可口可樂品牌塑造.ppt

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1、CoCaCoLa品牌塑造品牌定位1品牌形象設(shè)計2品牌形象傳播3品牌形象建設(shè)及維護(hù)4TableofContents內(nèi)容大綱品牌定位：與時俱進(jìn)·從1886年第一瓶可口可樂問世到美國本土第一家工廠的建立，可口可樂處于初級的發(fā)展階段，需要更多的人去品嘗到可口可樂。主要是從產(chǎn)品的功能層面去宣傳，解渴、好味道、清涼?！ざ甏?，隨著可口可樂產(chǎn)品被更多的人接受和認(rèn)知，廣告語的宣傳越發(fā)趨于感性，在功能性的訴求基礎(chǔ)之上，增添了更多的內(nèi)容和含義，如歡樂、友誼等等·1978年第一批可口可樂產(chǎn)品進(jìn)入中國市場，擋不住的感覺是當(dāng)時最為流行的廣告語，也表達(dá)了可口可樂要帶給人們的一種精

2、神層面的東西，實(shí)際上也代表著人們對西方文化的好奇和向往?！みM(jìn)入二十一世紀(jì)，可口可樂開始感覺到前所未有的競爭壓力。隨著國內(nèi)飲料行業(yè)的逐步成熟，以非?？蓸贰⑿袢丈?、健力寶等為代表的國產(chǎn)飲料搶城擄池，提前占據(jù)了許多二三級市場；百事可樂從‘新一代的選擇’到‘暢想無極限’分刮了許多青少年消費(fèi)對象；消費(fèi)者消費(fèi)多樣性，使得可口可樂不得不改變市場策略?；诋?dāng)時的市場環(huán)境提出每刻盡可樂?？煽诳蓸樊a(chǎn)品定位是根據(jù)當(dāng)時產(chǎn)品所處市場地位、競爭環(huán)境等因素而制定的，是為市場的拓展而服務(wù)的。變化的。WHAISUNBELIEVABLEToDO:外在形象塑造——logo可口可樂公司在近125

3、年里都是用的是極其相似的logo，她coca-cola標(biāo)志已經(jīng)深入人心，標(biāo)志下方的s型飄帶，仿佛仿佛成風(fēng)破浪前進(jìn)中的帆船，異常醒目，充滿激情與活力。而這條曲線的弧度及粗細(xì)變化，是經(jīng)過心理測試而確定的，具有極強(qiáng)的科學(xué)依據(jù)。將字體與曲線結(jié)合在一起，更增強(qiáng)了標(biāo)志的聯(lián)想性和象征性，可成為“瞬間的動態(tài)”。這種“瞬間的動態(tài)”在觀者的視覺與感覺中，由于聯(lián)想的作用，顯示出與眾不同和難以言傳的魅力外觀特色美國原裝原版的可口可樂的外觀設(shè)計的色彩元素與拼圖元素極為簡單，整個畫面紅底白字的調(diào)子里，突出的是“CoCaCoLa”品牌，在其它飲品外觀設(shè)計普遍追求花哨的情況下，獨(dú)保質(zhì)樸、

4、簡單的特色。可見可口可樂在外觀設(shè)計上，所持理念與中國大部分商品的設(shè)計理念顯然不同。品牌形象可口可樂在進(jìn)入中國的時候，譯名為“蝌蝌啃蠟”，很明顯，這樣的名字不符合中國人的審美。后來，可口可樂專門負(fù)責(zé)海外業(yè)務(wù)的出口公司，公開登報懸賞350英磅征求譯名。當(dāng)時身在英國的一位上海教授蔣彝，便以”可口可樂“四個字擊敗其他所有對手，拿走了獎金。名稱可口可樂的紅色是熱烈、沖動、強(qiáng)有力的色彩，它能使肌肉的機(jī)能和血液循環(huán)加快。紅色容易引起注意，具有較佳的明視效果，被用來傳達(dá)有活力，積極，熱誠，溫暖，前進(jìn)等涵義的企業(yè)形象與精神。此外，紅色是代表著中國的顏色，可口可樂用“中國人紅

5、起來”的廣告，把自己的紅色元素和中國紅很好的結(jié)合在一起。顏色雙語例句品牌形象宣傳——廣告·廣告語可口可樂公司的第一條廣告語是：“請喝可口可樂”當(dāng)時可口可樂處于初級的發(fā)展階段，需要更多的人去品嘗到可口可樂，請喝可口可樂成為其活動的主題，在其后的十幾年里，雖然不時會有新的廣告語出現(xiàn)，但主要是從產(chǎn)品的功能層面去宣傳，解渴、好味道、清涼----如：新鮮美味滿意就是可口可樂；口渴時的享受等。請喝可口可樂（初始）我擁有的可樂世界；可樂加生活（二戰(zhàn)后）擋不住的感覺（初入中國）盡情盡暢，永遠(yuǎn)是可口可樂（亞特蘭大）每刻盡可樂，可口可樂（now）·創(chuàng)意廣告視頻：新年·紅遍中國

6、·代言人可口可樂作為可樂行業(yè)的老大，在廣告明星的選擇上，借助北京奧運(yùn)會，和眾多中國的運(yùn)動明星，如劉翔、郭晶晶等人合作。配合年輕偶像S.H.E和潘瑋柏等，取得了很好的廣告效果?？煽诳蓸返拇匀瞬呗允鞘殖晒Φ摹Ｐ蜗笏茉炫c維護(hù)贊助活動1.贊助體育活動：奧運(yùn)會，F(xiàn)1方程式，特奧會，NBA，世界杯，世錦賽。從1928年可口可樂開始贊助第9屆阿姆斯特丹奧運(yùn)會的那一天起，到2000年在悉尼舉辦的第27屆奧運(yùn)會上，可口可樂參加了每一屆的奧運(yùn)盛會?？煽诳蓸吩诎选案?、更高、更強(qiáng)”的奧運(yùn)精神注入到自己品牌的每一個細(xì)胞的同時，人們已然開始對可口可樂產(chǎn)生情感利益：即喝下的不僅僅

7、是一種飲料，更是一種“運(yùn)動、奔放、向上”的精神，這些正好吻合了可口可樂“樂觀奔放、積極向上、勇于面對困難”的品牌核心價值。2.贊助教育及文化活動：1993年起，可口可樂在中國26個省捐建了52所可口可樂希望小學(xué)，捐贈100個希望書庫，使6萬多名兒童重返校園。從2001年開始，為千余名可口可樂希望小學(xué)的校長和教師提供專業(yè)的電腦培訓(xùn)。為希望小學(xué)提供后續(xù)的扶持基金，并同時開始在全國興建30個網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)中心和52個多媒體教室及電視教學(xué)點(diǎn)。此外，可口可樂還與各地裝瓶廠聯(lián)合設(shè)立了“可口可樂第一代鄉(xiāng)村大學(xué)生獎學(xué)金”，資助678名從偏僻鄉(xiāng)村奮發(fā)圖強(qiáng)第一個考取大學(xué)的青年完成大

8、學(xué)學(xué)業(yè)。時至今日，可口可樂及其裝瓶廠已經(jīng)在中國公益事業(yè)方面投入超過