騰訊廣告社會化廣告.ppt

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1、社會化廣告2012年05月社會化廣告產(chǎn)品形態(tài)社會化廣告與傳統(tǒng)廣告的最大差異：廣告主額外收獲賺得價值、用戶成為廣告?zhèn)鞑デ馈⒂脩艨沙恋砑斑M行行為分析傳統(tǒng)廣告社會化廣告?zhèn)鹘y(tǒng)廣告社會化廣告廣告效果曝光、點擊曝光、點擊、賺得（贊、轉播、多次傳播等）點擊到客戶官網(wǎng)/互動活動用戶參與即離開用戶可沉淀、分析，長久運營廣告形式單一，用戶容易忽略好友行為生成關系鏈吸引用戶關注傳播方式廣告位用戶（微博）成為重要的廣告?zhèn)鞑デ繧M騰訊網(wǎng)微博2基于微博關系鏈的廣告營銷產(chǎn)品騰訊社會化自助廣告是基于微博關系鏈的廣告營銷產(chǎn)品,改變廣告與用戶的溝通方式.社會化自助廣告更信任廣告；更愿意與品牌互動，行

2、動；更樂意分享。注：微博新版廣告樣式布局有變化，以投放前確認為準3社會化自助廣告的樣式（微博）強關系鏈，聽眾參與信息告知。主動收聽，成為粉絲，沉淀忠實聽眾。（收聽后變轉播）參與活動，進入微空間入口。轉播內(nèi)容，用戶成為廣告?zhèn)鞑プ悦襟w。注：微博新版廣告樣式布局有變化，以投放前確認為準社會化自助廣告不一樣的呈現(xiàn)方式社會化硬廣廣告形式微空間類社會化硬廣：增加微博/QQ關系鏈和參與/收聽總人數(shù)吸引用戶關注，并實現(xiàn)廣告收聽/轉播/贊廣告位置：重點頻道banner和底層頁矩形大圖價格：增加20%告知用戶該品牌的聽眾數(shù)或好友參與數(shù)，刺激用戶關注；廣告展示上直接實現(xiàn)收聽，如果用戶未登錄

3、，彈出登錄框，登錄成功后跳轉到目標企業(yè)微博并成功收聽；點擊轉播彈出轉播頁，可將廣告信息和鏈接在微博中分享傳播。登錄產(chǎn)品邏輯關系鏈轉播5騰訊社會化廣告是以微博、網(wǎng)站、IM和Qzone等多個社交產(chǎn)品相整合的關系鏈產(chǎn)品體系打通了網(wǎng)站、微博平臺，用戶可以在廣告上直接收聽企業(yè)、轉播優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品信息和了解好友參與活動的信息。社會化硬廣改變廣告與用戶的溝通方式改變媒體呈現(xiàn)廣告的方式改變用戶對于廣告的看法改變廣告點擊對于品牌的意義IM社會化廣告：整合好友的微博關系鏈，吸引用戶收聽/轉播/贊IM社會化硬廣廣告形式廣告位置：richbutton、視頻等待廣告位價格：增加20%告知用戶該品牌的

4、聽眾數(shù)或好友參與數(shù)，刺激用戶關注；廣告展示上直接實現(xiàn)收聽，如果用戶未登錄，彈出登錄框，登錄成功后跳轉到目標企業(yè)微博并成功收聽；點擊轉播彈出轉播頁，可將廣告信息和鏈接在微博中分享傳播。登錄產(chǎn)品邏輯關系鏈轉播互動活動類社會化硬廣：和互動活動參與用戶的QQ關系鏈相結合，展示參與好友的關系鏈及參與引導社會化硬廣廣告形式廣告位置：底層頁矩形大圖（新聞，財經(jīng)，娛樂，體育，女性，汽車頻道）價格：增加20%打通了硬廣和互動活動，好友的活動信息刺激用戶關注和參與。產(chǎn)品邏輯廣告顯示該品牌互動活動的好友頭像、昵稱及參與總人數(shù)點擊參與按鈕后跳轉到目標企業(yè)互動活動網(wǎng)站更多形式多樣化的社會化硬廣

5、廣告形式；提供個性化訂制API制作創(chuàng)意富媒體效果案例帶關系鏈的社會化硬廣更能增加用戶的信任，為品牌帶來更強的互動轉化和賺得價值更深入的互動參與吸引用戶積極參與品牌營銷活動，直接與品牌對話參與數(shù)X4倍活躍度X1.7倍駐留時長X1.4倍20%的用戶會轉播廣告信息給好友社會化自助廣告效果“關系鏈”能更有效的提升CTR純圖片CTR：0.03%溝通方式的改變帶來CTR的提升圖形化的關系鏈能更有效的提升廣告CTR效果，增加網(wǎng)民對于廣告的信任。