美家家居開(kāi)業(yè)活動(dòng)策劃建議案.doc

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1、美家家居開(kāi)業(yè)活動(dòng)策劃建議案一、夢(mèng)想無(wú)止境，追求不懈每個(gè)人都在苦苦思索白己存在的意義，每個(gè)人都在追求白己的人生價(jià)值；每個(gè)人都不會(huì)滿足白己的擁有，每個(gè)人都有更高的夢(mèng)想。馬斯洛心理需求層次的理論告訴我們,每個(gè)人在潛意識(shí)中都會(huì)有這五種不同層次的心理追求，當(dāng)?shù)鸵粚哟蔚男枨蟊粷M足時(shí)，就會(huì)自覺(jué)不自覺(jué)地追求更高一個(gè)層次的滿足。事實(shí)證明,這是一個(gè)普遍的真理。追求更多的物質(zhì)與精神財(cái)富，追求更高的生活品質(zhì)和審美品位，是人類的天性。特別是那些已經(jīng)取得一定成績(jī)的人們，他們已經(jīng)滿足了自己最基本的生存需求，人多也形成了自己的社會(huì)關(guān)系，特別是已經(jīng)形成了家庭，或即將形成

2、家庭。對(duì)于他們而言，讓自己獲得更多的財(cái)富和更高的社會(huì)地位，讓白己被周囤的人承認(rèn)和尊重，讓生活變得更加豐富和有品位、尋找和確定a己的人生方向和價(jià)值，將成為最主要的追求。不滿足，不懈地向前奔跑、向高飛越，用積極的態(tài)度面對(duì)人生世事，這是每個(gè)人都應(yīng)該擁有的生命態(tài)度。二、我要飛得更高1、美家家居品牌建設(shè)的意義藍(lán)之象認(rèn)為：對(duì)于企業(yè)而言，其資產(chǎn)可分成實(shí)體資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)兩種。前者如土地、廠房、人才、產(chǎn)品等，后者則是品牌、文化、理念、戰(zhàn)略方針、管理、制度等。其屮品牌是企業(yè)的重要資產(chǎn)，它提供了附加在企業(yè)之上的情感、消費(fèi)者認(rèn)知等無(wú)形的東西，并且能向消費(fèi)者提供

3、超值亨受。品牌能給客戶提供更多的價(jià)值或利益，使企業(yè)永遠(yuǎn)立于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不敗z地。2、美家家居品牌建設(shè)的基礎(chǔ)（1）美家家居的經(jīng)營(yíng)理念美家家居向消費(fèi)者提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，追求完美的產(chǎn)品和完善的服務(wù)。實(shí)際上美家代表了不滿足，積極主動(dòng)地去向上追求的精神。（2）美家家居的經(jīng)營(yíng)模式美家處于市場(chǎng)渠道的中游，是聯(lián)接品牌生產(chǎn)商和消費(fèi)者的中間環(huán)節(jié)。這就使美家必須不斷追求服務(wù)的升級(jí)，并能促進(jìn)品牌生產(chǎn)商不斷追求高品質(zhì)，帶給消費(fèi)者更高的產(chǎn)品亨受。（3）美家家居的戰(zhàn)略目標(biāo)美家家居的目標(biāo)是能夠形成全國(guó)連鎖的家居商場(chǎng)品牌，更長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)則是向更廣泛的行業(yè)擴(kuò)展

4、，這體現(xiàn)了美家家居高瞻遠(yuǎn)矚、向更高的目標(biāo)努力追求的態(tài)度。（4）美家家居面對(duì)的人群從企業(yè)來(lái)看，美家需要面對(duì)品牌生產(chǎn)商、代理商，各種社會(huì)力量，以及所有人眾消費(fèi)者;從美家家居商場(chǎng)來(lái)看，商場(chǎng)的目標(biāo)消費(fèi)群定位在己經(jīng)擁有-定收入和住厲，追求生活品位的時(shí)詢?nèi)耸?。曰?biāo)消費(fèi)者的具體特征是年齡在25?45歲，一般己經(jīng)擁有白己的家庭，至少擁有白己的住房，工作和收入比較穩(wěn)定；喜歡追求音樂(lè)、電影、文學(xué)等精神層次的享受，追求時(shí)尚，強(qiáng)調(diào)生活的品位和豐富；愛(ài)好交際，經(jīng)?；钴S在各種應(yīng)酬和娛樂(lè)場(chǎng)所。少25-45歲，擁有品位，追求更高即將擁有家庭，至的生活生一套住房.躍于各

