康美之戀廣告鑒賞.ppt

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1、電子商務(wù)1131馬樹云黃飛張晶李偉《康美之戀》由影視明星李冰冰、任泉擔(dān)綱主演，由著名作曲家王曉鋒與著名導(dǎo)演童年全力打造，歌星譚晶演唱片中歌曲。作品風(fēng)格優(yōu)雅、情深意長，美妙動(dòng)聽的歌曲訴說著創(chuàng)業(yè)的信念與情懷。李冰冰與任泉在桂林神奇秀麗的山水間傾情演繹相互愛戀、共同創(chuàng)業(yè)的感人故事。此廣告的最大創(chuàng)意：就在于它開場的鏡頭并沒有一康美藥業(yè)的產(chǎn)品形象出現(xiàn)，并不能讓觀眾第一眼就知道這是一個(gè)品牌的廣告，但是它又是以唯美的故事畫面為開端，吸引人們繼續(xù)往下看故事的發(fā)展，廣告的歌曲優(yōu)美的旋律和唯美的畫面都吸引著人們往下看這個(gè)廣告。到廣告中和結(jié)

2、尾則很好的融入了康美企業(yè)的名稱，給人留下深刻印象。該廣告是典型的情感述求的表達(dá)方式。通過唯美的廣告畫面、優(yōu)美的廣告歌曲、出其不意的廣告標(biāo)記和生動(dòng)的故事事廣告深入人心。情感的訴求在《康美之戀》中表現(xiàn)的恰到好處。情感訴求是當(dāng)代廣告的一個(gè)重要審美取向。情感，實(shí)質(zhì)上是一種審美的價(jià)值評(píng)價(jià)，它自身就具有很強(qiáng)的尺度性意味，客體的審美屬性與主體的審美需要之間結(jié)構(gòu)同構(gòu)與否，必然引起審美主體情感上的不同反應(yīng)。同時(shí)，情感又是審美主體由審美感知向?qū)徝缆?lián)想以至審美超越跨躍的絕對(duì)中介橋梁。沒有情感的介入。感知所得的表象運(yùn)動(dòng)永遠(yuǎn)是沿著邏輯概念的路線

3、前進(jìn)，而無法進(jìn)入以形象想象為思維特征的審美領(lǐng)域。在當(dāng)今的廣告中，情感訴求是一項(xiàng)很重要的審美取向，情感實(shí)質(zhì)上是一種審美的價(jià)值評(píng)價(jià)，它自身就具有很強(qiáng)的尺度性意味，康美之戀無論在歌曲還是畫面都做得非常具有感染力，令人感動(dòng)的廣告才能打動(dòng)人們，所以很多觀眾看完后的感覺是用唯美這個(gè)詞來形容。康美之戀》恰到好處的運(yùn)用了綠色來傳達(dá)康美企業(yè)人對(duì)健康的追求,對(duì)美好生活的熱愛,大面積的綠色給我們傳達(dá)出一種寧靜祥和,寬容大度。從人物角度來看,男人多是黑白兩色的搭配。白色具有高級(jí),科技的意象。而黑色則給人穩(wěn)重踏實(shí)的感覺,這兩種顏色用在男人身上傳

4、遞給受眾的感覺就是康美藥業(yè)擁有高科技能力,能偶生產(chǎn)出人類需要的好產(chǎn)品。在女人身上則多運(yùn)用了淺綠色和紅色,這兩種顏色的搭配給人以寧靜祥和,熱情溫暖,活力前進(jìn)的企業(yè)形象。這些總體上給人的印象就是康美藥業(yè)有積極向上的企業(yè)精神,有寬容大度的社會(huì)責(zé)任感,還有著良好的技術(shù)資源。這些顏色的運(yùn)用很巧妙的闡釋了康美企業(yè)的宗旨:永遠(yuǎn)致力于人類的健康事業(yè)不懈追求創(chuàng)造美好人生。而在片子結(jié)尾時(shí)的婚慶里男女主角都用了紅色,代表著喜慶,其中也有隱含著種康美人對(duì)企業(yè)的良好祝愿,這是的紅色是一種成功的顏色,是一路艱辛創(chuàng)業(yè)后的喜悅的顏色。本廣告的主題并沒

