鉆展制作規(guī)范ppt課件.ppt

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1、鉆展鉆展創(chuàng)意制作一、鉆石展位產(chǎn)品概況鉆石展位是淘寶網(wǎng)圖片類(lèi)廣告位競(jìng)價(jià)投放平臺(tái)，精選淘寶和整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)最優(yōu)質(zhì)的展示位置通過(guò)競(jìng)價(jià)排序，按照展現(xiàn)計(jì)費(fèi)。鉆石展位是以定向能力為核心的展示廣告產(chǎn)品，能夠幫助您精確鎖定潛在客戶從購(gòu)買(mǎi)廣告、精準(zhǔn)定位、到售后服務(wù)、效果監(jiān)測(cè)，鉆石展位全程陪同，并提供海量數(shù)據(jù)分析，智能化的幫助您提高廣告投放效果。2鉆石展位的特點(diǎn)如下：1、范圍廣：覆蓋全國(guó)80%的網(wǎng)上購(gòu)物人群，每天超過(guò)12億次展現(xiàn)機(jī)會(huì)；2、定向精準(zhǔn)：目標(biāo)定向性強(qiáng)，迅速鎖定目標(biāo)人群，廣告投其所好，提高訂單轉(zhuǎn)化。3鉆展常用名詞及定義PV：PageViews的縮寫(xiě)，即頁(yè)

2、面瀏覽次數(shù)。創(chuàng)意在頁(yè)面上被展示1次，算1個(gè)PV。CPM：CostPerMille的縮寫(xiě)，是指創(chuàng)意被展現(xiàn)1000次所扣除的費(fèi)用。例如CPM為4元，即表示創(chuàng)意被展現(xiàn)1000次需要扣除4元。需要注意的是，CPM是指展現(xiàn)1000次收取的費(fèi)用，而不是1000次點(diǎn)擊，點(diǎn)擊是不收費(fèi)的。CPC：CostPerClick的縮寫(xiě)，又稱PPC（PayPerClick），指廣告每次點(diǎn)擊所支付的費(fèi)用。鉆展CPC的計(jì)算方法是廣告投放總費(fèi)用/帶來(lái)的點(diǎn)擊。CTR：Clickthroughrate的縮寫(xiě)也就是所謂的點(diǎn)擊率。4二、鉆石展位廣告位和創(chuàng)意鉆展廣告位鉆石展位在淘寶

3、首頁(yè)、淘寶各頻道、淘寶站外均設(shè)有廣告位，共有50余個(gè)尺寸。下圖是淘寶首頁(yè)的主要廣告位：淘首焦520*280淘二焦200*2505右大banner300*250底部通欄728*90首頁(yè)底部小圖190*906淘金幣新焦點(diǎn)圖750*140旺旺彈窗焦點(diǎn)圖168*175listing頁(yè)面右側(cè)160*210交易詳情底部728*90女人頻道右側(cè)310*230seach搜索底部小圖200*200名店促銷(xiāo)940*310首焦banner流量大，可吸引點(diǎn)擊多，是重要的引流區(qū)域。7淘首焦制作規(guī)則810月21日開(kāi)始對(duì)首頁(yè)焦點(diǎn)圖規(guī)則做新的補(bǔ)充，還請(qǐng)大家仔細(xì)了解掌握：

4、規(guī)則新增如下：1.主標(biāo)題關(guān)鍵詞可以使用除#333333以外的色彩：根據(jù)自身情況，從官方給出的色彩庫(kù)中5種顏色挑選出一種顏色（一個(gè)創(chuàng)意里只能選擇使用一種顏色）；2.主標(biāo)題除希望強(qiáng)調(diào)的關(guān)鍵詞使用彩色外，剩余的文字仍用#333333（即主標(biāo)題文案不能全部使用色彩文字，必須要保留部分文字顏色為#333333深灰色）；3.主標(biāo)題關(guān)鍵詞使用顏色后，促銷(xiāo)區(qū)域的文案字體顏色必須使用與主標(biāo)題關(guān)鍵詞選用一致的色號(hào)（參考示例圖）；具體官方色號(hào)如下，即可以從這5種色號(hào)中選擇一種91011常見(jiàn)構(gòu)圖1、經(jīng)典構(gòu)圖左文右圖左邊是文案，右邊是產(chǎn)品或者模特（用產(chǎn)品或者模特）

