手機(jī)互動(dòng)傳媒《樂購》培訓(xùn)課件.ppt

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1、《樂購》——消費(fèi)導(dǎo)航手機(jī)雜志華信互動(dòng)市場(chǎng)部■關(guān)于《樂購》■《樂購》的優(yōu)勢(shì)■《樂購》產(chǎn)品形式■《樂購》經(jīng)典廣告案例■《樂購》版位及廣告說明■關(guān)于我們目錄關(guān)于《樂購》《樂購》是中國知名的生活消費(fèi)導(dǎo)航手機(jī)雜志，為讀者提供全方位的消費(fèi)導(dǎo)航、最快捷的優(yōu)惠打折信息。引導(dǎo)消費(fèi)者輕松消費(fèi)，倡導(dǎo)基于手機(jī)輕松獲取資訊、便利和實(shí)惠的全新生活方式。“我剛收到了《樂購》，里面有SPA水療優(yōu)惠券，一起去試試吧”“《樂購》在手，折扣信息天天有”《樂購》-消費(fèi)導(dǎo)航手機(jī)雜志《樂購》內(nèi)容：各類打折、優(yōu)惠信息演出及影視預(yù)告特色店鋪發(fā)掘消費(fèi)購物常識(shí)超值電子優(yōu)惠券、折扣券……《樂購》的產(chǎn)品

2、優(yōu)勢(shì)《樂購》以全國版、城市版兩種形式發(fā)行。目前《樂購》全國版已覆全國300多個(gè)城市，包括70多個(gè)主流城市；面向全國讀者提供全國性品牌、產(chǎn)品的最新資訊、流行情報(bào)及特惠商情；《樂購》已開設(shè)16個(gè)城市版，面向本地讀者傳遞當(dāng)?shù)氐南M(fèi)、購物、折扣信息，第一時(shí)間為本地讀者提供消費(fèi)導(dǎo)航。深圳用戶杭州用戶《樂購》優(yōu)勢(shì)-本地化的消費(fèi)導(dǎo)航《樂購》讀者群體精準(zhǔn)細(xì)分-9大行業(yè)23類廣告投放行業(yè)細(xì)分屬性及描述人數(shù)（單位：萬）合計(jì)（萬）房產(chǎn)高端住宅：別墅、高級(jí)公寓、均價(jià)2萬以上的大戶型15344682中端住宅：城市周邊2居、3居室主流戶型2161低端住宅：城市近郊低價(jià)住宅及城

3、市周邊小戶型987汽車高端汽車：價(jià)格在25萬以上15254662中端汽車：價(jià)格在10萬~25萬以上1816低端汽車：10萬以下1321金融投資產(chǎn)品：股權(quán)、基金等投資類產(chǎn)品23362982理財(cái)產(chǎn)品：債券、貨幣等風(fēng)險(xiǎn)較低的理財(cái)類產(chǎn)品646商場(chǎng)品牌主導(dǎo)型：比較注重品牌，追求品味26954230價(jià)格主導(dǎo)型：以價(jià)格為購物主導(dǎo)因素1535超市高端人群：對(duì)品質(zhì)要求較高的年輕人群27074094中低端人群：對(duì)價(jià)格及性價(jià)比要求較高的高年齡人群1387快消日常消費(fèi)品：食品、服裝等常用消費(fèi)品13094303時(shí)尚消費(fèi)品：娛樂、健身等時(shí)尚消費(fèi)833高檔消費(fèi)品：高檔紅酒、香水

4、等高端消費(fèi)品2161培訓(xùn)教育管理培訓(xùn)：面向高端人群的管理類培訓(xùn)15343833職業(yè)培訓(xùn)：面向普通白領(lǐng)，上班族的職業(yè)發(fā)展類培訓(xùn)2161學(xué)生培訓(xùn)：面向?qū)W生的教育類培訓(xùn)138旅游商務(wù)旅行：因公旅行20932862家庭旅行：以家庭或個(gè)人為主769移民留學(xué)移民：出國定居為主的職業(yè)人群11341940留學(xué)：出國學(xué)習(xí)的學(xué)生人群806《樂購》根據(jù)讀者訂閱內(nèi)容、閱讀興趣對(duì)讀者進(jìn)行第一步細(xì)分，將讀者群體劃分為9類。其次，根據(jù)讀者填寫的年齡、月均收入、月均消費(fèi)、職業(yè)、消費(fèi)訴求等屬性對(duì)讀者群體進(jìn)行再度細(xì)分，將9類不同閱讀興趣的讀者再劃分為若干子群體。華信互動(dòng)根據(jù)不同的廣告

