電子商務(wù)基礎(chǔ)試題A卷參考答案及評分標(biāo)準(zhǔn).doc

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1、中山大學(xué)南方學(xué)院會計學(xué)系2010學(xué)年第一學(xué)期《電子商務(wù)基礎(chǔ)》期末考試（A）卷答案使用對象：07注會1—4班，09國會任課教師：潘錦文一、單項選擇題。（每小題2分，共10小題。共20分）1、（C）?？己说氖请娮由虅?wù)企業(yè)模式的分類2、（A）?？己擞蛎暮缶Y3、（B）。理解網(wǎng)絡(luò)營銷的含義4、（B）。理解SSL與SET5、（C）。掌握電子錢包的使用環(huán)境6、（D）。理解企業(yè)的虛擬主機、主機托管、服務(wù)器租用7、（D）。掌握電子商務(wù)安全技術(shù)的信息完整性要素8、（C）。掌握IP與域名之間的關(guān)系9、（A）。物流信息技術(shù)的各種英文簡寫與中文10、（D）。了解HTML的寫

2、法二、多項選擇題。（每小題3分，共5小題。共15分）11、（ABCD）。了解按照涉及對象分類的電子商務(wù)12、（ABD）。掌握實際應(yīng)用的搜索引擎技術(shù)13、（CD）。掌握電子支付方式14、（BD）。掌握電子商務(wù)的安全協(xié)議15、（BCD）。掌握注冊域名的原則三、名詞解釋。（每個名詞4分，共5個名詞。共20分）16、電子商務(wù)——是指通過計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)所進行的商務(wù)（信息）交易和商務(wù)管理的各種活動的總和。（評分標(biāo)準(zhǔn)：只要回答出“通過計算機技術(shù)實現(xiàn)商務(wù)的方式”的主要意思可以給3分，如果只回答意思不明確或者沒有突出有“計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段”與“商務(wù)信息與活動為目的”

3、的均不給分）17、網(wǎng)絡(luò)營銷——是企業(yè)整體營銷的一部分，是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)所進行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。（評分標(biāo)準(zhǔn)：只要能夠清晰回答出含義內(nèi)容均可酌情給分。只要能夠回答出“為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)所進行的活動”可給3分，如果沒有突出與參考答案的內(nèi)容均不給分）18、網(wǎng)絡(luò)銀行——網(wǎng)上銀行，又稱網(wǎng)絡(luò)銀行、電子銀行、虛擬銀行。廣義上的網(wǎng)上銀行是指通過計算機網(wǎng)絡(luò)與Internet相連，使用相關(guān)技術(shù)實現(xiàn)銀行與客戶之間安全、方便、友好聯(lián)接的虛擬銀行，可為客戶提供跨越時空、綜合、統(tǒng)一、實時的各種金融服務(wù)產(chǎn)品。狹義的網(wǎng)上銀行是指通過自身的計

4、算機網(wǎng)絡(luò)和ATM、POS等先進的電子設(shè)備開辦金融業(yè)務(wù)的銀行。（評分標(biāo)準(zhǔn)：只要能夠清晰回答出含義內(nèi)容相近的都可以酌情給分。如果只回答出廣義或者狹義的含義都是可以給4分。否則沒有回答出主題就不可給分）19、第三方物流——指由商務(wù)貿(mào)易的買方和賣方之外的第三方去完成物流服務(wù)的物流運作方式。（評分標(biāo)準(zhǔn)：回答出“買賣雙方以外的物流方式”，可給2分，如果沒有回答其他方式的能不給分）20、電子支付——所謂電子支付是以計算機和通信技術(shù)為手段，通過計算機網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)以電子信息傳遞形式實現(xiàn)的貨幣支付與資金流通。（評分標(biāo)準(zhǔn)：能夠回答出通過計算機和通信手段的貨幣內(nèi)容的，可給3分，

5、如果只回答出電子信息傳遞的支付，給2分，其他不給分）四、問答題。（每小題6分，共3小題。共18分）21、答案：網(wǎng)絡(luò)營銷也稱為在線營銷，于是網(wǎng)絡(luò)營銷具備有以下的特點：（1）網(wǎng)絡(luò)營銷具備有全球性，可以使企業(yè)營銷活動擴展到最大的市場范圍。（2）網(wǎng)絡(luò)營銷具有交互性，為企業(yè)提供快速應(yīng)變能力。（3）網(wǎng)絡(luò)營銷的定制化有利于實現(xiàn)以消費者為中心的營銷理念。（4）網(wǎng)絡(luò)營銷的互聯(lián)性可加強企業(yè)間的協(xié)作關(guān)系。（5）網(wǎng)絡(luò)營銷的平等性營造了相對公平的市場競爭環(huán)境（6）網(wǎng)絡(luò)營銷的商品多樣化（7）網(wǎng)絡(luò)營銷可以減少經(jīng)營成本（評分標(biāo)準(zhǔn)：回答出一個特點給一分，答對全部才給予滿分）22、答案

6、：電子商務(wù)為物流提高效益提供了技術(shù)條件與市場環(huán)境，具體體現(xiàn)在以下幾個地方：（1）電子商務(wù)為物流功能集成創(chuàng)造了有利條件。（2）電子商務(wù)為物流企業(yè)實現(xiàn)規(guī)?；?jīng)營創(chuàng)造了有利條件。（3）電子商務(wù)促進物流基礎(chǔ)設(shè)施的改善與物流管理水平的提高。（4）電子商務(wù)影響和改變著物流運作形態(tài)。（5）電子商務(wù)環(huán)境要求物流企業(yè)創(chuàng)新客戶服務(wù)模式。（6）電子商務(wù)推動著物流社會化。（7）電子商務(wù)推動著物流國際化。（評分標(biāo)準(zhǔn)：回答出一個電子商務(wù)對物流的影響，就可給1分，完全回答出來給滿分。）23、答案：網(wǎng)絡(luò)銀行由于是以INTRANET和INTERNET為基礎(chǔ)的高科技銀行服務(wù)手段，與傳統(tǒng)

7、的銀行服務(wù)體系相比，具有明顯的優(yōu)點：(1)網(wǎng)絡(luò)銀行經(jīng)營管理不受時空限制。(2)網(wǎng)絡(luò)銀行可以大幅降低銀行經(jīng)營成本(3)網(wǎng)絡(luò)銀行服務(wù)更加多元化、個性化（評分標(biāo)準(zhǔn)：每回答出一個優(yōu)點給2分，同時能夠闡述一下每一個原則，可以酌情加1到2分，完全回答正確給滿分）五、論述題。（共1題，共9分）24、請論述一下電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)之間的區(qū)別答案：本題是一道自由發(fā)揮題目，答案略，如果能夠回答出以下幾點，可以給9分，（1）從交易方式角度看，電子商務(wù)是網(wǎng)絡(luò)化交易（2）從經(jīng)營方式角度看，電子商務(wù)是網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營（3）從科技含量角度，電子商務(wù)是一種商務(wù)自動化如果只回答出一個區(qū)別的內(nèi)

8、容，給3分，如果回答出兩個區(qū)別給6分，如果能夠回答出3個區(qū)別給9分，如果能夠回答出4個區(qū)別給10分，詳細(xì)情況