5、左圖右文左邊是產(chǎn)品或者模特，右邊是文案12圓形構(gòu)圖上中下（產(chǎn)品+文案+產(chǎn)品）左中右（產(chǎn)品or模特+文案+產(chǎn)品or模特）13首頁(yè)右側(cè)大部分都是做成左圖右文或者左文右圖其他構(gòu)圖14創(chuàng)意風(fēng)格：確立創(chuàng)意風(fēng)格，如清新小文藝、大牌風(fēng)、賣(mài)萌等等.（美女，卡通，萌物，明星代言人等）亮點(diǎn)：深入挖掘產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、閃光點(diǎn)、比如產(chǎn)品功效、產(chǎn)品廣告語(yǔ)、產(chǎn)品特點(diǎn)、頁(yè)面風(fēng)格等。文案：讓客戶熟悉自己的產(chǎn)品和品牌，做到朗朗上口（百雀羚:正品百雀羚，當(dāng)選旗艦店；美即面膜：停下來(lái)享受美麗；PBA：真的白沒(méi)有妝；韓束：七分養(yǎng)三分妝）排版：排版結(jié)構(gòu)參考上面圖片，盡量以簡(jiǎn)約為主，在繁雜

6、的背景中突出自己產(chǎn)品的亮點(diǎn)，一切配圖文字都以突出產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)！15好創(chuàng)意的要點(diǎn)1、突出主題一個(gè)創(chuàng)意圖片要有一個(gè)明確的主題。沒(méi)有明確主題和概念的設(shè)計(jì)，只是個(gè)空殼。他不能達(dá)成作為設(shè)計(jì)、信息傳達(dá)的使命162、文字處理字體：3種是極限，別以為越多越牛并且字體顏色同樣也別太多文字信息：文字和圖片想結(jié)合、讓人動(dòng)心的折扣優(yōu)惠等信息是高點(diǎn)擊量的關(guān)鍵、產(chǎn)品自身的信息也很重要173、配色主色調(diào)，在3種以內(nèi)！以其中一個(gè)主色作為主宰色調(diào)的核心文案、背景，可以挑選某一主色來(lái)延伸184、排版布局太滿則為之溢，要給人留下適合的空間學(xué)會(huì)少即是多，有失才有得，簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單整個(gè)

7、創(chuàng)意文字加圖片內(nèi)容部分不超過(guò)2/319素材配合推廣形式1、推廣單品主題突出：突出單品文案簡(jiǎn)潔、有層次：第一層產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)；第二層促銷(xiāo)信息字體顏色：字體顏色不超過(guò)2—3種，與產(chǎn)品相匹配推廣目的：打造爆款，賣(mài)貨為主。推廣新品202、推廣活動(dòng)和店鋪主題突出：以活動(dòng)和店鋪促銷(xiāo)為主題文案簡(jiǎn)潔、有層次：折扣促銷(xiāo)信息要有沖擊力字體顏色：字體顏色不超過(guò)2—3種，和自己店鋪活動(dòng)相統(tǒng)一推廣目的：配合活動(dòng)或店鋪促銷(xiāo)，既做銷(xiāo)量，又提高品牌和店鋪的知名度213、推廣品牌主題突出：堅(jiān)持一貫的品牌個(gè)性，不斷傳遞品牌slogan文案簡(jiǎn)潔、有層次：弱化促銷(xiāo)信息+品牌字體顏色：

8、配合自己品牌的VI推廣目的：追逐長(zhǎng)期的品牌效益，長(zhǎng)期投放22反面教材、請(qǐng)以此為戒23242526此處可以忽略，淘寶首頁(yè)已更新，不存在此問(wèn)題27282930此處也可忽略，聚劃算后臺(tái)已自動(dòng)對(duì)接鉆展