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《汽車機動車運動主題公園策劃書.ppt》由會員上傳分享,免費在線閱讀,更多相關內(nèi)容在應用文檔-天天文庫。
1、汽車運動主題公園策劃書中國汽車商務網(wǎng)三國車王體育俱樂部PART.1城市品牌營銷城市要招商引資尋求經(jīng)濟發(fā)展,提高城市知名度刻不容緩,我們必須像經(jīng)營品牌一樣經(jīng)營城市,城市營銷在于我們?nèi)绾稳恳藗兊恼J知……城市品牌是市場經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物,是從商品品牌、企業(yè)品牌延伸出來的概念。是在城市定位的基礎上,將城市的歷史、經(jīng)濟、文化、標志、特色等要素進行整合,塑造出為人們感受到的整體形象,涵蓋了一系列的策略規(guī)劃活動,在城市經(jīng)濟發(fā)展中扮演著重要的角色。城市品牌是城市魅力的體現(xiàn),是一座城市的歷史文化積淀,是城市自然資源與
2、人文資源的有機結合,是有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)的緊密融合,反映了一座城市經(jīng)濟實力是國際競爭力的標志。它不僅有經(jīng)濟意義,而且會產(chǎn)生深遠的社會影響,??一流城市靠品牌建設增強吸引力,它可以協(xié)助城市轉型進入以觀光、文化與城市重新開發(fā)為中心的‘后工業(yè)時代’成為新的經(jīng)濟增長點。城市品牌營銷的最終目則是創(chuàng)造最大的社會與經(jīng)濟價值,如創(chuàng)造就業(yè)機會、改善居民生活品質(zhì),增加城市稅收等,是一種整合資源的系統(tǒng)工程。政府是城市品牌化進程中主要決策者,企業(yè)只能扮演經(jīng)營者的角色,先進國家在城市品牌營銷和經(jīng)濟發(fā)展的領域中導入“政府主導,
3、企業(yè)經(jīng)營”的管理概念,并已成了必然的趨勢。毫無疑問地,政府是城市營銷的主體,在政府主導的同時,鼓勵民間專業(yè)文化機構,讓他們企業(yè)透過商業(yè)運行與相關單位合作將資源組織起,在為城市品牌促銷更多地發(fā)揮作用。在現(xiàn)今經(jīng)濟全球化的趨勢下,已進入以城市為單位的競爭時代,城市間競爭也日愈激烈,用“生存”還是“毀滅”來審視中國城市化的進程一點都不過分,如果你不能讓顧客滿意,他們自然就投向其他城市的懷抱里,任何一個城市都無法豁免競爭。城市的競爭力不僅取決于自身的內(nèi)在質(zhì)量,還應將經(jīng)濟開放、市政建設、招商引資、旅游發(fā)展、環(huán)境
4、改造和建立城市品牌聯(lián)系在一起,城市品牌營銷是提升競爭力的重要組成部分,已成為經(jīng)濟新的增長點。PART.2汽車運動與城市營銷現(xiàn)代化城市無一不是以運動與旅游、休閑相結合,使彼此之間相互促進、相得益彰。運動主題公園具有與旅游資源概念緊密聯(lián)系在一起的特性,填補國內(nèi)以運動為主題的旅游項目空白,解決眾多城市”游客過而不留”的問題,主題公園既賦予城市美的動感,也體現(xiàn)了城市的檔次,將全面所在城市的檔次和品質(zhì),主題公園既賦予城市美的動感,也體現(xiàn)了城市的檔次,是一個現(xiàn)代化城市的名片和品牌,是城市發(fā)展多種需要與選擇的必要
5、補充和重要標志。隨著國力增強,國民收入增加,汽車消費越來越大,數(shù)據(jù)顯示,2006年以來中國汽車市場“低齡化”現(xiàn)象開始出現(xiàn),到2008年,已有近40%的新車消費者為80后群體,這一群體近1億人。他們喜歡速度帶來的快感,追求刺激,對汽車運動的癡迷.調(diào)查顯示:中國人在相當一段時間內(nèi)將會處于高度激烈的競爭當中。生存、工作、情緒壓力會有增無減,運動成為大眾釋放情緒的重要方式。汽車主題公園在某種程度上反映了一座城市經(jīng)濟實力,它不僅有經(jīng)濟意義,而且會產(chǎn)生深遠的社會影響,汽車運動已形成了成熟而完整的商業(yè)價值鏈,意義
6、在于主辦城市與賽事各取所需的雙贏模式,利用賽事做城市營銷的投資回報率遠高于其他推廣形式。時尚的汽車運動擁有巨大的市場機遇.。2008年北京奧運會舉辦空前成功無疑給國人一劑“大國夢想”的強心針,這對于中國人體育運動文化的影響是可以預知的。調(diào)查顯示:中國人在相當一段時間內(nèi)將會處于高度激烈的競爭當中。生存、工作、情緒壓力會有增無減,體育運動成為大眾釋放情緒的重要方式。時尚的汽車運動擁有巨大的市場機遇,汽車運動的蓬勃發(fā)展為城市品牌營銷提供了展示的舞臺。同時我們發(fā)現(xiàn),名人效應也能讓運動能夠吸引大眾的目光,比如
7、王石爬山,就會有很多高端職業(yè)人士也去爬山;易建聯(lián)進入了NBA,就會有許許多多的中國少年開始熱愛籃球,夢想著自己有一天也會進入NBA:中國車王盧寧軍參加達喀爾,中國汽車運動瞬間膨脹式的發(fā)展。所以,名人運動將會得到更多的關注,體育運動對于城市品牌化經(jīng)營的影響將會愈演愈烈。新華網(wǎng)墨西哥城3月20日電:據(jù)智利國家旅游服務局日前通報的數(shù)據(jù),2009年首次移師智利和阿根廷的達喀爾拉力賽為兩國創(chuàng)收7800萬美元。當?shù)孛襟w援引旅游服務局局長奧斯卡·桑特利塞斯的話說,“兩國以及拉力賽途經(jīng)地區(qū)都獲得了利益”,并指出智利
8、在這場比賽中大賺近3000萬美元。桑特利塞斯說,明年拉力賽還將在智利和阿根廷舉行,由于這項全球最艱難的拉力賽受到廣泛關注,比賽肯定還會給兩國帶來更大利益,“189個國家(或地區(qū))的觀眾關注了此次賽事,這讓我們智利被世界矚目……PART.3項目概況汽車運動主題公園占地面積1500畝,投資2億元興建.實行“統(tǒng)一規(guī)劃,分期開發(fā)”的原則,按照中國汽車運動聯(lián)合會標準,擁有先進的計時設備和成績統(tǒng)計以及監(jiān)視系統(tǒng),專業(yè)的賽道救護人員和先進的救護設備,?不僅可以承辦各種賽事,是汽車廠家