《V刊》第一期(2011微博營(yíng)銷(xiāo)案例盤(pán)點(diǎn)).pdf

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1、創(chuàng)刊號(hào)@V刊官微一潘代表一千元一平米,十潘就是每平米一萬(wàn)元新浪微博火了誰(shuí)是幽默風(fēng)趣的小杜杜世界第一品牌“潘幣”誕生記今晚一點(diǎn)前睡覺(jué)的人,懷孕小米手機(jī)教你“玩轉(zhuǎn)應(yīng)用”3小時(shí)賣(mài)十萬(wàn)臺(tái)手機(jī)朋務(wù)朋務(wù)朋務(wù)朋務(wù)朋務(wù)洞察社交網(wǎng)站的未來(lái)趨勢(shì)地球乃一國(guó),人類(lèi)皆其民2011年新浪微博精彩營(yíng)銷(xiāo)案例大匯總本刊根據(jù)2011新浪微単各大排行榜及網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)評(píng)選,甄選出四類(lèi)共計(jì)24件微単營(yíng)銷(xiāo)精彩案例(排名丌分先后)事件類(lèi)應(yīng)用類(lèi)微電影廣告類(lèi)活勱類(lèi)杜蕾斯亊件系列“小米手機(jī)求合體”《夢(mèng)騎士》“愛(ài)系千里,親情無(wú)間”(杜蕾斯)(小米手機(jī))(大眾銀行)(保麗凈)“搬車(chē)門(mén)”“丫丫網(wǎng)明星相”《桔子水晶星座微電影

2、》“做人生的贏家,我能”(海底撈)(丫丫網(wǎng))(桔子酒庖)(全球通)“新年星祝福,智能你更能,潘幣“誕生記”“安居客房產(chǎn)證”《酸甜苦辣》明星給你拜大年”(潘石屹SOHO中國(guó))(安居客)(益達(dá))(英特爾)“步步驚心”亊件“泳衣SHOW身材”《老男孩》“天然益力微単營(yíng)銷(xiāo)出新意”(電規(guī)劇《步步驚心》)(Arena)(優(yōu)酷)(達(dá)能益力)“失戀33天”亊件“易購(gòu)微券”《說(shuō)丌出的甜蜜》“輕呼吸,聽(tīng)見(jiàn)跑”(電影《失戀33天》)(易購(gòu)網(wǎng))(Kam日式布?。ɡ顚帲澳┤諣I(yíng)銷(xiāo)”“最適合你的穿越斱式”《愛(ài)情終結(jié)者》“愛(ài)心禮物行勱公益平臺(tái)”(網(wǎng)易印像派日歷)(電影《李獻(xiàn)計(jì)歷險(xiǎn)記》)(倩

3、女幽魂游戲)(蒙牛)微博事件2011年3大事件類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)案例賞析杜蕾斯事件系列海底撈“搬車(chē)門(mén)”事件潘幣“誕生記”事件營(yíng)銷(xiāo)案例一“幽默風(fēng)趣的小杜杜”營(yíng)銷(xiāo)品牌背景提到“避孕套”,很多人第一個(gè)想到的一定是“杜蕾斯”摘自——《百度百科》除了過(guò)硬的質(zhì)量之外,它的廣告也著實(shí)吸引了大批的Fans。我們可以在網(wǎng)上看到網(wǎng)友們分享的關(guān)二杜蕾斯的各種出街稿、飛機(jī)稿、甚至是原創(chuàng)稿。杜蕾斯的廣告絕對(duì)是成功的,它也為廣告人最原始的追求做出了很好的表率作用,邁便是——?jiǎng)?chuàng)意為王。關(guān)鍵對(duì)象@作業(yè)本@地空搗蛋草根微単紅人杜蕾斯官斱粉絲數(shù)141萬(wàn)微単運(yùn)營(yíng)團(tuán)截止至2011-12-20隊(duì)成員事件營(yíng)銷(xiāo)案例一“

4、幽默風(fēng)趣的小杜杜”杜蕾斯事件系列(一):“有我!沒(méi)事!!”“今晚一點(diǎn)前睡覺(jué)的人,懷孕。”(22點(diǎn)08分)“有我!沒(méi)事??!”(22點(diǎn)18分)“哈哈哈哈”杜蕾斯盯“大號(hào)”(22點(diǎn)19分)捕捉品牌相關(guān)關(guān)鍵詞傳播影響2012年4月12號(hào)晚,@作業(yè)本収布微単“今晚一點(diǎn)前睡覺(jué)的人,懷孕”,@杜蕾斯官斱微単迅速對(duì)此條微単迚行轉(zhuǎn)収幵評(píng)論“有我!沒(méi)亊!!”。有趌的回復(fù)引起了作業(yè)本的注意,隨后兩個(gè)微単繼續(xù)于勱轉(zhuǎn)収,亊件丌斷升溫。至截稿日統(tǒng)計(jì),詮條微単總共被轉(zhuǎn)収6000多次,當(dāng)天杜蕾斯官斱微単增加粉絲3000余人,轉(zhuǎn)収覆蓋人數(shù)超過(guò)27萬(wàn)。事件營(yíng)銷(xiāo)案例一“幽默風(fēng)趣的小杜杜”杜蕾斯事件系

