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《優(yōu)樂(lè)美奶茶廣告分析.doc》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、開(kāi)頭分析畫(huà)面開(kāi)始是在一個(gè)歐式風(fēng)格的咖啡館，戶外飄雪，戶內(nèi)男女主角坐在墨綠色的歐式沙發(fā)上，舉著兩杯飄著熱氣的奶茶，眼神在奶茶和對(duì)方的眼睛之間游離，同時(shí)背景音樂(lè)采用了舒緩的鋼琴曲，可以說(shuō)導(dǎo)演在環(huán)境渲染上下足了功夫，很簡(jiǎn)單的配置和近乎單調(diào)的劇情卻很好詮釋了產(chǎn)品的本身。場(chǎng)景在歐式風(fēng)格的咖啡館戶外大雪紛飛，說(shuō)明產(chǎn)品的格調(diào)及飲用時(shí)間（當(dāng)然夏季也是可以ENJOY一下的，但多半要加冰塊）。鋼琴曲采用的是周杰倫的《蒲公英的約定》作為主旋律，前三個(gè)音階是DoReMi，這三個(gè)音階作為古典音樂(lè)元素的起頭音，可以說(shuō)既舒緩了消費(fèi)者的情緒同
2、時(shí)給人的感覺(jué)很似曾相識(shí)拉近距離。男女主角手上端著的產(chǎn)品的出現(xiàn)在告訴消費(fèi)者，雖然奶茶的格調(diào)很高，但價(jià)格不貴，畢竟是簡(jiǎn)易紙杯。男女主角的眼神的傳遞在暗示本產(chǎn)品的市場(chǎng)定位及廣告主題，市場(chǎng)定位是年輕消費(fèi)群體，廣告主題是奶茶之戀。廣告中間部分就是男女主角的對(duì)白，看似曖昧的對(duì)白，導(dǎo)演在鏡頭的運(yùn)用和男女主角心里變化上就拿捏的很準(zhǔn)了。鏡頭一：機(jī)位移到戶外透過(guò)略帶哈氣的玻璃對(duì)準(zhǔn)女主角，女主角調(diào)皮卻害羞的望著窗外的白雪問(wèn)身旁的男主角“我是你的什么?”假如當(dāng)時(shí)時(shí)間凍結(jié)，消費(fèi)者的內(nèi)心的潛臺(tái)詞就會(huì)立刻出現(xiàn)“你是我的女朋友、你是我的寶貝、
3、你是我的。。。。。?！倍喟攵际呛苤卑谆蚝芎畹谋磉_(dá)愛(ài)意的句子鏡頭二：鏡頭切換到男主角近景，女主角在鏡頭左側(cè)虛景，同時(shí)女主角嘴角輕微上揚(yáng)，仿佛在等待男主角滿意的回答的同時(shí)帶著一點(diǎn)女性同胞才有的滿意的驕傲。男主角眼神從奶茶轉(zhuǎn)移到女主角身上時(shí)的回答是“你是我的優(yōu)樂(lè)美啊”導(dǎo)演就是導(dǎo)演，石破天驚出人意料就是導(dǎo)演慣用的計(jì)策，此時(shí)的消費(fèi)者絕大多數(shù)都懵了，但作為有這理性頭腦的我來(lái)說(shuō)，也不出乎我的意料。為什么？廣告的產(chǎn)品是什么？他不提優(yōu)樂(lè)美提什么？只是分析到這就覺(jué)得這個(gè)導(dǎo)演把話題帶跑了，就看怎么能把話題再帶回來(lái)，再帶回這溫馨浪漫
4、的咖啡館，帶著疑問(wèn)我們看下個(gè)鏡頭。鏡頭三：鏡頭切換到女主角，實(shí)景只有女主角的面部和奶茶，女主角近乎傷心的表情對(duì)著男主角說(shuō)“原來(lái)我是奶茶啊”演員就是演員，讓她哭就真能哭出來(lái)，不得不承認(rèn)，簡(jiǎn)單的7個(gè)字女主角在心里波動(dòng)的拿捏上很準(zhǔn)確。同時(shí)女性柔軟愛(ài)撒嬌的性格讓身為絕大多數(shù)時(shí)間在掏錢付賬買單的男性消費(fèi)者們有了那么一點(diǎn)憐惜之情，劇情再次出現(xiàn)了個(gè)大問(wèn)號(hào)，看導(dǎo)演怎么來(lái)圓這個(gè)場(chǎng)。鏡頭四：三組分鏡頭的演繹，伴隨這男主角的回答“這樣,我就可以把你捧在手心了”女主角笑了，男主角也得意的在壞笑編劇就是編劇，這么難的話題竟然不經(jīng)意間就能
5、拉回來(lái)，同時(shí)一語(yǔ)雙關(guān)，捧在手心的是愛(ài)，也是奶茶，暗示消費(fèi)者給心愛(ài)的人一杯優(yōu)樂(lè)美就是愛(ài)的傳遞，扣緊主題。緊接著一個(gè)鏡頭，用了整部廣告的唯一一個(gè)正景，伴隨著女主角調(diào)皮并滿意的眨眼睛，也是在暗示消費(fèi)者愛(ài)的傳遞完成了，廣告快完了。結(jié)尾分析鏡頭定格在兩杯優(yōu)樂(lè)美奶茶身上，兩個(gè)奶茶的包裝不同，代表著有多種口味可以選擇，同時(shí)回到了廣告的產(chǎn)品主體奶茶。隨之鏡頭切換到了男主角的身上，舉著奶茶露出幸福和溫馨的微笑說(shuō)：“奶茶，我喜歡優(yōu)樂(lè)美”，再次叩響了廣告的主旋律和主體。隨之在舒緩的鋼琴聲中結(jié)束。優(yōu)樂(lè)美廣告本身劇情簡(jiǎn)單，卻把產(chǎn)品本身和
6、戀愛(ài)結(jié)合在了一起，愛(ài)情本身也就是像奶茶一樣濃濃的，熱熱的，同時(shí)冬季歐式咖啡管的場(chǎng)景在詮釋產(chǎn)品市場(chǎng)定位上很明確，男女主角的選擇在產(chǎn)品定位人群上很清晰，雖然簡(jiǎn)單卻很動(dòng)人心弦。本土廣告能這樣完美演繹，相信更多更好的廣告能出現(xiàn)在大眾的熒光幕前，我們期待！
