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3、艾媒報(bào)告商城用戶176****1700專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為1鴻茅藥酒事件概述2鴻茅藥酒事件輿情分析目錄3同類事件案例盤點(diǎn)4鴻茅藥酒事件輿論總結(jié)及個(gè)案價(jià)值艾媒報(bào)告商城用戶176****1700專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為1鴻茅藥酒事件概述艾媒報(bào)告商城用戶176****1700專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為鴻茅藥酒事件概述輿情：一篇帖子引發(fā)的跨省追捕2018年4月13日，微信公眾號(hào)“紅星新聞”發(fā)布《廣州醫(yī)生發(fā)帖稱“鴻茅藥酒是毒藥”涉嫌損害商品聲
4、譽(yù)被警方跨省追捕》一文，文中提及因在網(wǎng)上發(fā)帖稱“鴻茅藥酒是毒酒”，廣州醫(yī)生譚某東于三個(gè)月前遭廠家所在地內(nèi)蒙古涼城縣警方跨省抓捕，罪名是“損害商品聲譽(yù)罪”。這一報(bào)道引發(fā)各界討論，其中醫(yī)學(xué)界關(guān)注“鴻茅藥酒的‘毒酒’之疑究竟是否屬實(shí)”、法律界關(guān)注“警方公權(quán)力使用不當(dāng)”等形成討論。影響：鴻茅藥酒面臨生死存亡隨著事態(tài)發(fā)展和討論范圍的不斷擴(kuò)大，鴻茅藥酒也觸動(dòng)了媒體和廣大網(wǎng)民的輿論升級(jí)。4月16日鴻茅藥酒稱，受此事件影響，有兩家醫(yī)藥公司、7名市民要求退貨，涉及貨款近400萬(wàn)元，造成利潤(rùn)損失約142萬(wàn)元。4月21日鴻茅藥酒從國(guó)家品牌計(jì)劃官網(wǎng)“行業(yè)領(lǐng)跑者”名單
5、中消失。4月23日廣東省部署對(duì)全省范圍內(nèi)各類媒體發(fā)布的鴻茅藥酒廣告開展全面監(jiān)測(cè)，同時(shí)要求各地食藥監(jiān)部門加強(qiáng)對(duì)零售藥店的監(jiān)督檢查，一旦發(fā)現(xiàn)相關(guān)違法廣告，立即取證并移送廣告監(jiān)管部門依法處理。鴻茅藥酒面臨生死存亡。艾媒報(bào)告商城用戶176****1700專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為鴻茅藥酒事件時(shí)間軸譚某東被鴻茅公司所在地警方——家屬收到一份“逮捕通知書”，上面寫到，2017年12月19-22日內(nèi)蒙古涼城警方跨省抓捕，該消息2018年1月18日譚某東因“涉嫌損害商品聲譽(yù)罪”被內(nèi)蒙立即產(chǎn)生“二次發(fā)酵”，并引發(fā)社古自治區(qū)烏蘭察布市涼城縣公安局逮捕
6、，會(huì)強(qiáng)烈關(guān)注?，F(xiàn)羈押在涼城縣看守所。譚某東在“美篇”上發(fā)布一篇名為@“鴻茅藥酒”官方商城微博發(fā)文《中國(guó)神酒“鴻毛藥酒”來(lái)自天堂《一名利用互聯(lián)網(wǎng)公開損害鴻茅企業(yè)的毒藥》帖子，并將該文分享到微2018年1月10日和產(chǎn)品聲譽(yù)違法人員被依法刑事拘2018年1月25日信群，開始引起網(wǎng)民關(guān)注。12月22留》，稱“網(wǎng)民譚某在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)帖日，內(nèi)蒙古鴻茅國(guó)藥有限公司一員公開損害‘鴻茅藥酒’聲譽(yù)，造成嚴(yán)工受公司委托報(bào)案。重不良影響?！倍∠汜t(yī)生公眾號(hào)發(fā)表文章《某藥酒違針對(duì)網(wǎng)傳鴻茅藥酒組方中的“豹骨”法2630次安然無(wú)恙，醫(yī)生發(fā)1篇科普來(lái)源不明一事，鴻茅藥酒官網(wǎng)所顯
7、示文卻被跨省抓捕》。該文章短時(shí)間內(nèi)2018年3月5日的宣傳負(fù)責(zé)人向澎湃新聞回應(yīng)稱“我2018年4月13日閱讀量達(dá)10萬(wàn)+，在此次事件中再次們的豹骨是合法合規(guī)的”。發(fā)揮了強(qiáng)大影響力。程遠(yuǎn)律師在自己的微信公號(hào)“法律微信公眾號(hào)“紅星新聞”報(bào)道《廣101”發(fā)表了一篇名為《廣告史劣跡州醫(yī)生發(fā)帖稱″鴻毛藥酒是毒藥″涉斑斑的“鴻茅藥酒”獲“CCTV國(guó)家2018年3月22日嫌損害商品聲譽(yù)被警方跨省抓捕》，2018年4月14日品牌計(jì)劃”，打了誰(shuí)的臉?》的文章，該文章稱，譚某東因在網(wǎng)上發(fā)帖稱引起眾多自媒體轉(zhuǎn)發(fā)。“鴻毛藥酒是毒藥”，而遭內(nèi)蒙古自治區(qū)涼城縣警方抓捕的
8、全過(guò)程。艾媒報(bào)告商城用戶176****1700專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為2鴻茅藥酒事件輿情分析艾媒報(bào)告商城用戶176****1700專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為鴻茅藥酒事件輿情傳播熱度趨勢(shì)艾媒大數(shù)據(jù)輿情監(jiān)控系統(tǒng)監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，2018年4月13日，微信公眾號(hào)“紅星新聞”發(fā)布《廣州醫(yī)生發(fā)帖稱“鴻茅藥酒是毒藥”涉嫌損害商品聲譽(yù)被警方跨省抓捕》一文，使該事件曝光在公眾視野中，熱度值驟增。隨后澎湃新聞在網(wǎng)站和微博進(jìn)行了轉(zhuǎn)載，迅速被王志安、南方人物周刊、南方周末等微博大V轉(zhuǎn)發(fā)，引發(fā)大量討論，至4月17日事件熱度值達(dá)到最高，為Y=7636
9、，隨后熱度呈下降趨勢(shì)。鴻茅藥酒事件輿情傳播熱度趨勢(shì)艾媒報(bào)告商城用戶176****1700專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為鴻茅藥酒事件以網(wǎng)頁(yè)端為主要傳播渠道艾媒大數(shù)據(jù)輿情監(jiān)控系統(tǒng)監(jiān)測(cè)顯示，隨著權(quán)威媒體和自媒體大V對(duì)此事件的關(guān)注程度增加，傳播事件的媒體渠道占比也出現(xiàn)變化。除了微博陣地，在事件曝光第二天，大量媒體、自媒體、微信公眾號(hào)、新聞客戶端也都紛紛跟進(jìn)，事件在網(wǎng)頁(yè)端的傳播量不斷上升，4月17日達(dá)到峰值。事件網(wǎng)頁(yè)端文章占比數(shù)最大，為57.96%（7天）。傳播媒體方面，中安在線傳播量占比最大，為21.2%，其次是微信公眾號(hào)，占比18.4%。鴻
10、茅藥酒事件輿情傳播渠道鴻茅藥酒事件輿情主要傳播媒體百度貼吧微信公眾號(hào)人民日?qǐng)?bào)10.3%17.6%3.8%搜狐網(wǎng)5.0%新華網(wǎng)5.7%新浪微博14.9%中國(guó)青年網(wǎng)8.
