跨越XXXX_中青寶網(wǎng)推.ppt

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1、—推廣體系發(fā)展規(guī)劃跨躍綱要2134推廣發(fā)展現(xiàn)狀及目標(biāo)地面推廣體系部門發(fā)展分步計(jì)劃線上推廣體系2推廣發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)自易觀國(guó)際的消息稱，到2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到731.3億元，網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模將達(dá)到2.272億。未來(lái)3年內(nèi)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)仍將保持較強(qiáng)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，最主要原因在于網(wǎng)絡(luò)游戲在中國(guó)網(wǎng)民中滲透率的提升，該增長(zhǎng)受網(wǎng)絡(luò)環(huán)境優(yōu)化、網(wǎng)游技術(shù)發(fā)展、網(wǎng)游產(chǎn)品內(nèi)容的豐富等因素影響。截至目前共有13家在國(guó)內(nèi)外上市的網(wǎng)游公司，正在研發(fā)與運(yùn)營(yíng)中的網(wǎng)游約426款，其中有20余家公司設(shè)有全國(guó)范圍的地推體系。其余運(yùn)營(yíng)公司均設(shè)有線上推廣相關(guān)部門和系統(tǒng)。2010-2012的市場(chǎng)3推廣發(fā)展現(xiàn)狀

2、北京：金山?完美?搜狐?藍(lán)港?競(jìng)技世界?麒麟?光宇?泰贏傳媒?朗瑪上海：巨人久游九城盛大游戲蝸牛廣州：網(wǎng)易百游深圳：騰訊福州：網(wǎng)龍地面推廣成本巨大，消耗高，組織難度大。但是它又是大型網(wǎng)游公司與玩家親密接觸的基石，尤其是純網(wǎng)游公司能夠掌握的為數(shù)不多的自主可控平臺(tái)。巨人的4000人推廣隊(duì)伍，可以做到一次活動(dòng)同時(shí)覆蓋1萬(wàn)家網(wǎng)吧。約800萬(wàn)用戶可以獲得巨人想要傳達(dá)的信息。所以地推是在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下必須實(shí)現(xiàn)的?，F(xiàn)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)形式，已經(jīng)不允許網(wǎng)游公司想以前那樣，做些媒體廣告就能取得好的收益。必須要在線上線下傳媒領(lǐng)域全方位的與對(duì)手展開(kāi)廝殺，鍛煉一只高效的推廣隊(duì)伍，為成就大型公司之路鋪好基石

3、。擁有全國(guó)地推團(tuán)隊(duì)的公司4我們的計(jì)劃52010.072010.122011.062011.122012.12聯(lián)盟網(wǎng)吧推廣系統(tǒng)聯(lián)盟網(wǎng)站推廣系統(tǒng)5個(gè)省級(jí)辦事處25個(gè)常駐市辦事處完善的地推監(jiān)督考核體系積極有效的，線上推廣覆蓋聯(lián)盟網(wǎng)站1000個(gè)聯(lián)盟網(wǎng)吧1000家實(shí)現(xiàn)月直接收入450萬(wàn)40個(gè)常駐市辦事處實(shí)現(xiàn)月直接收入600萬(wàn)聯(lián)盟網(wǎng)吧數(shù)量達(dá)到5000家聯(lián)盟網(wǎng)站3000家有同步2000家網(wǎng)吧的活動(dòng)能力60個(gè)常駐市辦事處實(shí)現(xiàn)月直接收入1000萬(wàn)聯(lián)盟網(wǎng)吧數(shù)量達(dá)到10000家聯(lián)盟網(wǎng)站5000家有同步5000家網(wǎng)吧的活動(dòng)能力實(shí)現(xiàn)月直接收入1500萬(wàn)聯(lián)盟網(wǎng)吧數(shù)量達(dá)到30000家聯(lián)盟網(wǎng)站8000家有同

4、步8000家網(wǎng)吧的活動(dòng)能力單次推廣覆蓋用戶量在1000萬(wàn)人推廣系統(tǒng)的構(gòu)成推廣員發(fā)展平臺(tái)聯(lián)盟網(wǎng)吧推廣平臺(tái)聯(lián)盟網(wǎng)站推廣平臺(tái)大區(qū)推廣中心省級(jí)辦事處市級(jí)辦事處當(dāng)?shù)睾献髅襟w、合作網(wǎng)吧、高校業(yè)績(jī)考評(píng)考核體系推廣策劃支撐體系中青寶玩家SNS系統(tǒng)線上線下6支撐體系的建設(shè)將各區(qū)域的、各城市的，個(gè)人、網(wǎng)吧、網(wǎng)站、全部納入業(yè)績(jī)考評(píng)、考核管理系統(tǒng)中，進(jìn)行統(tǒng)一的管理和監(jiān)督考核。業(yè)績(jī)考評(píng)推廣策劃統(tǒng)一的線下活動(dòng)、宣傳企劃、各地的媒體網(wǎng)站宣傳資源支持。與公司內(nèi)部的產(chǎn)品接口與溝通，合作聯(lián)盟的專屬道具、系統(tǒng)產(chǎn)品的推進(jìn)管理工作。7線上推廣的三個(gè)方向游戲玩家兼職推廣員平臺(tái)公司最早的推廣平臺(tái)，取得了一定推廣效果，累計(jì)

