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1、廣告座談會議金正集團&陽紅新生代2021/10/161一、恒美陽紅&新生代簡介2021/10/1621、廣告價值交付系統(tǒng)2、品牌精髓模型二、恒美陽紅&新生代工作坊之2021/10/163寫在扉頁的：?企業(yè)為什么和代理廣告公司分手？?企業(yè)說：“代理公司不懂市場”?廣告公司：“企業(yè)不懂廣告”?癥結(jié)：缺乏系統(tǒng)思考的運作2021/10/164“產(chǎn)品的銷售額是由消費者實現(xiàn)的，廣告人的使命就是讓消費者滿意?！闭J識到這一點，其它問題將迎刃而解－－－陽紅新生代廣告語2021/10/165?中國特色的廣告廣告＋企劃＝廣告“企”劃2021/10/166?滿足條件代理公司?營銷廣告人?
2、創(chuàng)作廣告人?影視廣告人?媒介廣告人?廣告廣告人專業(yè)、經(jīng)驗、整合專業(yè)、經(jīng)驗、表現(xiàn)專業(yè)、經(jīng)驗、執(zhí)行專業(yè)、經(jīng)驗、網(wǎng)絡(luò)專業(yè)、經(jīng)驗、品牌代理2021/10/167?以上條件陽紅新生代全部具備?陽紅新生代：?是由國內(nèi)企劃，本土4A和國際4A專業(yè)資深人士經(jīng)過多年磨合組成的團隊。2021/10/168?運作模型新穎、獨特、務(wù)實?廣告運作自成體系，具有很強的適應(yīng)性和發(fā)展空間2021/10/169陽紅新生代廣告公司營銷工作坊之本演示本專為金正集團設(shè)計，未經(jīng)新生代廣告有限公司許可，其它任何機構(gòu)不得擅自使用、引用或復(fù)??！廣告企劃2021/10/1610？我們的目標目標＝現(xiàn)狀＋問題金正廣告
3、企劃方案2021/10/1611競爭力產(chǎn)品力品牌號召力銷售力價格產(chǎn)品包裝廣告宣傳促銷知名度美譽度忠誠度親和度品牌印象品牌個性品牌轉(zhuǎn)換價格客戶分銷終端現(xiàn)金費用廣告企劃目標現(xiàn)狀問題2021/10/1612簡單不一定是最好的，但最好的通常很簡單。－－陽紅新生代廣告語？捷徑在哪里2021/10/1613放眼未來？我們?nèi)绾芜_成共識2021/10/1614★“金正”廣告企劃執(zhí)行方案●新生代廣告價值交付系統(tǒng)市場分析消費者分析產(chǎn)品分析企業(yè)背景分析產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略推廣分析整合傳播廣告路線主題廣告提案廣告片執(zhí)行預(yù)算評估2021/10/1615●目前市場規(guī)?！衲壳笆袌稣加新省袷袌鑫磥頋摿Α?/p>
4、渠道情況（鋪貨、到達率）市場分析2021/10/1616●競爭品牌情況●SWOT（優(yōu)勢、劣勢、威脅、機會點）●獨特性、差異性●案例2021/10/1617●可能的消費者／購買者●消費者／購買者特征●消費者／購買者生活形態(tài)消費者分析2021/10/1618●消費者／購買者購買行為分析●消費者／購買者使用態(tài)度●消費者／購買者媒體接觸習慣●消費群／購買群定位2021/10/1619遞進分析金正集團&陽紅新生代廣告有限公司２０產(chǎn)品分析●產(chǎn)品的生命周期●產(chǎn)品的品質(zhì)與產(chǎn)品包裝●產(chǎn)品包裝2021/10/1620●產(chǎn)品季節(jié)性●產(chǎn)品替代性●主推產(chǎn)品之市場區(qū)隔●產(chǎn)品路線●產(chǎn)品概念（消
5、費者利益）遞進分析2021/10/1621●企業(yè)歷史與經(jīng)營項目●企業(yè)在同行業(yè)中的地位金正集團&陽紅新生代廣告有限公司２２企業(yè)背景分析2021/10/1622●企業(yè)給消費大眾的印象●企業(yè)特性與競爭優(yōu)缺點●案例（企業(yè)形象篇）2021/10/1623產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略1、品牌基礎(chǔ)是品牌在市場中生存所必須恪的原則和指引2021/10/16242、品牌基礎(chǔ)與消費者的關(guān)系了解消費者在同類別產(chǎn)品市場的期望和失望，然后找出品牌如何能發(fā)更佳的方法去滿足他們。2021/10/16253、品牌對消費者的利益點?來源及其延續(xù)性的保障?品質(zhì)的保障?接觸產(chǎn)品的經(jīng)險?有關(guān)廣告及其他活動所造成的聯(lián)想2
6、021/10/16264、品牌與市場“商家制造商品，人民購買品牌““市場中沒有客觀理智的現(xiàn)實；沒有特別好的產(chǎn)品，只有偏見“2021/10/16275、品牌偏見的偏見品牌作為一個演員產(chǎn)品品質(zhì)服務(wù)研究發(fā)展新產(chǎn)品廣告促銷公關(guān)稿直銷贊助消費者2021/10/16286、品牌基礎(chǔ)的構(gòu)成元素和步驟來源－我從哪里來？什么歷史使我與眾不同？競爭－我是誰？我能做什么？2021/10/1629不同點－什么是我的競爭優(yōu)勢我有什么與眾不同的工作方法？消費群－對誰說話我們關(guān)心或需要什么？成為我的消費者對他們而言到底意味著什么？2021/10/1630個性－我是個什么樣的人？任務(wù)－我代表了什
7、么？我對我的消費者、市場甚至全世界到底承諾了什么？2021/10/1631價值－完成任務(wù)的能力和價值策略點－數(shù)言數(shù)字寫出一個策略平臺2021/10/16327、另一種看法品牌精粹功能不同點個性權(quán)威佐證2021/10/16338、歐美與日本廣告的異同Relevancy+Likability=Persuasiveness相關(guān)性喜愛度說服力策劃調(diào)研創(chuàng)作／表現(xiàn)方式效果／業(yè)績2021/10/1634有關(guān)現(xiàn)時金正廣告有一些看法－MTV式的表現(xiàn)手法比較新－三少女形象可愛－歌曲易上口，畫面動人－超前或有別于同類產(chǎn)品廣告2021/10/1635有關(guān)現(xiàn)實金正廣告的一些看法：相關(guān)性＋喜
8、愛度＝說服
