廣州燕莎鞋業(yè)宣傳片策劃文案.doc

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1、廣州燕莎鞋業(yè)宣傳片策劃文案一、片子諸要素1．品牌：燕莎鞋業(yè)；2．片名：《燕莎印象》；3．時(shí)長：3分鐘；4．表現(xiàn)形式：時(shí)尚+創(chuàng)意；5．類別：企業(yè)形象宣傳片。二、創(chuàng)意策略1.表達(dá)主題。作為一家致力于女鞋制作的鞋業(yè)公司，在注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售的同時(shí)，更不能忽視企業(yè)的外在形象和內(nèi)涵。企業(yè)的內(nèi)涵也是通過形象來表現(xiàn)的，再加之廣州燕莎鞋業(yè)的高管大多為女性，其女性優(yōu)雅氣質(zhì)及時(shí)尚風(fēng)貌更為明顯，故企業(yè)形象片的主題確定為“印象”。在以人為本的企業(yè)文化管理中，企業(yè)員工、辦公場(chǎng)所、設(shè)計(jì)室、生產(chǎn)基地、銷售網(wǎng)絡(luò)均通過“印象”來表現(xiàn)，結(jié)合“燕莎”品牌，

2、據(jù)此，提煉出“燕莎印象”為宣傳片的主題。2.創(chuàng)意策略。結(jié)合“燕莎印象”這一主題，以精致、明朗、時(shí)尚、典雅的表現(xiàn)方式，把這一概念轉(zhuǎn)化成讓受眾易于接受的形態(tài)后加以表達(dá)，將觀看者的行動(dòng)引上理想的方向，使他們深信：廣州燕莎鞋業(yè)不但是一家正在迅速崛起的生產(chǎn)型企業(yè)，更是一個(gè)注重產(chǎn)品內(nèi)涵的時(shí)尚企業(yè)。三、創(chuàng)意思路1.企業(yè)介紹。廣州燕莎實(shí)業(yè)有限公司是一間做女裝鞋的中小型企業(yè)，目前在廣州市白云區(qū)蘇元莊工業(yè)區(qū)開辦廣州燕莎鞋業(yè)有限公司。之前是以外銷外貿(mào)為主，近年開始轉(zhuǎn)做內(nèi)銷，意圖打開品牌市場(chǎng)。在團(tuán)隊(duì)建設(shè)方面，其高管層（研發(fā)、營銷、廠長、董事長）多以

3、女性為主。燕莎鞋業(yè)擁有研發(fā)中心、生產(chǎn)部門、營銷部門，員工約為500人。2.情節(jié)思路。在情節(jié)的安排上，我們將圍繞“引子——展現(xiàn)——展望”的主線展開，利用燕莎鞋業(yè)的企業(yè)口號(hào)和企業(yè)目標(biāo)、經(jīng)營理念等，將企業(yè)現(xiàn)狀、經(jīng)營策略、設(shè)計(jì)理念、個(gè)人風(fēng)采等內(nèi)容展現(xiàn)片內(nèi)。3.表現(xiàn)手法。利用真人秀的方式表達(dá)要比單純用解說來表達(dá)更直接和更有效。通過真實(shí)的場(chǎng)景、親切的態(tài)度、平實(shí)的語言，再加之新穎的拍攝手法和情節(jié)的渲染，頗具視覺沖擊力和感染力。更容易把企業(yè)與產(chǎn)品的美好一面展現(xiàn)出來，更利于品牌推廣。四、創(chuàng)意說明1.依據(jù)“燕莎印象”的主題定位，從“燕莎風(fēng)采”、

4、“時(shí)尚品牌”、“燕莎風(fēng)貌”三個(gè)層面展示燕莎品牌的形象及品質(zhì)內(nèi)涵。內(nèi)容包含董事長風(fēng)采、生產(chǎn)流程、辦公場(chǎng)景、高端設(shè)計(jì)、員工風(fēng)貌的塑造。2.緊扣【紀(jì)實(shí)采訪】、【場(chǎng)景畫面】、【歷史影像】等環(huán)節(jié)，讓人從每一個(gè)場(chǎng)景和細(xì)節(jié)感受到燕莎鞋業(yè)的時(shí)尚印象、專業(yè)印象、高端印象，體現(xiàn)出燕莎人的自信和激情。3.在宣傳片內(nèi)容的發(fā)展脈絡(luò)上，結(jié)合真人秀的表現(xiàn)方式，按照燕莎鞋業(yè)的企業(yè)結(jié)構(gòu)作為主線，從知性燕莎董事長、時(shí)尚個(gè)性的品牌、高端前沿的設(shè)計(jì)、縝密嚴(yán)格的生產(chǎn)流程、青春活力的員工團(tuán)隊(duì)、服務(wù)至上的銷售理念等方面，全方位展現(xiàn)。4.全片結(jié)構(gòu)緊湊，時(shí)間控制在3分鐘左右