5、了大量經(jīng)驗(yàn)。以后將加強(qiáng)招募宣傳，作為地推的補(bǔ)充。力爭(zhēng)做到主動(dòng)監(jiān)督和主動(dòng)引導(dǎo)聯(lián)盟網(wǎng)吧平臺(tái)組建中青的聯(lián)盟網(wǎng)吧，設(shè)計(jì)網(wǎng)吧專屬道具，促進(jìn)網(wǎng)吧內(nèi)中青游戲玩家的聚合。打造中青推廣終端戰(zhàn)略聯(lián)盟網(wǎng)站平臺(tái)打造中青網(wǎng)站專區(qū)，中青推廣聯(lián)盟，利用中小網(wǎng)站的長(zhǎng)尾效應(yīng)。和網(wǎng)站專屬效應(yīng)，通過(guò)網(wǎng)站專屬道具交換系統(tǒng)，把網(wǎng)站的用戶引導(dǎo)成，中青的玩家801.網(wǎng)吧打卡對(duì)于沒(méi)有加盟的網(wǎng)吧，如果推廣員發(fā)展的用戶則屬于推廣員享有在已經(jīng)加盟的網(wǎng)吧里，網(wǎng)吧打卡功能無(wú)效除非用戶輸入有推廣碼03.網(wǎng)吧上網(wǎng)用戶在網(wǎng)吧上網(wǎng)的用戶，通過(guò)合作網(wǎng)站，成為我游戲用戶的時(shí)候，收益屬與網(wǎng)站所有02.網(wǎng)絡(luò)推廣推廣員可以自建網(wǎng)站，或通過(guò)社區(qū)、博客、

6、SNS等方式推廣自己的推廣碼。但推廣員不享受網(wǎng)站專屬道具。聯(lián)盟網(wǎng)站必須具有日獨(dú)立IP2000以上的訪問(wèn)量。兼職推廣員平臺(tái)目前推廣員系統(tǒng)是，每月80萬(wàn)左右的收入。雖然有一定成效，但活躍有效的推廣員并不多。接下來(lái)主要工作是重建監(jiān)督服務(wù)機(jī)制，設(shè)立推廣員招募和引導(dǎo)人員。加強(qiáng)推廣員的活躍數(shù)量。提高每月帶來(lái)的新增用戶消費(fèi)數(shù)額。建立相關(guān)的考核考評(píng)體系激勵(lì)員工積極服務(wù)與推廣工作；需要改進(jìn)開(kāi)發(fā)的方面：設(shè)立推廣碼，將推廣帳號(hào)和推廣碼分離，以便推廣員在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)放和增加安全性。開(kāi)發(fā)圖片推廣碼嵌入系統(tǒng)，推廣員可以選擇想要的尺寸和背景圖。系統(tǒng)自動(dòng)將該推廣員的推廣碼同背景圖合成，并保存在該推廣員的系統(tǒng)內(nèi)。

7、同時(shí)生成調(diào)用鏈接。此時(shí)用戶可以將其自設(shè)的推廣廣告，發(fā)布在任意論壇、博客、SNS和自建網(wǎng)站上了。開(kāi)發(fā)作弊檢測(cè)查詢功能，系統(tǒng)每月排查可能作弊的玩家和消費(fèi)異常狀態(tài)。從而實(shí)現(xiàn)有效管理作弊的推廣帳號(hào)。保持發(fā)展、積極引導(dǎo)聯(lián)盟網(wǎng)吧平臺(tái)立足于建立游戲廠商與網(wǎng)吧經(jīng)營(yíng)者的直接的、有效的、迅速的、互惠合作關(guān)系，著眼于聚集網(wǎng)吧人氣和增加網(wǎng)吧收入的兩方面，是網(wǎng)吧合作方式的一種新嘗試。其一，可使網(wǎng)吧經(jīng)營(yíng)者可直接獲得原屬于中間商的利潤(rùn)；其二，網(wǎng)吧經(jīng)營(yíng)者可以參與游戲產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，獲得游戲的增值收益；其三，眾多的網(wǎng)吧游戲特權(quán)，引導(dǎo)游戲家庭用