《護(hù)膚品競品分析》PPT課件.ppt

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1、？競品分析護(hù)膚品在中國市場的需求極速增大，而大眾對護(hù)膚品的消費(fèi)心理更加復(fù)雜的情況下，我們的產(chǎn)品如何突圍而出？來看看和我們產(chǎn)品定位相近的護(hù)膚品牌都有些什么特點(diǎn)？悅詩風(fēng)吟FANCL國外國內(nèi)佰草集百雀羚韓后主要市場競爭對手相宜本草自然堂THEFACESHOPTHEBODYSHOPWHOO后YvesRocher自然樂園DHC嵐舒科顏氏itskinJuliqueSukin歐舒丹護(hù)膚品品牌主張（定位口號）品牌故事品牌優(yōu)勢營銷活動亮點(diǎn)代言人FANCL天然無添加，看得見的新鮮給你安心、有效的品質(zhì)保證不含防腐劑，護(hù)膚更新鮮源于1980年，創(chuàng)始人池森

2、賢二先生，擁有世界尖端的科研和生產(chǎn)技術(shù)，穩(wěn)占世界的無添加領(lǐng)導(dǎo)地位。日本最大及最有規(guī)模的無添加護(hù)膚及健康食品品牌iFANCLCNAPP、FANCLTV媒體中展示護(hù)膚新品使用示范梁詠琪、劉心悠DHC無香料，無色素，100%天然成分源于1972年，DHC由現(xiàn)任總裁吉田嘉明獨(dú)自創(chuàng)業(yè)，經(jīng)過30多年努力，現(xiàn)已成為跨化妝品、醫(yī)藥保健食品、醫(yī)藥品、等多個領(lǐng)域的綜合性企業(yè)，并取得了引人注目的輝煌業(yè)績。日本NO.1通信銷售化妝品品牌創(chuàng)造“通信銷售”的銷售模式多媒體與會員進(jìn)行互動郵寄體驗(yàn)裝RAIN、金喜善、尹恩惠、周杰倫、陳慧琳、宋智孝WHOO后The

3、historyofWhoo后“WHOO后品牌”——統(tǒng)領(lǐng)世界的皇帝,支配皇帝的皇后,只屬于皇后的秘密空間自2003年品牌誕生至今，源自韓國頂級宮廷韓方護(hù)膚名品，將古代醫(yī)書中記載的多種韓國傳統(tǒng)的宮廷養(yǎng)顏秘方與現(xiàn)代護(hù)膚科技相結(jié)合，經(jīng)過精心研制，誕生了“后”這一奢華美容品牌1.韓國LG化妝品研究所2.大韓韓醫(yī)皮膚科學(xué)會古老傳承3.宮廷美容秘訣的神秘處方支援梅瑟納活動，喚起民眾對宮廷文化理解韓國著名女演員李英愛品牌主張（定位口號）品牌故事品牌優(yōu)勢營銷活動代言人悅詩風(fēng)吟來自濟(jì)州的大自然護(hù)膚品,自然主義由來于愛爾蘭詩人葉芝名作“Thelakei

4、sleofinnisfree”-心靈小島的品牌名稱，自誕生以來一直致力于成為在自然中尋找和諧之美、追求健康安寧的生活方式的自然主義化妝品。1時(shí)尚包裝2韓流明星效應(yīng)3質(zhì)素上乘，價(jià)格大眾化4品牌設(shè)計(jì)美觀，環(huán)保，店面包裝大自然元素邀請全國近二十名主流媒體嘉賓加入“innisfreeGreenTour悅詩風(fēng)吟綠色韓國行”,身臨其境感受悅詩風(fēng)吟的故鄉(xiāng)——純凈濟(jì)州島允兒李敏鎬相宜本草內(nèi)在力，外在美讓肌膚之美從此生生不息一個詮釋“本草養(yǎng)膚”的品牌，相宜本草深信天然神奇的中草藥對皮膚有改善作用，高品質(zhì)的護(hù)膚品可以是平易近人的，人人都能擁有。1性價(jià)

5、比較高2較高的品牌知名度3渠道廣冠名《舞出我人生》大型舞蹈勵志公益活動周冬雨阿蘭·達(dá)瓦卓瑪韓后女人有機(jī)會更美“致力于有機(jī)護(hù)膚、有機(jī)生活的普及”來努力拉近人與自然的距離，讓人與自然互融。韓國名+韓星土豪式廣告營銷創(chuàng)新線上線下營銷（姓氏營銷）以2億元的價(jià)格拍得中國第一高塔、世界第三高塔——廣州塔五年LED掛網(wǎng)廣告使用權(quán)黃曉明品牌主張（定位口號）品牌故事品牌優(yōu)勢&特點(diǎn)營銷活動亮點(diǎn)代言人Thefaceshop菲詩小鋪naturalstory（養(yǎng)生理念，純天然植物品牌）“來自大自然的呵護(hù)”——全球韓妝第一品牌執(zhí)行官Woo-HoJung學(xué)習(xí)G

6、ap和H&M的模式于2003年，THEFACESHOP第一家街邊店開于韓國。主打年輕市場，價(jià)格適中，高性價(jià)比；韓國人氣明星代言；產(chǎn)品設(shè)計(jì)可回收，不允許做動物實(shí)驗(yàn)；諸多全球戰(zhàn)略合作伙伴贈送代言人周邊產(chǎn)品：如明星記事貼、本子等；代言人見面會（金賢重、都敏俊等）權(quán)相宇金賢重徐賢EXO-K裴秀智金秀賢Thebodyshop美體小鋪純天然、綠色環(huán)保（促進(jìn)社會與環(huán)境的改變）1976年在英國布萊頓成立，創(chuàng)始人因丈夫離家為養(yǎng)活女兒創(chuàng)辦。著名產(chǎn)品為個人清潔用品；純天然，高性價(jià)比；支持公益——五個信念：反對動物實(shí)驗(yàn)、支持社區(qū)公平交易、喚醒自覺意識、悍

7、衛(wèi)人權(quán)和保護(hù)地球。建校等公益活動；明星代言人等銷量版產(chǎn)品LeonaLewis（麗安娜·劉易斯，著名英國歌手）；英國超模LilyCole；玄彬（韓國）鄭嘉穎YvesRocher伊夫黎雪法國始創(chuàng)植物美肌法國第一護(hù)膚品牌1959年創(chuàng)辦于法國布列塔尼中心的拉卡西里鎮(zhèn)超過50項(xiàng)專利，專業(yè)科研團(tuán)隊(duì)革新科技與服務(wù)；全球唯一一家，集種植、研發(fā)、生產(chǎn)、包裝、銷售于一體的化妝品品牌，拒絕第三方中間商介入，性價(jià)比更高；套裝活動；限時(shí)特惠；保護(hù)自然系列活動：創(chuàng)辦基金會，百萬植樹計(jì)劃王婧（《美麗俏佳人》主持人之一）品牌主張（定位口號）品牌故事品牌優(yōu)勢營銷活

8、動亮點(diǎn)代言人歐蜜No.1法國肌膚干燥急救品牌法國普羅旺斯養(yǎng)蜂人為保護(hù)蜜蜂生存環(huán)境而成立的組織，與曾在世界知名品牌任職的護(hù)膚品開發(fā)藥劑師、芳療師專家聯(lián)合成立的品牌，十年關(guān)注肌膚干燥急救解決方案，運(yùn)用天然安全高科技手段為顧客的問題肌膚提供即時(shí)急救保養(yǎng)。