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1、建陶營銷即將進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)――全新的經(jīng)濟(jì)及生活方式的創(chuàng)造者！互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)與發(fā)展，使我們的社會(huì)與生活面臨著核反應(yīng)式的驟變?；ヂ?lián)網(wǎng)不僅導(dǎo)致了信息傳播的巨大變革，而且還對整個(gè)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)及人們的生活方式產(chǎn)生了廣泛深遠(yuǎn)的影響，甚至迫使政治體制也產(chǎn)生了重大變化，例如使得信息變得更開放，言論更自由，政治更民主。與傳統(tǒng)煤體不同，在互聯(lián)網(wǎng)上，大家都是參與者，每個(gè)人既是資源的消費(fèi)者、又是資源的生產(chǎn)者，既是購買者、又是銷售者?；ヂ?lián)網(wǎng)既是信息溝通傳播渠道、又是銷售渠道。種種跡象及優(yōu)勢已經(jīng)顯示出互聯(lián)網(wǎng)是一種全新的生活方式及經(jīng)濟(jì)模式，它的發(fā)
2、展迅速而不可阻擋，顛覆了一切原有的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)秩序與生活方式，資源與財(cái)富有可能得以重新配置與分配。我們要做的是適應(yīng)它并找出最適合自己的應(yīng)用方法，而不是恐懼與排斥。龐大且仍在持續(xù)高速成長的中國網(wǎng)民群體是建陶產(chǎn)品進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)營銷時(shí)代的征兆，互聯(lián)網(wǎng)將很快成為中國繼電視、報(bào)紙之后的第三大信息傳播與廣告媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)本身的雙向溝通特性，使得消費(fèi)者的信息獲取模式從單向被動(dòng)變?yōu)榛?dòng)與主動(dòng)，可以隨時(shí)在很短的時(shí)間內(nèi)花費(fèi)很低的成本做到貨比三家甚至三萬家。一種傳播媒體推廣到5000萬受眾，收音機(jī)用了38年，電視用了15年，而互聯(lián)網(wǎng)僅用了幾周甚至瞬
3、間，互聯(lián)網(wǎng)的這種優(yōu)勢是其他所有傳播媒體所無法望及的。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）調(diào)查顯示（如未加說明，以下引用的數(shù)據(jù)均來自該調(diào)查報(bào)告，所有圖表中的“中國”僅指中國大陸地區(qū)，不含港、澳、臺(tái)地區(qū)），截止2006年6月30日，中國已經(jīng)擁有網(wǎng)民1.23億人，比上年同期增長2000萬人，比1997年則上升了200倍（截止1997年10月，中國網(wǎng)民人數(shù)為62萬人），上網(wǎng)計(jì)算機(jī)5450萬臺(tái)，而且目前仍在以每年20%左右的速度高速增長（參見圖表1）。盡管中國的網(wǎng)民總數(shù)已經(jīng)在世界上名列前茅，然而與13億人口相比，中國的互聯(lián)網(wǎng)滲透
4、率卻只有9.4%，只有美、日韓等國家的七分之一左右、歐盟的五分之一左右（參見圖表2），由此可見互聯(lián)網(wǎng)未來在中國的前景與影響。圖表1：2001年－2006年中國網(wǎng)民人數(shù)?圖表2：部分國家、地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)滲透率（普及率）對比?僅憑網(wǎng)民的數(shù)量還不足以證明建材營銷即將進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。所以，讓我們再來看看都是什么人在上網(wǎng)，他（她）們都具有什么樣的特征，又都在網(wǎng)上做什么，龐大的網(wǎng)民群體與建材營銷又有什么樣的關(guān)系與聯(lián)系？非網(wǎng)民中，又是什么原因?qū)е滤麄兾瓷线^網(wǎng)？他們未來會(huì)不會(huì)上網(wǎng)？圖表3?圖表4，對比：中國城鎮(zhèn)建陶消費(fèi)者年齡分布?與網(wǎng)民不
5、同的是，建陶消費(fèi)者年齡分布明顯高于網(wǎng)民。網(wǎng)民中25歲以下的占了53.8%，而建陶消費(fèi)者中25歲及以下的只占21%。建陶消費(fèi)者中30歲以上的占47%，而網(wǎng)民中只占27.8%，網(wǎng)民的平均年齡大約比建陶消費(fèi)者小了6-7歲。這說明網(wǎng)民中大部分人還未進(jìn)入建陶高峰消費(fèi)期。圖表5??圖表6，對比：中國城鎮(zhèn)建陶消費(fèi)者的學(xué)歷分布。（數(shù)據(jù)來源：新徽商咨詢2001-2002年中國36城市建陶消費(fèi)者問卷調(diào)研結(jié)果，該類數(shù)據(jù)來源下同。）??通過對比可以看出，中國網(wǎng)民與中國城鎮(zhèn)建陶消費(fèi)者的學(xué)歷分布具有相似性，大專及大專以上學(xué)歷的都在50%左右；高中
6、以下的網(wǎng)民中占17.8%，城鎮(zhèn)建陶消費(fèi)者中占14%。圖表7??圖表8??圖表9??由于網(wǎng)民中學(xué)生、25歲以下的年輕人所占比例很高，所以網(wǎng)民的平均月收入較低，目前大部分還沒有形成建陶產(chǎn)品的消費(fèi)力。圖表10，對比：中國城鎮(zhèn)建陶消費(fèi)者的家庭月均收入說明：以上兩組數(shù)據(jù)不具備完全可對比性。因?yàn)榻ㄌ障M(fèi)者統(tǒng)計(jì)的是家庭月收入，而網(wǎng)民統(tǒng)計(jì)的是個(gè)人月收入。如果直接對比，情況如下：網(wǎng)民中個(gè)人月收入在2000元以上的占22%，而建陶消費(fèi)者中家庭月收入在2000元以上的占61%，遠(yuǎn)高于網(wǎng)民。網(wǎng)民中個(gè)人月收入在3000元以上的占11.7%，而建
7、陶消費(fèi)者中家庭月收入在3000元以上的占26%。但是可以肯定的是，一旦網(wǎng)民中所占比例最高的18-24歲的年輕人月收入達(dá)到2000元以上時(shí)，將形成強(qiáng)大的建陶消費(fèi)力。這一年輕的網(wǎng)民群體達(dá)到以上收入水平，形成建陶產(chǎn)品的購買力大約需要5-10年左右的時(shí)間。屆時(shí)他（她）們的年齡大約在25-35歲之間，也正是建陶產(chǎn)品消費(fèi)者年齡分布頻率最高、建陶產(chǎn)品消費(fèi)需求最強(qiáng)烈的年齡段。圖表11?從以上圖表可以看出，在目前的網(wǎng)民中，職業(yè)人士已過半，各類在業(yè)人員（含軍人，不含農(nóng)民）占53.7%，學(xué)生、無業(yè)人員及農(nóng)民合計(jì)占46.3%。而且網(wǎng)民中，高中
8、（中專）以上學(xué)歷的占82.2%，大學(xué)（含大專）及大學(xué)以上學(xué)歷的也已經(jīng)占到了50.6%，個(gè)人月收入在1000元以上的占49.8%（約6125萬人），個(gè)人月收入在2000元以上的占22%（約2706萬人），個(gè)人月收入在3000元以上的占11.7%（約1439萬人），他們中不少人已經(jīng)是建材產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)消費(fèi)群體，而中國目前每年的裝修戶大約也
