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《淺析新媒體的視覺傳達設(shè)計.doc》由會員上傳分享,免費在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、淺析新媒體的視覺傳達設(shè)計摘要:21世紀是信息時代,數(shù)字化的技術(shù)己經(jīng)開始深刻地改變著我們的經(jīng)濟與社會,新媒體的空前發(fā)展可以說是這一現(xiàn)象的最直接體現(xiàn)?!靶隆笔窍鄬εc“III”而言的,新媒體可以被簡單地理解為不是舊媒體的那種媒體,迄今為止可以堪稱是“新媒體”事物的,普遍公認的主要是指光纖電纜通信網(wǎng)、圖文電視、電子計算機通信網(wǎng)、大型電腦數(shù)據(jù)庫通信系統(tǒng)、以及迅猛興起的超級信息交互通信網(wǎng)絡(luò)和多功能媒介(Multimedia)等。不管是哪種類型的新媒體或具體的傳媒形態(tài)及傳播方式,都是微電子通信技術(shù)在信息傳播領(lǐng)域的應(yīng)用成果,因此新媒體又可以被概括為是通過計算機技術(shù)把文字、圖形、聲音、圖像等結(jié)合在一起的所有新
2、興的媒體。關(guān)鍵詞:網(wǎng)頁視覺傳達設(shè)計網(wǎng)頁的誕生,好像是很久以前的事了,這期間,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展變化使人耳不暇接。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日新月異的變化給網(wǎng)頁設(shè)計帶來了新的表現(xiàn)天地,在網(wǎng)絡(luò)世界里,技術(shù)始終起著先導(dǎo)作用,設(shè)計是隨著技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展變化。網(wǎng)頁作為傳播信息的一種載體,同其他出版物如報紙、雜志等在設(shè)計上有許多共同之處,也耍遵循一些設(shè)計的基本原則。但是,由于表現(xiàn)形式、運行方式和社會功能的不同,網(wǎng)頁設(shè)計又有其自身的特殊規(guī)律。網(wǎng)頁的藝術(shù)設(shè)計,是技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合,內(nèi)容與形式的統(tǒng)一。它要求設(shè)計者必須掌握以下三個主要原則:(1)主題鮮明視覺設(shè)計表達的是一定的意圖和要求,有明確的主題,并按照視覺心理規(guī)律和形式將主題主動
3、地傳達給觀賞者,訴求的目的,是使主題在適當(dāng)?shù)沫h(huán)境里被人們即時地理解和接受,以滿足人們的實用和需求,這就要求視覺設(shè)計不但要單純、簡練、清晰和精確,而且在強調(diào)藝術(shù)性的同時,更應(yīng)該注重通過獨特的風(fēng)格和強烈的視覺沖擊力,來鮮明地突出設(shè)計主題。作為視覺設(shè)計范疇一種的網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計,其最終目的是達到最佳的主題訴求效果。這種效果的取得,一方面通過對網(wǎng)頁主題思想運用邏輯規(guī)律進行條理性處理,使之符合瀏覽者獲取信息的心理需求和邏輯方式,讓瀏覽者快速地理解和吸收;另一方面通過對網(wǎng)頁構(gòu)成元素運用藝術(shù)的形式美法則進行條理性處理,更好地營造符合設(shè)計目的的視覺環(huán)境,突出主題,增強瀏覽者對網(wǎng)頁的注意力,增進對網(wǎng)頁內(nèi)容的理解。