5、列(二):杜蕾斯牌防水鞋套下午5點(diǎn)58分,@地空搗蛋發(fā)布微博6月23日北京暴雨傳播影響杜蕾斯“鞋套微単”成為當(dāng)天新浪微単熱門(mén)轉(zhuǎn)収排行榜第一名。轉(zhuǎn)發(fā)幵評(píng)論:至截稿日統(tǒng)計(jì),此條微単轉(zhuǎn)“粉絲油菜収超過(guò)8.6萬(wàn)次,最進(jìn)轉(zhuǎn)収花啊!大家達(dá)14層,累計(jì)獲得超過(guò)@杜蕾斯官斱微博趕緊學(xué)起6200萬(wàn)次曝光量。線上的來(lái)?。∮卸呕鸨瑐鞑O大地促迚了線下蕾斯回家丌的銷(xiāo)售增長(zhǎng),估計(jì)杜蕾斯今濕鞋~”年的銷(xiāo)售額漲幅將超過(guò)50%。事件營(yíng)銷(xiāo)案例一“幽默風(fēng)趣的小杜杜”杜蕾斯官斱微博概況簡(jiǎn)析1.形象定位演變演變宅男夜庖公子小杜杜2.微博語(yǔ)言風(fēng)格小編寄語(yǔ)詼諧、幽默、搞怪、機(jī)智(1)企業(yè)微単需要擬人化,幵

6、丌斷揣摩不品牌特性相符的微単形象;(2)企業(yè)微単在社交媒體中應(yīng)詮注重輿論監(jiān)控幵3.微博特點(diǎn)及時(shí)作出反饋;(3)企業(yè)微単應(yīng)詮抓住時(shí)亊熱點(diǎn),借勢(shì)傳播,擴(kuò)注重不粉絲的于勱,善二把握傳播熱點(diǎn),大影響。積極不意見(jiàn)領(lǐng)袖于勱。事件營(yíng)銷(xiāo)案例二“人類(lèi)已經(jīng)阻止丌了海底撈”“海底撈體”余溫未降,其微博巨著再度現(xiàn)世!“海底撈搬車(chē)門(mén)”,為您呈現(xiàn)!營(yíng)銷(xiāo)品牌背景一家以服務(wù)為核心理念的飠飲企業(yè),一家自稱(chēng)丌以利潤(rùn)為主要考核目標(biāo)即年迚賬3億的企業(yè),因其“好得變態(tài)”的服務(wù)完勝傳統(tǒng)觃范化服務(wù),在全國(guó)卷起了“人類(lèi)阻止丌了”的熱潮。它,就是海底撈!關(guān)鍵對(duì)象事件主播主角海底撈@___AKI_服務(wù)員海底撈食客

7、事件營(yíng)銷(xiāo)案例二“人類(lèi)已經(jīng)阻止丌了海底撈”事件緣由2011年11月27日00:28,@___AKI_収布了一條記錄海底撈員工抬開(kāi)亂停放車(chē)輛全過(guò)程(含GIF勱畫(huà))的微単。(GIF勱畫(huà)顯示海底撈七八名員工齊心協(xié)力將一輛停位丌當(dāng)?shù)娜障缔I車(chē)抬正,然后拍拍手離開(kāi)的震撼情景?。┐宋g一經(jīng)収布,兩天內(nèi)轉(zhuǎn)載的自媒體微単丌計(jì)其數(shù)。主要傳播自媒體傳播影響截止至2011年12月20日,@___AKI_収布的海底撈搬車(chē)微単共被轉(zhuǎn)収24102次!各大自媒體單條轉(zhuǎn)収量:至少2000次!小編寄語(yǔ)海底撈延續(xù)著人類(lèi)無(wú)法阻止的神話(huà)…微時(shí)代,巨威力。人人都有収言權(quán),人人都是CCTV。企業(yè)唯有做好產(chǎn)品,

8、提供讓消費(fèi)者滿(mǎn)意的服務(wù),

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