開婚慶公司優(yōu)秀策劃書.doc

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1、開婚慶公司優(yōu)秀策劃書近幾年，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的消費(fèi)水平得到提高,接下來為你帶來開婚慶公司優(yōu)秀策劃書，希望對你有幫助。、八-亠.一、刖吞在消費(fèi)觀念上也得到了很大的改變，在滿足了物質(zhì)消費(fèi)的基礎(chǔ)上，已經(jīng)朝精神需求方面發(fā)展，而在像沈陽這樣的相對較發(fā)達(dá)城市，消費(fèi)觀念已經(jīng)發(fā)展的相對成熟。但是作為朝陽產(chǎn)業(yè)的婚慶行業(yè)，雖行業(yè)市場龐大，但卻未形成產(chǎn)業(yè)鏈，更談不上規(guī)模經(jīng)營和品牌服務(wù)，在服務(wù)質(zhì)量、服務(wù)水平方面卻存在很多的信任危機(jī)。美容、美發(fā)、影樓、酒樓、花卉市場和旅行社基本上都分散經(jīng)營，從事婚慶業(yè)的公司、門店，也

2、都規(guī)模不大，服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)參差不齊。同時，婚慶服務(wù)品牌開發(fā)之后，“傳統(tǒng)”項(xiàng)目多，服務(wù)面窄，僅限于彩車、司儀、婚宴、旅游等幾個部分，難以滿足當(dāng)代青年追求的多元化、時尚化、個性化服務(wù)。?64%的人認(rèn)為婚嫁是人生大事，應(yīng)傾力為之；?83%的人認(rèn)為，婚禮費(fèi)用應(yīng)由家庭成員和新人共同承擔(dān);?91.2%的人表示其儲蓄存款是為了結(jié)婚消費(fèi)支出；?地區(qū)差異、經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、所受教育程度、接受新事物的機(jī)會等均是影響新人結(jié)婚方式的重要因素。?婚禮宴請和蜜月旅行是中國婚禮花費(fèi)比例最高的項(xiàng)目；2、項(xiàng)目背景首先，我們要了解

3、什么是“結(jié)婚產(chǎn)業(yè)”？通俗講，是為處于家庭生命周期中的新婚階段的新婚人群提供系列產(chǎn)品和全面服務(wù)的各種行業(yè)的集合，是傳統(tǒng)意義上僅注重婚慶典禮的婚慶行業(yè)的延伸與擴(kuò)充?；閼c服務(wù)行業(yè)不僅是中國目前新興的行業(yè)，而且是一個有著大片空白點(diǎn)且是中國青年人不可或缺的消費(fèi)領(lǐng)域，同時隨著人們對婚慶服務(wù)新的要求，服務(wù)種類將更加細(xì)化，服務(wù)內(nèi)容將更加層出不窮，加上國民生活觀念的日益轉(zhuǎn)變，婚慶衍生服務(wù)也將成為新的時尚，影樓、婚紗、車隊(duì)、禮儀、珠寶、餐飲酒業(yè)、旅游、房地產(chǎn)、居家裝飾、家居用品、美容保健、計(jì)生等一切都令整個市場充滿

4、了無限商機(jī)和活力。二、婚慶公司現(xiàn)狀目前我國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)存在的問題：1、產(chǎn)品服務(wù)同質(zhì)化，不能滿足個性化需求；2、前景看好但混亂無序，產(chǎn)業(yè)服務(wù)不規(guī)范；3、各類公司良莠不齊，投訴居高不下；4、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)欠缺，行業(yè)管理力不從心；5、高端新婚消費(fèi)市場不成熟，缺乏為高收入新婚人群量身定做的產(chǎn)品和服務(wù)。6、資源配置效率低下，產(chǎn)業(yè)資源亟待整合；7、從業(yè)人員素質(zhì)偏低，各種職業(yè)培訓(xùn)不夠發(fā)達(dá)；8、缺乏符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的企業(yè)營銷模式。目前，沈陽5區(qū)（鐵西、和平、沈河、皇姑、大東）4縣/區(qū)（于洪、沈北、東陵、渾南）范圍內(nèi)婚慶公司，