5、有采用當(dāng)前很多廣告采用的千篇一律的使用反復(fù)重復(fù)廣告口號(hào)的方式來吸引消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象，而是另辟蹊徑的一音樂MTV的方式，以譚晶演唱的同名廣告曲目《康美之戀》作為貫穿整個(gè)廣告的主線而講述一個(gè)故事來想大家展示出“康美“藥業(yè)集團(tuán)的優(yōu)秀制藥品質(zhì)，是公眾在欣賞優(yōu)美的廣告畫面的同時(shí)，記住了康美的名字，同時(shí)也樹立了康美在公眾心中的良好企業(yè)形象。以故事情節(jié)制造懸念，調(diào)動(dòng)觀眾的收看欲望，關(guān)鍵時(shí)刻點(diǎn)明廣告主題，以期達(dá)到既好看、又好記的目的。其實(shí)講故事——聽故事，正是人們最基本的閱讀和欣賞習(xí)慣，在廣告中能滿足人們的這一基本心理需求，其廣告訴

6、求就一定會(huì)實(shí)現(xiàn)。本廣告的故事圍繞一對(duì)青梅竹馬的戀人共同創(chuàng)辦“康美藥業(yè)”這個(gè)主題展開，男女主人公一身民國鄉(xiāng)間裝束，感覺他倆是最般配的熒幕情侶形象。從最初的男子采藥、配藥，女子熬藥、曬藥，進(jìn)行一道道精細(xì)而緊密的制藥工序，到最后“康美藥業(yè)”正式開張和男女主人公婚慶雙喜臨門的完美結(jié)局，歌詞則是對(duì)整個(gè)廣告的最好的詮釋,短短一百多字表達(dá)了愛的艱辛,和浪漫,因?yàn)槲覀兟牭搅恕皟深w心相依相伴,風(fēng)吹不走誓言,雨打不濕浪漫”:同時(shí)也寫出了創(chuàng)業(yè)的不凡和困難,因?yàn)槲覀兟牭搅恕耙粭l路,海角天涯”“一條路,千山萬水”。畫面帶給我們真切感受,音樂讓我

7、們直接聆聽。這種聲與畫的結(jié)合直觀的傳達(dá)了信息,也帶給人么沒得享受。古人愛作詩,喜歡用一些固定的意像來表達(dá)自己的情感,歌詞所唱的“明月清風(fēng)相思,麗日百草多情”這里的明月情風(fēng)、麗日百草同樣也是康美人表達(dá)自己的情感的依托。音樂讓我們陶醉在大自然中,一切源于自然,奉獻(xiàn)社會(huì)。蒼翠青山,潺潺流水,不正是“心懷蒼生,大愛無疆”嗎?康美之戀歌手：譚晶作詞:童年作曲:王曉鋒一條路海角天涯兩顆心相依相伴風(fēng)吹不走誓言雨打不濕浪漫意濟(jì)蒼生苦與痛情牽天下喜與樂一條路千山萬水兩顆心無怨無悔風(fēng)吹不走誓言雨打不濕浪漫意濟(jì)蒼生苦與痛情牽天下喜與樂明月清

8、風(fēng)相思麗日百草也多情兩顆心長相伴你我寫下愛的神話明月清風(fēng)相思麗日百草也多情康美情長相戀你我寫下愛的神話畫面唯美整個(gè)拍攝串起了桂林的浪石灘、鳳凰河、相公山、會(huì)同橋、老寨山以及中越邊境德天瀑布等廣西９大著名風(fēng)景區(qū)?！犊得乐畱佟分袃?yōu)美的畫面如同人間仙境的設(shè)計(jì)也是別具匠心的：如今工作在城市里的人們?cè)缫褏挓┝税滋旄惺艹鞘行鷩蹋砩匣丶掖蜷_電