4、只有兩個方面有機地統(tǒng)一,才能實現(xiàn)最佳的主題訴求效果。優(yōu)秀的網(wǎng)頁設(shè)計必然服務(wù)于網(wǎng)站的主題,就是說,什么樣的網(wǎng)站,應(yīng)該有什么樣的設(shè)計。例如,設(shè)計類的個人站點與商業(yè)站點性質(zhì)不同,冃的也不同,所以評論的標準也不同。網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計與網(wǎng)站主題的關(guān)系應(yīng)該是這樣:首先,設(shè)計是為主題服務(wù)的;其次,設(shè)計是藝術(shù)和技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物,就是說,即要“美”,又要實現(xiàn)“功能”;最后,“美”和“功能”都是為了更好地表達主題。當(dāng)然,有些情況下,“功能”即是“主題”,還有些情況下,“美”即是主題。例如,雅虎作為一個搜索引擎,首先要實現(xiàn)“搜索”的“功能”。它的主題即是它的“功能”。而一個個人網(wǎng)站,可以只體現(xiàn)作者的設(shè)計思想,或者僅僅以設(shè)
5、計出“美”的網(wǎng)頁為目的。它的主題只有一個,就是美。只注重主題思想的條理性而忽視網(wǎng)頁構(gòu)成元素空間關(guān)系的形式美組合,或者只重視網(wǎng)頁形式上的條理而淡化主題思想的邏輯,都將削弱網(wǎng)頁主題的最佳訴求效果,難以吸引瀏覽者的注意力,出現(xiàn)平庸的網(wǎng)頁設(shè)計或使網(wǎng)頁設(shè)計以失敗而告終。要使網(wǎng)頁從形式上獲得良好的誘導(dǎo)力,鮮明地突出訴求主題,具體可以通過對網(wǎng)頁的空間層次、主從關(guān)系、視覺秩序及彼此間的邏輯性的把握運用來達到。(2)形式與內(nèi)容統(tǒng)一任何設(shè)計都有一定的內(nèi)容和形式。內(nèi)容是構(gòu)成設(shè)計的一切內(nèi)在要素的總和,是設(shè)計存在的基礎(chǔ),被稱為“設(shè)計的靈魂”;形式是構(gòu)成內(nèi)容諸要素的內(nèi)部結(jié)構(gòu)或內(nèi)容的外部表現(xiàn)方式。設(shè)計的內(nèi)容就是指它的主題
6、、形象、題材等要素的總和,形式就是它的結(jié)構(gòu)、風(fēng)格或設(shè)計語言等表現(xiàn)方式。內(nèi)容決定形式,形式反作用于內(nèi)容。一個優(yōu)秀的設(shè)計必定是形式對內(nèi)容的完美表現(xiàn)。正如黑格爾所說:“工藝的美就不在于要求實用品的外部造型、色彩、紋樣去摹擬事物,再現(xiàn)現(xiàn)實,而在于使其外部形式傳達和表現(xiàn)出一定的情緒、氣氛、格調(diào)、風(fēng)尚、趣味,使物質(zhì)經(jīng)由象征變成相似于精神生活的有關(guān)環(huán)境?!币环矫妫W(wǎng)頁設(shè)計所追求的形式美,必須適合主題的需要,這是網(wǎng)頁設(shè)計的前提。只講花哨的表現(xiàn)形式以及過于強調(diào)獨特的設(shè)計風(fēng)格而脫離內(nèi)容,或者只求內(nèi)容而缺乏藝術(shù)的表現(xiàn),網(wǎng)頁設(shè)計都會變的空洞而無力。設(shè)計者只有將二者有機地統(tǒng)一起來,深入領(lǐng)會主題的精髓,再融合自己的思想
7、感情,找到一個完美的表現(xiàn)形式,才能體現(xiàn)出網(wǎng)頁設(shè)計獨具的分量和特有的價值。另一方面,要確保網(wǎng)頁上的每一個元素都有存在的必要性,不要為了炫耀而使用冗余的技術(shù),那樣得到的效果可能會適得其反。只有通過認真設(shè)計和充分的考慮來實現(xiàn)全面的功能并體現(xiàn)美感,才能實現(xiàn)形式與內(nèi)容的統(tǒng)一。網(wǎng)頁具有多屏、分頁、嵌套等特性,設(shè)計者可以對其進行形式上的適當(dāng)變化以達到多變性處理效果,豐富整個網(wǎng)頁的形式美。這就要求設(shè)計者在注意單個頁面形式與內(nèi)