童裝市場調(diào)查.pptx

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1、童裝市場調(diào)查童裝市場的前景童裝市場是我國最有增長潛力的市場之一，然而，童裝業(yè)在整個服裝行業(yè)中所占比例甚小，目前，我國16歲以下的兒童約有3億多，其中城市近１億，農(nóng)村2億多。在龐大的市場及利潤空間前景下，許多國產(chǎn)童裝品牌進行了觀念更新，著眼于長遠的發(fā)展。但同時，在國內(nèi)童裝市場上，只有30％擁有品牌，其余70％還處于無品牌競爭狀態(tài)。而這占有30％市場份額的品牌，又普遍存在諸如設計理念陳舊、品牌文化缺失、市場定位偏差等通病，制約著整體的發(fā)展。童裝將成為服裝業(yè)發(fā)展的一個新增長點。童裝的發(fā)展前景我國擁有13

2、億人口，這里面涵蓋著一個龐大的童裝消費群體。根據(jù)有關人口統(tǒng)計年鑒，中國14歲以下的兒童約有3.14億，其中城市近1億，農(nóng)村2億多，而隨著城鎮(zhèn)化進程的加速，農(nóng)村人口不斷向城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移，轉(zhuǎn)移人口孩子的衣著需求亦會隨之增長。假設在1000萬轉(zhuǎn)移人口中，25%為兒童，那么每年將增加250萬左右的童裝潛在消費者。據(jù)最新一項調(diào)查顯示，統(tǒng)計出我國城鎮(zhèn)居民對兒童產(chǎn)品的消費呈上升趨勢，年增長率為26.5%，每年銷售量在6億-8億件，并將在近幾年內(nèi)保持8％的增長速度。同時，龐大的人口基數(shù)也使得新生兒的出生率屢高不下，新生

3、兒出生量的增加和社會的發(fā)展，也將進一步推動童裝市場的新一輪發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士認為，未來幾年全國童裝需求量將以10％以上的速度增長。而且兒童服裝市場永遠是個朝陽產(chǎn)業(yè)，孩子的需求是鋼性的，不會隨經(jīng)濟周期波動而受到影響?，F(xiàn)在童裝市場存在的問題童裝的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理。童裝根據(jù)兒童的年齡變化應該有嬰兒服、幼童服、小童服、中童服和大童服五種類別。然而目前我國童裝市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)還不夠合理，市場上銷售的幼童服及小童服居多，而嬰兒服、中童服、大童服則偏少，尤其是大童服裝更是嚴重缺少。而我國10歲~14歲人口占14歲以下人

4、口的44%，大童裝需求量占全部童裝需求量的48%。由此可見，大童裝的市場需求量很大。童裝的產(chǎn)品分布根據(jù)消費人群的不同，童裝的價位可分為低、中、高三檔。目前我國童裝價位的總體特點是兩極分化，低檔次和高價位的童裝不難買到，而中等價位的款式新穎、性價比高的童裝則較少。然而，孩子身體發(fā)育變化快，買的服裝不可能穿很久，所以沒必要去買高價位的服裝。而低價位的服裝質(zhì)量、款式等又不盡如人意，所以還是想要中等價位的。童裝時尚設計要求越來越高童裝的時尚設計要求越來越高。雖然目前童裝市場的主流產(chǎn)品仍以休閑和運動為主，但

5、是隨著社會和經(jīng)濟的發(fā)展，孩子的自主意識逐漸增強，在購買服裝上的發(fā)言權(quán)越來越多，時尚童裝市場空間將會越來越大。相對于過去以保暖、舒適等傳統(tǒng)實用功能為要求，現(xiàn)在的兒童服裝有了更高的設計要求。因為兒童的購買參與，好的童裝設計應該夠全面考慮不同年齡階段兒童的生理和心理特點，能夠把面料、色彩、裝飾等設計要素與時尚趨勢緊密結(jié)合。合格的童裝應該具有很強的實用性和觀賞性，這樣才能為對著裝風格要求越來越具體的兒童及他們的家長所接受。品牌建設勢在必行從目前我國童裝業(yè)面臨的問題可以看出，我國的童裝業(yè)最缺乏的是品牌建設的

6、意識。童裝的品牌消費已經(jīng)成為主流，尤其是知名度較高或市場較成熟的品牌，已經(jīng)成為孩子和家長首選購買的目標。但是與進口品牌相比，我國的童裝品牌缺乏競爭力。企業(yè)首先應該確立自身的品牌形象及產(chǎn)品市場定位，然而根據(jù)自身品牌定位仔細的進行市場調(diào)研，把握流行趨勢，了解消費需求，設計出融入流行元素、符合需求、體現(xiàn)品牌文化的特色產(chǎn)品，應該以品牌建設、發(fā)展為主要目標，而不是一味追求短期收益，這樣才能順應童裝潮流的品牌化市場趨勢。童裝的健康、衛(wèi)生要求更高童裝的健康、衛(wèi)生要求更高。安全是童裝的第一要素。超過65%的受調(diào)查

7、者都非常關心童裝的健康和衛(wèi)生問題，把童裝面料的安全性放在選擇的首位。當前國內(nèi)童裝的安全合格率還不是很高，許多色彩斑斕的童裝面料中含有不少對皮膚有刺激性的化學原料。因此廠家在童裝面料的選擇時應該要非常注意安全性問題，應該選擇吸汗、透氣、舒適，對皮膚無刺激作用，甲醛含量也極低的面料作為童裝面料。因為質(zhì)量是保證品牌更好發(fā)展的基礎。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更趨合理.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更趨合理。面對激烈市場競爭,童裝企業(yè)要想在市場中找到立足之地，就必須對市場進行充分的調(diào)研,找準自身的市場定位,了解細分市場的詳細情況,實行差異化的營銷

8、手段,運用靈活的競爭策略，例如:市場上缺乏大童裝,那么企業(yè)就會以此細分市場為發(fā)展目標;童裝的國標號型相對滯后,那么企業(yè)就會自己進行調(diào)研,制定合適的細分市場號型的企業(yè)標準。這樣童裝的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將會越來越合理。國內(nèi)童裝十大知名品牌1安迪兒2派派熊3安奈兒4寶潔5藍貓6貝絲堡迪7肯迪兒8叮當貓9紅黃藍10小豬班納安迪兒品牌定位　年齡：3－12歲安迪兒（andil）品牌童裝來自英國，將英國紳士風格，淑女風度與休閑元素融入到服飾之中，倡導個性，純真，歡樂和智慧，創(chuàng)造出適合兒童健康成長的休閑裝