從地產(chǎn)商到社區(qū)服務(wù)商.docx

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1、從地產(chǎn)商到社區(qū)服務(wù)商，路途漫漫？老田是京城不著名律師之一，在某大型企業(yè)當(dāng)法律顧問的他，過著“5+2”的生活。這是老田給自己定義的生活方式，5天在城里工作，周末2天一定要和家人在遠(yuǎn)郊的一個(gè)別墅群里度過。這群別墅在2006年開始銷售，老田在購買時(shí)有些猶豫。別墅離工作地和城里的日常生活地太遠(yuǎn)，如果遇到堵車，開車就得花兩個(gè)半小時(shí)以上，這里還沒有建立醫(yī)院，想買到新鮮滿意的食品要到10公里外。盡管有種種不便，但老田的生活重心依然在這里。為什么呢？因?yàn)槔咸镌谶@里找到了幸?？鞓返纳罘绞?。話劇社是老田定期參加的聚落組織，由社區(qū)服務(wù)商發(fā)起設(shè)立，老田和

2、30多個(gè)其他業(yè)主每周末都會(huì)認(rèn)真組織排練，偶爾還到社會(huì)上的劇場演出。由于是業(yè)余劇社，大家在這里都是免費(fèi)演出，有時(shí)甚至還要自己添置服裝道具，社區(qū)服務(wù)商也會(huì)給予一些資金支持。類似劇社這樣的聚落，社區(qū)里大概有150多個(gè)，定期穩(wěn)定運(yùn)營的聚落有80多個(gè)。長期穩(wěn)定的活動(dòng)讓這里的業(yè)主彼此很熟悉，你到我家品品紅酒，我到你家討杯茶喝，在城市里已經(jīng)很難看到的熱絡(luò)和開放的溝通交流在這里隨處可見。?社區(qū)服務(wù)商每年贊助各類聚落的預(yù)算要達(dá)到500萬元，而效果如何呢？業(yè)主對(duì)房地產(chǎn)及社區(qū)運(yùn)營高滿意度，并轉(zhuǎn)換為實(shí)實(shí)在在的商業(yè)價(jià)值：業(yè)主高度參與該項(xiàng)目的后期產(chǎn)品設(shè)計(jì)，對(duì)工

3、程進(jìn)展及質(zhì)量了然于胸，房屋銷售的90%由業(yè)主推薦完成，僅節(jié)約的營銷廣告費(fèi)用就超過500萬元；社區(qū)紅酒會(huì)所開業(yè)即實(shí)現(xiàn)贏利，開業(yè)前10天，會(huì)員卡銷售出200多張；商業(yè)運(yùn)營的整體效果帶來了極大的有效客戶拜訪量，高端人群紛至沓來；房地產(chǎn)基金和第三方理財(cái)不經(jīng)意間就達(dá)到了數(shù)十億元的規(guī)?！@是一個(gè)商業(yè)社區(qū)服務(wù)商在初創(chuàng)期的最佳實(shí)踐，通過其優(yōu)異表現(xiàn)，能給苦苦追求轉(zhuǎn)型的房地產(chǎn)開發(fā)商哪些啟示呢？1.社區(qū)運(yùn)營的持續(xù)性、穩(wěn)定性可以平衡房地產(chǎn)周期帶來的波動(dòng)；2.社區(qū)運(yùn)營突破了傳統(tǒng)的物業(yè)管理，在商業(yè)模式上更進(jìn)一步；3.社區(qū)運(yùn)營品牌價(jià)值與房地產(chǎn)開發(fā)品牌的協(xié)同，是

4、跨區(qū)域多項(xiàng)目發(fā)展的有力保障；4.大量中小型房地產(chǎn)企業(yè)與規(guī)模企業(yè)的差異化競爭，體現(xiàn)在產(chǎn)品細(xì)分市場和商業(yè)運(yùn)營策略上。轉(zhuǎn)型難度不可小覷社區(qū)服務(wù)商是一種平臺(tái)式運(yùn)營模式，而這種模式在國內(nèi)剛剛興起，所以傳統(tǒng)開發(fā)商在嘗試轉(zhuǎn)型的過程中必定會(huì)面臨一些挑戰(zhàn)。思維定式。社區(qū)服務(wù)商是一種基于客戶資源再挖掘而產(chǎn)生的商業(yè)模式，最根本的商業(yè)理解就是讀懂社（區(qū)）（居）民的消費(fèi)主張，為業(yè)主營造一種追求幸福生活、和諧關(guān)系與心靈美好的生活氛圍。房地產(chǎn)產(chǎn)品、小區(qū)物業(yè)管理、商業(yè)服務(wù)、文體活動(dòng)等只是這個(gè)商業(yè)的一個(gè)種群，單一任何產(chǎn)品的好與壞都只是影響業(yè)主感受的某個(gè)方面，這些產(chǎn)品

