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1、論地域特色在企業(yè)文化建設中的應用《晏子春秋》云：“橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳?！边@是講不同地方的地理氣候對農(nóng)作物會產(chǎn)生不同的影響。于企業(yè)而言，又何嘗不然？不同地方的企業(yè)總會或多或少受到本土地域文化的影響，或體現(xiàn)于企業(yè)的產(chǎn)品形象，或彰顯于企業(yè)員工的行為習慣，或潛藏于企業(yè)內(nèi)部的運營管理等等。這里的地域文化，指的是在一定地域范圍內(nèi)長期形成的歷史遺存、文化形態(tài)、社會習俗、生活方式等，具有明顯的地域特征。企業(yè)在文化建設過程中，若能善于汲取地域文化中的優(yōu)秀元素，充分發(fā)揮地域特色的本土優(yōu)勢，與本企業(yè)的既有文化進行有
2、機融合，往往能夠收獲雙重功效——對外可以更好塑造企業(yè)獨特的品牌個性，促進企業(yè)融入當?shù)厥袌?；對?nèi)可以強化員工對企業(yè)的認同感與凝聚力，可謂一舉兩得。那么，如何將地域特色有效運用到企業(yè)文化建設過程中呢？如何才能找到地域文化與企業(yè)文化的最佳契合點呢？筆者將結合具體的案例，從以下三個方面進行闡述。地域特色在企業(yè)文化定位中的應用所謂企業(yè)文化定位，就是根據(jù)企業(yè)的發(fā)展歷程和發(fā)展戰(zhàn)略需要，結合對企業(yè)外部環(huán)境的動態(tài)趨勢及其行業(yè)本質(zhì)的調(diào)查研究，對企業(yè)文化中的核心要素進行重點提煉，從而樹立起有別于其他企業(yè)的獨特形象和地位，使之在
3、企業(yè)各相關利益體乃至社會公眾的心目中產(chǎn)生記憶引導和深刻印象。在對企業(yè)進行文化定位時，往往會從企業(yè)的歷史文化傳承、戰(zhàn)略追求、管理團隊風格特征、行業(yè)發(fā)展趨勢、地域文化等多方面進行考量，明確企業(yè)將要構建的企業(yè)文化所具有的典型特征，進行凝練表達，從而形成本企業(yè)區(qū)別于其他企業(yè)的文化識別。近年來，響應國家煙草總局“系統(tǒng)加強企業(yè)文化建設”的號召，各地煙草公司紛紛從地域特色中汲取精神養(yǎng)分，掀起了一場企業(yè)文化重構活動。其中，西安煙草以源于古長安的“絲綢之路”為文化源頭，構建了“絲路情”服務文化；遵義煙草則充分發(fā)掘“長征文化
4、”的內(nèi)涵，明確了“新長征、新追求”的文化主題；山東煙草著眼于本土齊魯文化重情重義的人文特質(zhì)，提煉了“情義”文化的特色定位……這些以地域特征為創(chuàng)意源頭的個性化定位，一方面能夠發(fā)揮文化聯(lián)系的“近距作用”，促進企業(yè)與本地市場、客戶的情感交融，強化社會公眾對企業(yè)品牌的認同感；另一方面，也便于廣大員工能夠更真切了解本企業(yè)的個性特質(zhì)與理想追求，增強對企業(yè)的歸屬感與凝聚力。此處將以江門廣播電視臺的“尚僑文化”為例，闡述地域文化對企業(yè)文化定位的重要借鑒意義。作為直屬于中共江門市委宣傳部領導的正處級事業(yè)單位，江門廣電已歷經(jīng)
5、60余年的歷史沿革，積淀了許多寶貴的精神財富，但同時也存在戰(zhàn)略定位不清晰、管理體制落后、人才梯隊建設薄弱、中心部門各自為戰(zhàn)、員工創(chuàng)新進取意識不強等多種弊病。經(jīng)過調(diào)研診斷，我們認為，江門廣電要想適應未來廣電行業(yè)的發(fā)展趨勢，更好承擔起黨政喉舌、民生服務與經(jīng)濟創(chuàng)收的三重使命，就必須構建以開拓創(chuàng)新、勤奮拼搏、開放融合、團結協(xié)作和責任關愛為核心內(nèi)容的企業(yè)文化。為了給這些內(nèi)容賦予更強的個性特質(zhì)，便于員工理解和品牌傳播，我們想到了從江門地域文化著手進行系統(tǒng)提煉。江門華僑數(shù)量之多、歷史淵源之久、影響力之廣，為全國所罕見，
6、故有“中國第一僑鄉(xiāng)”之美譽，也因此而成就了獨一無二的華僑文化。通過深入研究華僑文化，我們發(fā)現(xiàn)了由江門籍華僑延伸至整個華僑群體的共性特質(zhì)：他們漂洋過海、他鄉(xiāng)尋夢，有著不屈服于命運安排的開拓進取精神；他們在逆境中創(chuàng)業(yè)、成長，有著其他民族所難以企及的勤勞品格；他們善于學習和吸納各種新的知識與技能，不斷地融入當?shù)刂髁鳎€能把先進的文化帶回家鄉(xiāng)，讓古老的鄉(xiāng)村變成“萬國建筑博覽園”，表現(xiàn)出開放融合的寬廣胸襟；他們在海外團結一致、結盟互濟，在參與居住地的經(jīng)濟、文化建設的同時，爭取和維護華人的合法權益，不斷提升華僑族群在
7、世界各地的影響力；他們能夠在祖國需要的時候挺身而出、義無反顧，彰顯出愛國愛鄉(xiāng)的高尚情懷。研究證實，廣大華僑彰顯出的精神品格與江門廣電亟待著力打造的文化特質(zhì)，具有較高的契合度。因此，江門廣電的文化定位最終確定為“尚僑文化”，具體包涵兩層含義：其一，就是要把華僑精神作為江門廣電的動力之源和組織靈魂，通過尊崇華僑精神、學習華僑精神，為組織發(fā)展注入活力與養(yǎng)分；其二，就是要把傳播華僑精神作為江門廣電的重要使命，通過傳播華僑精神，推動地方經(jīng)濟建設，同時樹立江門廣電廣泛的品牌影響力。正是通過對本土華僑文化和華僑精神的深
8、入研讀和巧妙嫁接，江門廣電找到了自己獨特的文化品格。地域特色在企業(yè)文化理念提煉中的應用其實，地域文化在企業(yè)文化建設中的應用，更多地是體現(xiàn)在理念提煉這一環(huán)節(jié)。在確立企業(yè)文化理念時，若善于融入地域特色元素，往往能夠讓理念生動傳情、深入人心。2011年，中廣核集團下屬工程公司啟動了廉潔文化建設項目。中廣核工程公司地處深圳大亞灣，環(huán)境幽美，海面白鷺翩躚，成為當?shù)匾痪?。出于職業(yè)習慣，項目組對白鷺的生活習性進行了研究。白鷺對環(huán)境要求高，是
