《營銷基礎(chǔ)知識與營銷理念、溝通技巧試題.doc》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、營銷基礎(chǔ)知識與營銷理念試題答案?3(2008-12-1809:02:42)一.單項選擇題?1?市場營銷理論20世紀(jì)初誕生于??A.?英國??B.?日本??C.?美國??D.?法國?答案：C?2?市場營銷觀念的中心是??A.?推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品??B.?發(fā)現(xiàn)顧客需求并設(shè)法滿足他們??C.?制造質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品??D.?制造大量產(chǎn)品并推銷出去?答案：B?3?有效的市場細(xì)分必須具備的條件是??A.?市場要有同質(zhì)性、應(yīng)變性、市場范圍相對較小??B.?市場要有可進(jìn)入性、可變性、壟斷性、同質(zhì)性??C.?市場具有可測量性、效益性、應(yīng)變性等??D.?市
2、場要有可衡量性、可占領(lǐng)性、效益性?答案：D?4?一個市場是否有價值，主要取決于該市場的??A.?需求狀況??B.?競爭能力??C.?需求狀況和競爭能力??D.?中間商的多少?答案：C?5?從市場營銷學(xué)的角度來理解，市場是指??A.?買賣雙方進(jìn)行商品交換的場所??B.?買賣之間商品交換關(guān)系的總和??C.?以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系形式??D.?某種商品需求的總和?答案：D?6?許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來高舉“環(huán)?！?、“健康”旗幟，紛紛推出無氟冰箱。它們所奉行的市場營銷觀念是??A.?推銷觀念??B.?生產(chǎn)觀念??C.?市場營銷觀念??D.?社會
3、營銷觀念?答案：D?7?市場營銷的核心是??A.?生產(chǎn)??B.?分配??C.?交換??D.?促銷?答案：C?8?“酒香不怕巷子深”是一種什么觀念??A.?生產(chǎn)觀念??B.?產(chǎn)品觀念??C.?推銷觀念??D.?社會營銷觀念?答案：B?9?對于經(jīng)營資源有限的中小企業(yè)而言，要打入新市場適宜用??A.?集中的市場營銷??B.?差異的市場營銷??C.?整合市場營銷??D.?無差異的市場營銷?答案：A?10?消費(fèi)者購買過程的順序通常為??A.?引起需要--->收集信息--->評價比較--->決定購買--->購后感受??B.?引起需要--->評價比較-
4、-->收集信息--->決定購買--->購后感受??C.?收集信息--->評價比較--->引起需要--->決定購買--->購后感受??D.?決定購買--->引起需要--->評價比較--->收集信息--->購后感受?答案：A?11?企業(yè)得以生存的基礎(chǔ)是??A.?生產(chǎn)??B.?質(zhì)量??C.?顧客??D.?產(chǎn)品?答案：C?12?指導(dǎo)整個組織的哲學(xué)是??A.?財務(wù)管理??B.?市場營銷??C.?人事管理??D.?生產(chǎn)管理?答案：B?13?下列對市場營銷概念理解不正確的是??A.?市場營銷最終目標(biāo)是滿足需求和欲望??B.?是銷售??C.?是社會過程和
5、管理過程??D.?核心是交換?答案：B?14?對下列概念理解不正確的是??A.?需要是客觀存在的??B.?欲望是可誘導(dǎo)的??C.?市場營銷思考問題的出發(fā)點(diǎn)是消費(fèi)者的需求和欲望??D.?需求就是需要?答案：D?15?下列對市場營銷管理理解不正確的是??A.?市場營銷管理是以賺錢為基礎(chǔ)??B.?目標(biāo)是滿足各方需要??C.?涵蓋理念、商品和交易??D.?包括分析、計劃、執(zhí)行和控制的過程?答案：A?16?下列不符合生產(chǎn)觀念的是??A.?市場環(huán)境是產(chǎn)品供不應(yīng)求??B.?營銷思想是以產(chǎn)定銷??C.?主要任務(wù)是提高產(chǎn)量??D.?重視消費(fèi)者需求?答案：D
6、?17?下列關(guān)于市場營銷觀念表述不正確的是??A.?市場環(huán)境是產(chǎn)品供大于求??B.?營銷思想是以銷定產(chǎn)??C.?市場營銷觀念沒有局限性??D.?在變化中不斷發(fā)現(xiàn)和捕捉新的機(jī)會?答案：C?18?下列關(guān)于大市場營銷觀念表述不正確的是??A.?20世紀(jì)80年代出現(xiàn)??B.?目的是贏得外國或地方有關(guān)方面的合作與支持??C.?在策略上兼施經(jīng)濟(jì)的、心理的、政治的和公共關(guān)系等手段??D.?只是對政府需要公關(guān)?答案：D?19?對于同質(zhì)產(chǎn)品或需求上共性較大的產(chǎn)品，一般應(yīng)實(shí)行??A.?差異的市場營銷組合??B.?無差異的市場營銷組合??C.?集中的市場營銷組
7、合??D.?分散的市場營銷組合?答案：B?20?在吸引顧客再度光顧的眾多因素中，首要因素是??A.?產(chǎn)品??B.?價格??C.?便捷??D.?服務(wù)質(zhì)量?答案：D?21?下列哪個不是市場定位的策略??A.?避強(qiáng)定位??B.?差異定位??C.?迎頭定位??D.?重新定位?答案：B?22?下列關(guān)于精力成本說法不正確的是??A.?購買過程的各個階段，都需付出一定的精力成本??B.?越是復(fù)雜的購買，付出的精力成本越多??C.?對于結(jié)構(gòu)性能比較復(fù)雜的產(chǎn)品，就需要企業(yè)提供良好的售后服務(wù)??D.?客戶經(jīng)理人員不能分擔(dān)顧客的精力成本?答案：D?23?綠色營
8、銷指企業(yè)營銷活動中，要注重??A.?企業(yè)利益??B.?消費(fèi)者利益??C.?環(huán)境利益??D.?消費(fèi)者利益、企業(yè)利益與環(huán)境利益?答案：D?24?企業(yè)準(zhǔn)備為其提供產(chǎn)品和服務(wù)的顧客群構(gòu)成企業(yè)的??A.