5、種交際和娛樂(lè)場(chǎng)合，如酒吧、迪廳、總會(huì)以及聚會(huì)EI標(biāo)消費(fèi)群圖3、美家家居品牌核心內(nèi)涵我要飛得更高！美家家居以一種積極向上卻不浮躁的生活態(tài)度，除了能充分體現(xiàn)美家家居白身的基本特征之外，其更加深遠(yuǎn)的意義在于在向其目標(biāo)受眾倡導(dǎo)一種永不停止追求的生活態(tài)度?！拔乙狤得更髙”，象征己經(jīng)取得了一定的補(bǔ)會(huì)成就和地位，但我們還需要有更高的追求，口標(biāo)無(wú)限，追求不止；“我要E得更高”不僅指追求更高的生活質(zhì)量，還包括要追求更高的生命質(zhì)量，擁有更高的品位、更高的理想、更高的生活情趣等等；“我要飛得更高”,彖征著積極主動(dòng)、激情飛越，蘊(yùn)含著強(qiáng)人的人文力量，必將直指人心

6、，產(chǎn)生極大的心理共鳴。4、美家家居品牌外延（1）品質(zhì)升級(jí)“我要飛得更高”，代表了美家家居將攜品牌生產(chǎn)商和代理商提供品質(zhì)更好、品位更高、創(chuàng)意更多的產(chǎn)品，代表了美家家居將為消費(fèi)者提供更加舒心與愉快的購(gòu)物環(huán)境、更加優(yōu)惠的價(jià)值、更加完善的服務(wù)體系。（2）規(guī)模擴(kuò)張“我要E得更高”，體現(xiàn)了美家家居的雄心壯志。美家家居不會(huì)滿足現(xiàn)有的發(fā)展規(guī)模，將以白己的品牌優(yōu)勢(shì)進(jìn)行規(guī)模擴(kuò)張，形成全國(guó)家居行業(yè)的連鎖商場(chǎng)，成為家居經(jīng)營(yíng)行業(yè)的第Q（3）精神倡導(dǎo)“我要飛得更高”，象征了美家家居在倡導(dǎo)一種更加積極主動(dòng)的精神：不坐等命運(yùn)安排,勇敢地向命運(yùn)挑戰(zhàn)，掙脫各種對(duì)自己的束縛

7、，向更髙的目標(biāo)不懈追求。（4）價(jià)值升華“我要飛得更高”，證明了美家家居與美家家居的所有目標(biāo)受眾的H身價(jià)值。生命價(jià)值的體現(xiàn)不在于結(jié)果，而在于追求的過(guò)程。三、品牌傳播品牌核心的內(nèi)容已經(jīng)確定了，那么如何將我們品牌的信息傳遞給消費(fèi)者以達(dá)到“美家”品牌的認(rèn)知、認(rèn)同？藍(lán)之彖在品牌傳播方面提出這樣的思路：1、傳播口號(hào)我要飛得更高！直接體現(xiàn)品牌內(nèi)涵和品牌主張,一方而體現(xiàn)美家家居的品牌利益承諾，以及企業(yè)的精神,另一方而也提出了美家家居在精神層而人生態(tài)度的倡導(dǎo)。這句傳播口號(hào)可與企業(yè)logom合應(yīng)用，語(yǔ)句簡(jiǎn)短，鏗鏘有力，具有極強(qiáng)的感染力。2、傳播形式在品牌核

8、心內(nèi)涵確定之后，企業(yè)的一切語(yǔ)言符號(hào)和行動(dòng)符號(hào)就應(yīng)該納入到品牌傳播的體系屮來(lái)，其屮語(yǔ)言符號(hào)包括平而形象和視聽(tīng)形象，行動(dòng)符號(hào)則是企業(yè)所進(jìn)行的各種公關(guān)和促銷活動(dòng)。（1）平面廣告這是最廣泛應(yīng)用的品牌傳播形式?？梢允?/p>