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《手機(jī)消費(fèi)行為研究(市場營銷畢業(yè)論文).doc》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、畢業(yè)論文設(shè)計（論文）題目：手機(jī)消費(fèi)行為研究姓名學(xué)號院系專業(yè)指導(dǎo)教師年月30摘要隨著中國手機(jī)市場的飛速發(fā)展，國內(nèi)外手機(jī)制造商之間的競爭日趨加劇。對于這些手機(jī)制造商而言，目前面臨的一個重要問題就是如何及時滿足消費(fèi)者需求以提高市場占有率，如何樹立良好的品牌形象以獲取可持續(xù)性競爭優(yōu)勢。而同時我國高等教育也正快速發(fā)展，2009年在校大學(xué)生人數(shù)是我國相同年齡段人口數(shù)的1/5，人數(shù)有2700萬左右，而高校的擴(kuò)招還在繼續(xù)。到2010年，中國大學(xué)生人數(shù)將穩(wěn)步達(dá)到3000萬。大學(xué)生這一特殊消費(fèi)群體無論是從數(shù)量上還是購買力上正受到越來越多的廠商的關(guān)注，大學(xué)生已經(jīng)成為手機(jī)消費(fèi)市場上一個不可忽視的重要群
2、體，了解大學(xué)生的手機(jī)消費(fèi)行為對于占領(lǐng)大學(xué)生手機(jī)市場份額有重要的意義。同時，大學(xué)生群體在一定程度上代表未來手機(jī)消費(fèi)的主流趨勢，把握住大學(xué)生的消費(fèi)行為偏好，也就在一定程度上把握了未來手機(jī)的消費(fèi)趨勢，對于各相關(guān)企業(yè)的戰(zhàn)略制定也有一定的指導(dǎo)意義。本文以消費(fèi)者行為學(xué)理論為基礎(chǔ)，以市場調(diào)研為方法，對大學(xué)生的手機(jī)消費(fèi)行為進(jìn)行分析，以點(diǎn)窺面，剖析目前大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)行為的特點(diǎn)，給手機(jī)相關(guān)企業(yè)一個參考，為各企業(yè)在營銷方案的制定上提供一個依據(jù)，提高市場營銷活動的效果。關(guān)鍵詞：消費(fèi)者行為；手機(jī)；大學(xué)生30AbstractWiththerapiddevelopmentofcellphonemarkets
3、inChina,thecompetitionamongcellphoneproducershomeandabroadbecomesintensifieddaybyday.Tothesecellphoneproducers,oneimportantproblemtheyarefacedwithpresentlyishowtosatisfythedemandsofconsumersastoincreasethemarketshareandhowtofosteragoodbrandimageastoobtainsustainablecompetitiveadvantage.Atthe
4、sametime,highereducationinourcountryisdevelopingrapidlyaswell.In2009,thenumberofcollegestudentsoncampusis1/5oftotalnumberoftheirpeersinourcountry,thatis,about27,000,000.Andthecollegeexpansioncontinues.Upto2010,thenumberofcollegestudentswillbesteadilyaddedto30,000,000.Whetherfromthenumberorfr
5、omthepurchasingpower,collegestudents---thisspecialconsumergrouparegainingconcernfrommoreandmoreproducers.Collegestudentshavebecomeanimportantgroupthatshouldnotbeneglectedinthecellphoneconsumermarket,therefore,understandingcollegestudents’cellphoneconsumingbehaviorsissignificantfordominatingt
6、hecollegestudents’cellphonemarketshare.Meantime,thegroupofcollegestudentsrepresentsthemaintrendoffuturecellphonestocertainextent.Seizingcollegestudents’preferenceofconsumingbehaviorswillalsograsptheconsumingtrendoffuturecellphonestocertaindegree,whichhascertaindirectivesignificanceforthestra
7、tegicformulationofeachrelativeenterprises.ThispaperisbasedonConsumerBehaviorTheory.Itadoptsmarketinvestigationandstudyasitsmethodology,analyzingthecellphoneconsumingbehaviorsofthecollegestudentsfromHenanUniversity.Fromtheperspectiveofusetheexperien
