wasalo哇塞靚汽車美容品牌方案.docx

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1、Wasalo(哇塞！靚)汽車美容品牌設(shè)計(jì)方案一、品牌1．名稱英文：Wasalo中文：哇塞靚2．Logo附：本店服飾及整體logo設(shè)計(jì)（正面，背面）3.意義—名稱意義：英文部分：（1）Wasalo近似音譯來自夏威夷語的“謝謝”。表示我們的汽車美容服務(wù)店對所有的顧客都能來光臨我們的店而表示感謝。（1）其中，主體的部分三個(gè)字母W，S，L，分別是我們小組成員姓名的拼音首字母。（2）英文的讀音近似于我們的中文名稱“哇塞靚”中文部分：（1）哇塞靚，整體上簡單并且容易記憶，朗朗上口，容易讓消費(fèi)者銘記在心，易于廣泛的傳播。（2）哇塞靚，代表我們的汽車美容店能讓消費(fèi)者

2、在我們汽車美容店中消費(fèi)之后對自己的愛車情不自禁的發(fā)出哇塞-好靚啊的感覺，代表我們的服務(wù)一定是非常讓人滿意的，效果也是非常理想的。（3）哇塞靚，是我們汽車美容店的一個(gè)服務(wù)理念，一定要讓車主在我們的店里讓自己的愛車平平常常進(jìn)來，光鮮亮麗的出去，靚中體現(xiàn)美感。—logo的意義：（1）形狀組合上：這個(gè)logo是由兩個(gè)部分組成的。首先，上半部分是由三個(gè)簡單的弧形組成，首相整體上看上去是一個(gè)汽車的外輪廓，表示我們的店是與汽車行業(yè)有關(guān)的。并且，上面的輪廓看上去還像一朵云，代表一種自由，輕松，閑適的感覺，代表著我們的汽車美容店能給消費(fèi)者帶來這種閑適，清雅的感覺。其次

3、，下半部分是有我們的品牌名稱組成的。（2）顏色：整體上這個(gè)logo是以灰黑色漸變?yōu)橹鳎⑶易龀闪私饘俚馁|(zhì)感效果，體現(xiàn)一種簡約大方時(shí)尚的感覺。上半部分汽車型輪廓是從左到右逐漸由灰金屬色漸變到黑金屬色，下面的英文字母也是如此。背景整體上是從左到右打的一個(gè)灰度高光，由亮到暗。這個(gè)整體上顏色的變化表現(xiàn)的是，一輛汽車經(jīng)過我們的汽車美容店之后，會由暗淡變得光鮮靚潔。4.背景故事：在美國西部太平洋的夏威夷住著一群能歌善舞熱情好客的土著居民，夏威夷同樣也是一個(gè)全年風(fēng)和日麗水藍(lán)天青的旅游天堂。一群來自中國的青年男女決定駕車橫穿檀香山領(lǐng)略同陽光沙灘不一樣的風(fēng)土人情。誰知

4、終年風(fēng)和日麗的夏威夷突然狂風(fēng)驟雨電閃雷鳴，汽車陷于水坑之中無法前行。天漸漸的黑了下來，難道要被困在這里一夜嗎？幾個(gè)年輕人有點(diǎn)絕望。這時(shí)一個(gè)土著小女孩兒發(fā)現(xiàn)了他們，并叫來她的朋友們幫忙把車?yán)顺鰜怼Ｄ贻p人幸運(yùn)的在小女孩家留宿了一晚，他們迅速成為朋友，并且受到了土著居民的熱情招待，在臨行前小女孩兒的家人幫他們把車洗得煥然一新，年輕人們看見洗完的車不禁感嘆：哇塞，亮??！小女孩兒的家人忙說不客氣，原來在當(dāng)?shù)赝林Z中“哇塞靚”（Masalo）正是謝謝的意思。為了懷念可愛的土著小女孩兒和她的家人、為了紀(jì)念那段美麗而奇幻的旅程，汽車美容店被近似命名為wasalo哇

5、塞靚。二．STP部分1.市場調(diào)研（市場調(diào)研方法-----文案調(diào)研，實(shí)地調(diào)研詢問）a.對品牌競爭者的調(diào)研b.對目標(biāo)消費(fèi)者的調(diào)查c.了解競爭品牌的定位—項(xiàng)目產(chǎn)品市場范圍行業(yè)選擇：汽車美容行業(yè)產(chǎn)品及相關(guān)業(yè)務(wù)：汽車外部保養(yǎng)和美化，以及汽車內(nèi)部的裝飾。2.市場細(xì)分第一:地理因素：地處東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地帶，是一級省會城市，平原地形車輛需求大，冬季少雨干冷，交通分時(shí)段地點(diǎn)擁擠，人口流動大，二環(huán)以內(nèi)人口密集。第二:人口細(xì)分：基礎(chǔ)需求用戶中層需求用戶高級需求用戶需求服務(wù)洗車，打蠟，貼膜等中控，貼膜，底盤裝甲，簡單內(nèi)飾等汽車改裝用戶特點(diǎn)汽車主要作用是代步工具愛車族、享受生活

6、品質(zhì)汽車發(fā)燒友我們的服務(wù)理念最真誠服務(wù)為您提供生活品質(zhì)你就是唯一獨(dú)特第三：心理細(xì)分：按照消費(fèi)觀念的不同中年以及商務(wù)性人群思想比較保守，喜歡車輛嚴(yán)肅、舒適、大氣，青年人更偏愛按照自己的個(gè)性去設(shè)計(jì)車輛的外觀，注重時(shí)尚。第四：行為細(xì)分：1.汽車發(fā)燒友購買的頻率會頻繁一些，因?yàn)閷π率挛锏淖非?，以及其叛逆的心理要求自己隨時(shí)跟上時(shí)代步伐而且要與眾不同，相對于中年人購買的頻率會小一些，或者可以歸為潛在消費(fèi)者。2.普通需求者只要認(rèn)定品牌就很容易成為堅(jiān)定品牌忠誠者，并且會將品牌一個(gè)傳多個(gè)的擴(kuò)散，而中年人多數(shù)是無品牌忠誠者。3.為目標(biāo)市場定名按照“對車美容的要求”將市場

7、篩選出三個(gè)分市場（1）個(gè)性化設(shè)計(jì)（2）性能提高（3）基本美容細(xì)分市場定名：私人定制、暢行無憂、亮潔如新4.目標(biāo)市場選擇——個(gè)性化設(shè)計(jì)市場此市場是優(yōu)先考慮進(jìn)入的市場，因?yàn)閷τ谛∑髽I(yè)來講沒有辦法滿足大部分消費(fèi)者對愛車的要求，會使投資過大，而且競爭激烈，選擇這個(gè)細(xì)分市場更是抓住了大品牌雖然提供的服務(wù)全面但是沒有辦法在某一方面做精做細(xì)，所以目標(biāo)市場首選個(gè)性化市場。5.目標(biāo)市場策略——選擇差異化市場利益針對以上的三個(gè)市場細(xì)分定位，我們通過差異化方式做出以下細(xì)分。針對分市場1---強(qiáng)調(diào)區(qū)別性能，這是我們主攻的方向，要做到吸引消費(fèi)者的眼球針對分市場2---強(qiáng)調(diào)溝通

8、性能，努力做好與消費(fèi)者的互動，提升附加服務(wù)，與同行業(yè)競爭者求同存異針對分市場3---強(qiáng)調(diào)重要性能，這是一個(gè)大