5、產(chǎn)品，篩選具有相應(yīng)資訊閱讀興趣的讀者；再根據(jù)廣告產(chǎn)品的不同定位，最終鎖定具有相應(yīng)消費(fèi)訴求和消費(fèi)能力的讀者群，進(jìn)行精準(zhǔn)的覆蓋?！稑焚彙穬?yōu)勢(shì)-精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)讀者例如：別墅、高級(jí)公寓、均價(jià)2萬以上的高端住宅年齡：35歲以上月均收入：10000以上月均消費(fèi)：5000元以上職業(yè)：企業(yè)主、職業(yè)經(jīng)理人、高端白領(lǐng)、外企管理層、專業(yè)人士消費(fèi)訴求：升級(jí)現(xiàn)有居住條件，二次及多次置業(yè)，投資房地產(chǎn)讀者投放范圍：隨身性好、表現(xiàn)形式豐富閱讀率高、互動(dòng)性強(qiáng)根據(jù)權(quán)威研究機(jī)構(gòu)TMR調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，無線媒體比傳統(tǒng)媒體具備隨身性好的先天優(yōu)勢(shì)。在無線媒介載體中，彩信的閱讀率最高?！稑焚彙凡捎枚?/p>

6、信加彩信為媒介載體，還可開通用戶互動(dòng)平臺(tái)，與用戶溝通更為有效?！稑焚彙穬?yōu)勢(shì)-優(yōu)質(zhì)的媒介載體手機(jī)有限的屏幕尺寸定格了消費(fèi)者的眼球，決定了受眾對(duì)內(nèi)容的高關(guān)注度。手機(jī)獨(dú)特的閱讀方式避免在用戶眼前同時(shí)出現(xiàn)過多的廣告，您的廣告不再被其他廣告干擾。媒體環(huán)境單一，超高關(guān)注度舍我其誰!《樂購》優(yōu)勢(shì)-最高的受眾關(guān)注度阿珍妮女裝，隨韓流去淘金，平價(jià)時(shí)裝展現(xiàn)時(shí)尚風(fēng)采；國內(nèi)首家品牌女裝淘寶超市超低價(jià)格折服女人立刻加盟征服財(cái)富!直接回復(fù)可就您關(guān)注的問題進(jìn)行互動(dòng)發(fā)件人：1065800986666《樂購》可開通互動(dòng)平臺(tái)，接受讀者短信上行，實(shí)現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)反饋的搜集和對(duì)互動(dòng)活動(dòng)的配合《

7、樂購》優(yōu)勢(shì)-強(qiáng)大的互動(dòng)功能阿珍妮女裝，隨韓流去淘金，平價(jià)時(shí)裝展現(xiàn)時(shí)尚風(fēng)采；國內(nèi)首家品牌女裝淘寶超市超低價(jià)格折服女人立刻加盟征服財(cái)富!直接回復(fù)阿珍妮可就您關(guān)注的問題進(jìn)行互動(dòng)發(fā)件人：1065800986666讀者編輯“阿珍妮”發(fā)送到:1065800986666感謝訪問阿珍妮短信平臺(tái)，回復(fù)1——關(guān)于阿珍妮2——聯(lián)系方式3——加盟內(nèi)容4——免費(fèi)接通客服紙質(zhì)DM廣告單的設(shè)計(jì)、印刷投遞成本，單頁價(jià)格在0.5元/張左右，單本折扣集價(jià)格在1-3元。以100000份為例，樂購單版廣告可比DM彩頁節(jié)約成本25000元手機(jī)媒體可根據(jù)性別、城市、消費(fèi)水平等屬性篩選廣告受眾

8、，進(jìn)行精準(zhǔn)的投放，廣告覆蓋面兼?zhèn)鋸V泛和精準(zhǔn)，讓您清晰的“看”到廣告效果?！稑焚彙穬?yōu)勢(shì)-超高的性價(jià)比《樂購》廣告發(fā)布更快、更