5、，影片整體風(fēng)格時(shí)尚典雅，富有優(yōu)雅的個(gè)性特色，情節(jié)合理，畫面清晰、流暢，鏡頭能表現(xiàn)細(xì)節(jié)，配樂舒緩，能給受眾留下深刻的印象。五、情節(jié)結(jié)構(gòu)1.“引子”部分。廣州一地標(biāo)處，燕莎鞋業(yè)董事長黃海燕女士開車在上班的途中，說一句企業(yè)經(jīng)營理念的話；鏡頭轉(zhuǎn)換至燕莎公司logo標(biāo)處，黃女士說一句品牌理念的話。最后敲出燕莎的企業(yè)logo標(biāo)志，打出“燕莎印象”字幕。2.“展開”部分。由“引子”過渡到該章節(jié)，由于時(shí)長的限制，刻意淡化企業(yè)的發(fā)展歷程，而著重突出研發(fā)、生產(chǎn)流程、品牌理念、銷售理念。該章節(jié)紀(jì)實(shí)采訪8位職工，從公司簡(jiǎn)介、設(shè)計(jì)理念、銷售網(wǎng)絡(luò)、生產(chǎn)

6、管理等方面一一訪談，鏡頭捕捉被訪人的經(jīng)典表情和精彩話語。3.“展望”部分。該章節(jié)主要訪談公司董事長，談個(gè)人創(chuàng)業(yè)以及未來發(fā)展方向，如何塑造品牌形象。最后，公司員工、忠誠客戶、公司高管從不同角度對(duì)燕莎鞋業(yè)總結(jié)一句話，推出企業(yè)理念，既是對(duì)燕莎品牌的認(rèn)識(shí)，又與展望內(nèi)容相契合，表明要試圖打開市場(chǎng)的決心。六、拍攝場(chǎng)景1.拍攝場(chǎng)景：以圍繞情節(jié)所需要的有關(guān)人物和公司外景為拍攝場(chǎng)景，涉及董事長駕車上班的場(chǎng)景，公司全景、會(huì)議場(chǎng)面、營銷團(tuán)隊(duì)和生產(chǎn)場(chǎng)面，員工工作場(chǎng)景和生活場(chǎng)景等。2.拍攝地點(diǎn)：公司環(huán)境外景、董事長辦公司、公司辦公場(chǎng)地、研發(fā)中心、生產(chǎn)

7、車間、會(huì)議室、展廳、設(shè)計(jì)室。被采訪對(duì)象的工作地點(diǎn)和采訪地點(diǎn)，具有人文氣息的研發(fā)區(qū)、生產(chǎn)區(qū)、工作區(qū)、辦公區(qū)、生活區(qū)。3.實(shí)景+特寫：訪談人物的面部特寫與工作特寫；研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、會(huì)議等工作環(huán)節(jié)特寫；黃董事長二三個(gè)工作細(xì)節(jié)特寫。4：實(shí)景+特效：黃董事長開車趕赴上班的途中；燕莎品牌展示廳特效，川流不息的人群，開會(huì)的鏡頭，目光等。七、其他1.此方案因沒有進(jìn)行實(shí)地看景，僅通過文字資料對(duì)燕莎企業(yè)略有了解，畫面部分和采訪環(huán)節(jié)僅做了粗略描寫。2.此方案是形象宣傳片+時(shí)尚真人秀的構(gòu)成方式，因此，情節(jié)的構(gòu)思和紀(jì)實(shí)采訪屬于重點(diǎn)部分。采訪8位員工

8、和2位公司高管。被訪對(duì)象要求形象氣質(zhì)佳、語言表達(dá)能力強(qiáng)。