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1、大學(xué)生消費(fèi)觀調(diào)查研究消費(fèi)觀是消費(fèi)者對消費(fèi)的基本觀點(diǎn)和基本態(tài)度，是價值觀的具體體現(xiàn)。當(dāng)代大學(xué)生是社會中的特殊群體,他們的消費(fèi)觀是其價值觀、人生觀的反映，同時，他們的消費(fèi)觀不僅對大學(xué)生的思想道德教育和成長成材產(chǎn)生直接影響，而且還將影響未來社會的消費(fèi)文化構(gòu)成。因此，如何正確把握新形勢下大學(xué)生消費(fèi)觀教育的基本準(zhǔn)則，創(chuàng)新教育路徑，培養(yǎng)大學(xué)生積極健康的消費(fèi)行為和消費(fèi)理念，已經(jīng)成為當(dāng)前大學(xué)生思想政治教育的重要內(nèi)容和高校德育工作的重要課題。當(dāng)前的消費(fèi)市場中，大學(xué)生作為一個特殊的消費(fèi)群體正受到越來越大的關(guān)注。由于大學(xué)生年齡較輕，群體較特別，他們有著不同于社會其他消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和行為。一方面，
2、他們有著旺盛的消費(fèi)需求，另一方面，他們尚未獲得經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立，消費(fèi)受到很大的制約。消費(fèi)觀念的超前和消費(fèi)實(shí)力的滯后，都對他們的消費(fèi)有很大影響。特殊群體自然有自己特殊的特點(diǎn)，同時難免存在一些非理性的消費(fèi)甚至一些消費(fèi)的問題。一、當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)行為呈現(xiàn)的特點(diǎn)1.大學(xué)生消費(fèi)容易出現(xiàn)潮汐現(xiàn)象，即一個新事物、新品牌在大學(xué)生市場會在某一個節(jié)點(diǎn)呈現(xiàn)突然的高峰。其根源在于大學(xué)生高度一致的群體認(rèn)同感，加上集體生活與通訊尤其是網(wǎng)絡(luò)的普及,使大學(xué)生中信息的傳遞有著高度集中性。如在消費(fèi)品方面，有手機(jī)潮，MP3、MP4潮、游戲潮、電腦潮等。2.由追求獨(dú)特性消費(fèi)帶來普遍消費(fèi)。大學(xué)生普遍追求獨(dú)特、新奇、時髦的產(chǎn)品
3、,但與此同時，獨(dú)特、新奇帶來的往往是流行、普及。3.實(shí)惠仍是大學(xué)生考慮的最重要因素。在流行與實(shí)用之間,更多大學(xué)生選擇的是實(shí)用。在各類產(chǎn)品的選擇標(biāo)準(zhǔn)中,“價格適中”總是大學(xué)生首要考慮的因素之一。類似的特征在促銷方式的選擇上也有體現(xiàn)，最受大學(xué)生歡迎的三種促銷方式是：打折、派送和贈送小禮物。二、當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)狀況存在的問題1.人際交往消費(fèi)過度。在人情消費(fèi)上,現(xiàn)在有一些不良的社會風(fēng)氣在校園里滋生，比如學(xué)生過生日、、當(dāng)了學(xué)生干部、入了黨、評上獎學(xué)金、比賽獲獎都要請客，否則便被視為不夠交情，不識時務(wù)。請客者檔次越高，赴請者的隨禮也就越高。人情風(fēng)的蔓延，給一些并不富裕的家庭增添了經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān),也