5、的整合為整體社區(qū)商業(yè)所營造的氛圍，才是社區(qū)服務(wù)商的核心能力之一。所以，為追求品位的一群人創(chuàng)造一些能夠顯示地位的環(huán)境，為普通社區(qū)民眾創(chuàng)造便利、安全、潔凈、物美價(jià)廉的商業(yè)環(huán)境或是創(chuàng)造宜老、宜養(yǎng)的環(huán)境，都是社區(qū)服務(wù)商的差異化競爭手段。然而，傳統(tǒng)開發(fā)商在向社區(qū)服務(wù)商轉(zhuǎn)型過程中第一個(gè)常犯的錯(cuò)誤，就是用房地產(chǎn)化的思維來主導(dǎo)社區(qū)服務(wù)商，尤其是以住宅開發(fā)商附屬的社區(qū)運(yùn)營機(jī)構(gòu)，往往過度強(qiáng)調(diào)房地產(chǎn)產(chǎn)品本身的性能、定位、品牌等。這是典型的基于“物”而不是人來創(chuàng)造商業(yè)生態(tài)的做法，忽視了其他商業(yè)生態(tài)在提升業(yè)主滿意度中的作用。運(yùn)營結(jié)構(gòu)的差異。社區(qū)運(yùn)營的硬成本主

6、要是人力成本，屬于輕資產(chǎn)業(yè)務(wù)，但伴隨著輕資產(chǎn)業(yè)務(wù)的擴(kuò)張以及社區(qū)運(yùn)營能力的建設(shè)，社區(qū)運(yùn)營需要配備以人才技能標(biāo)準(zhǔn)化和流程標(biāo)準(zhǔn)化為特點(diǎn)的組織體系，這與傳統(tǒng)房地產(chǎn)投資開發(fā)的運(yùn)營結(jié)構(gòu)差異很大。因此，社區(qū)運(yùn)營與房地產(chǎn)開發(fā)一體化的組織方式，往往會(huì)出現(xiàn)決策鏈條長、效率下降、信息溝通不全面、受利益格局影響導(dǎo)致本位主義等情況，二者相對(duì)獨(dú)立發(fā)展。規(guī)模實(shí)力和供給能力不足。目前市場上這種情況非常突出。以花樣年為例，花樣年以并購物業(yè)公司的形式擴(kuò)大了物業(yè)管理面積，并重組上市。但規(guī)模依然不大，客戶的活躍程度也不高，以彩空間、彩之云、彩支付構(gòu)建的社區(qū)運(yùn)營空間所承擔(dān)的

7、運(yùn)營內(nèi)容和有效性遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。中國房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)目前的格局不是房子太少了，而是房子太多了?？蛻粼诜康禺a(chǎn)產(chǎn)品的選擇上出現(xiàn)了較大變化，不僅是從居住功能出發(fā)，還要考慮醫(yī)療、就業(yè)、生活、鄰里等多方面因素，他們對(duì)于不同定位的社區(qū)運(yùn)營商需求是非常龐大的。但受進(jìn)入門檻、市場開放程度等因素影響，不菲的代價(jià)讓很多有意升級(jí)社區(qū)服務(wù)商的開發(fā)商望而卻步。打造全生命周期服務(wù)體系目前，中國房地產(chǎn)市場格局較5年前變化非常大，房地產(chǎn)市場前3名的市場占有份額就相當(dāng)于5年前前10名的市場占有份額。在融資成本、土地市場、限購等多重因素影響下，一邊是房價(jià)的攀升，一邊則是中小開發(fā)商

8、的日子越來越艱難。所以，向社區(qū)服務(wù)商轉(zhuǎn)型是非常有前景的戰(zhàn)略。一方面，通過社區(qū)服務(wù)商與品牌大開發(fā)商建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，在大開發(fā)商還沒意識(shí)到或顧及到社區(qū)服務(wù)商的價(jià)值時(shí)，做好準(zhǔn)備工作；另一方面，通過“房地產(chǎn)開發(fā)+社區(qū)服務(wù)商”的戰(zhàn)略定位，為企業(yè)開辟