5、具有一定宣傳及服務(wù)意識的大約100余家；一些家庭作坊式婚慶公司約有90余家?？尚纬梢?guī)模、在某一區(qū)域具有影響力、有一定品牌美譽(yù)度的婚慶公司并不存在。三、項(xiàng)目建設(shè)必要性1、結(jié)婚消費(fèi)項(xiàng)目增加，62.9%的新人表示要舉行婚慶，婚慶的檔次也有較大提升，婚禮現(xiàn)場的燈光、音響、司儀等標(biāo)準(zhǔn)也節(jié)節(jié)攀升，婚車檔次也逐漸提高；這表明了新人對婚姻氣氛和質(zhì)量提出了更高的要求。2、結(jié)婚消費(fèi)范圍不斷擴(kuò)大，新娘婚紗從以往的租用型,轉(zhuǎn)變成了挑新款買回家，還有一些特殊的婚禮職業(yè)人的引入，如化妝、美甲、新娘秘書、酒水配送等人員也成為

6、80后新人的時尚選擇。3、現(xiàn)代人特別是80后的婚禮正由“物質(zhì)型”向“精神型”轉(zhuǎn)變，新郎新娘越來越多的關(guān)注文化層面，更加追求時尚、健康、文明，個性化、時尚化越來越強(qiáng)化。4、結(jié)婚年齡越來越大，結(jié)婚人數(shù)可能會有下降的趨勢,但是隨著80后適婚人士越來越多，婚慶市場的規(guī)模還是會逐年擴(kuò)大。5、我國的新婚消費(fèi)集中在節(jié)假日，傳統(tǒng)觀念對結(jié)婚擇日仍有重要影響6、婚禮的形式、內(nèi)容、地點(diǎn)變得多樣化、個性化。7、婚慶從“攀比風(fēng)”、“炫耀風(fēng)”到流行“婚事從簡”的觀念，目前隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，又轉(zhuǎn)換成經(jīng)濟(jì)承擔(dān)能力之內(nèi)的婚慶行

7、為，得到認(rèn)可，但追求個性的趨勢加強(qiáng)。以上這些現(xiàn)階段消費(fèi)群對婚慶的訴求，在市場上得不到滿足。故體現(xiàn)出此項(xiàng)目建設(shè)的必要性及緊迫感。四、項(xiàng)目市場預(yù)測及建設(shè)規(guī)模1、市場預(yù)測據(jù)全國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)調(diào)查統(tǒng)計(jì)中心2010年發(fā)布的《中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報(bào)告》顯示，我國最近5年來平均每年全國有811.36萬對新人登記結(jié)婚，其中僅城鎮(zhèn)新人在婚禮上的消費(fèi)就達(dá)6000億元人民幣。目前全國每年結(jié)婚新人近1000萬對，新婚人群愿意把積蓄的31%用于婚慶有關(guān)的消費(fèi)。2010年遼寧省人口4221萬人，結(jié)婚對數(shù)26萬對，占比0.62%0

8、根據(jù)國家民政局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，雖然經(jīng)歷金融危機(jī)，但居民在婚慶市場的消費(fèi)受金融危機(jī)影響較小，是少數(shù)可以規(guī)避金融危機(jī)與市場危機(jī)的行業(yè)之一。全國2010年因婚禮當(dāng)日而產(chǎn)生的消費(fèi)接近3000億元，預(yù)計(jì)到2012年將上升到5000億元?；閼c市場是一個有著巨大商機(jī)的市場，涉及到相關(guān)的幾十大類品種的產(chǎn)品，如服裝、攝影器材、餐飲、旅游、珠寶、禮品、服務(wù)等等?；閼c市場前景樂觀。2、市場戰(zhàn)略企業(yè)整體市場戰(zhàn)略方向?yàn)榇蛟煺匣閼c產(chǎn)業(yè)鏈的專業(yè)公司。提供豐富的新婚消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)；創(chuàng)立新婚消費(fèi)的知名品牌；合縱連橫、行業(yè)內(nèi)與企業(yè)間