4、給大學(xué)生帶來了精神壓力。2.閑暇消費(fèi)質(zhì)量不高,課余生活空虛不充實(shí)造成許多無謂的消費(fèi)。學(xué)習(xí)之余大學(xué)生擁有很多的閑暇時間，許多人在閑暇之時感到大學(xué)生生活的空虛，在尋求充實(shí)感時,很多人選擇了沉迷于網(wǎng)絡(luò)聊天，游戲，也有很多人用來逛街消費(fèi)，唱K。尤其是網(wǎng)絡(luò)游戲一旦沉迷其中會給學(xué)生造成巨大的消費(fèi)壓力，甚至?xí)o學(xué)生的家庭帶來巨大的消費(fèi)壓力。這種盲目的不科學(xué)的消費(fèi)取向在當(dāng)今大學(xué)生中很普及。三、引導(dǎo)大學(xué)生養(yǎng)成健康消費(fèi)心理和行為的建議1.加強(qiáng)國情,民情,家情教育,引導(dǎo)大學(xué)生樹立儉而有度,合理消費(fèi)的消費(fèi)觀念。2.培養(yǎng)和加強(qiáng)大學(xué)生的財商。財商的概念是與智商、情商并列的現(xiàn)代社會三大不可缺少的素質(zhì)。3.建
5、立健康的社會消費(fèi)大環(huán)境。學(xué)校對培養(yǎng)學(xué)生正確的消費(fèi)觀和消費(fèi)行為應(yīng)起好主導(dǎo)作用,要加強(qiáng)國情教育,提倡適度消費(fèi),加強(qiáng)艱苦奮斗、勤儉節(jié)約教育,用優(yōu)秀文化傳統(tǒng)陶冶學(xué)生,狠抓校風(fēng)、學(xué)風(fēng)建設(shè)。1.經(jīng)濟(jì)獨(dú)立意識增強(qiáng)。但在經(jīng)濟(jì)發(fā)展引發(fā)下的大學(xué)生消費(fèi)觀的變化,卻使當(dāng)前大學(xué)生在消費(fèi)活動中的經(jīng)濟(jì)自立意識逐步增強(qiáng)。這主要表現(xiàn)為大學(xué)生有較強(qiáng)的打工愿望。就其打工的主要目的看,有的大學(xué)生表示是以追求更好的生活為兼職的動力,打工的收入主要用于生活消費(fèi)。有的大學(xué)生希望通過打工賺錢來減輕家庭的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。在我們的調(diào)查分析中發(fā)現(xiàn)高校中有越來越多的大學(xué)生參加過不同形式的兼職。這說明當(dāng)代大學(xué)生立足校園,從自身的消費(fèi)需要出發(fā)
6、,努力實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)自立。2.人情消費(fèi)高過學(xué)習(xí)支出。大學(xué)生存在很大的惰性心理，把學(xué)習(xí)看得很輕，而對于學(xué)習(xí)輔導(dǎo)書籍和課外書物的消費(fèi)則是少之又少。與學(xué)習(xí)方面支出不足相反，當(dāng)代大學(xué)生的社會交往和人情消費(fèi)卻很高。據(jù)我們調(diào)查，大學(xué)生過生日有很多人都要請客吃飯，讓同學(xué)們和自己一起享受快樂，請客吃飯是一種比較好的方式。消費(fèi)觀的特點(diǎn)：3.理性消費(fèi)觀占主流，但也存在不良消費(fèi)觀。在購買商品時，大學(xué)生們首先考慮的因素是價格和質(zhì)量。但是也不乏有些學(xué)生過多地追求名牌、檔次，隨心所欲亂花錢的現(xiàn)象。從中我們還發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在越來越多的學(xué)生有超前消費(fèi)的習(xí)慣。4.消費(fèi)傾向多樣化。21世紀(jì)是物質(zhì)生活與精神生活日益豐富的時代，當(dāng)
7、代的大學(xué)生們已不再滿足于宿舍、教室、圖書館三點(diǎn)一線的單調(diào)生活。娛樂、運(yùn)動、手機(jī)、服飾、電腦以及新型的IT產(chǎn)品都成了大學(xué)生消費(fèi)的熱點(diǎn)。大學(xué)生的消費(fèi)已呈現(xiàn)明顯的多元化趨勢。如果經(jīng)濟(jì)條件允許，大部分學(xué)生會去旅游，去KTV唱歌，或是購買電腦，手機(jī)。原因：大學(xué)生作為是社會中一個特殊的消費(fèi)群體，與社會處于半接軌狀態(tài)，自然的了解金錢的來之不易，同時自己主要充當(dāng)消費(fèi)者，資金一般來源于父母，因此處于“反正我不知道賺錢的艱辛，因此我可以大大方方的花錢”與“我也算半個社會人了，知道父母的錢來之不易，所以我們不能隨
