xx網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物項(xiàng)目可行性報(bào)告

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1、XXXX網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物項(xiàng)目可行性分析報(bào)告南寧2001.0920目錄目錄1一電子商務(wù)簡(jiǎn)介2二市場(chǎng)分析2（一）網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的現(xiàn)狀與前景2（二）競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)業(yè)鏈高端3（三）XXXX的優(yōu)勢(shì)和必然3（四）建議4三項(xiàng)目實(shí)施設(shè)想6（一）項(xiàng)目規(guī)劃6（二）網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)建設(shè)7（三）團(tuán)隊(duì)建設(shè)7（四）經(jīng)費(fèi)匡算8四問題與對(duì)策9五附件11附件1：初級(jí)電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)的構(gòu)成與分工11附件2：自建和外包網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)的優(yōu)缺點(diǎn)分析16附件3：網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)軟件基本要求1920一電子商務(wù)簡(jiǎn)介電子商務(wù)就是指通過電子方式進(jìn)行的商業(yè)活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物是電子商務(wù)的主要表現(xiàn)形式之一，其相對(duì)傳統(tǒng)購(gòu)物的優(yōu)勢(shì)和不足如下：優(yōu)勢(shì)：價(jià)格優(yōu)勢(shì)、

2、自由便捷并克服了傳統(tǒng)商城很多缺點(diǎn)。不足：信譽(yù)、安全、服務(wù)、客戶量、配送、購(gòu)物體驗(yàn)等。電子商務(wù)是信息時(shí)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展大勢(shì)所趨，發(fā)展的結(jié)果是傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，關(guān)鍵是資源整合。XXXX具有品牌、規(guī)模、客戶、渠道等優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)在進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物領(lǐng)域正是最佳時(shí)機(jī)。二市場(chǎng)分析（一）網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的現(xiàn)狀與前景據(jù)艾瑞咨詢2010年統(tǒng)計(jì)分析，2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模占中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重增至3.2%，達(dá)4610億元，年增幅75.3%，2011年將達(dá)7634.1億元，預(yù)計(jì)2012年突破1萬億。同時(shí)，網(wǎng)購(gòu)客戶規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，年齡跨度加大，顯示出龐大的市場(chǎng)需求；網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模急劇膨

3、脹，年輕一代消費(fèi)能力的增加貢獻(xiàn)最大。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)正處在迅速發(fā)展期之中，面對(duì)如此有活力的市場(chǎng)，XXXX是時(shí)候有所作為了。20（二）競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)業(yè)鏈高端現(xiàn)代企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)從單一產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，演變成贏利模式的競(jìng)爭(zhēng)，以至于供應(yīng)鏈乃至產(chǎn)業(yè)鏈之間的競(jìng)爭(zhēng)。電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)也逐漸形成了一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上不同位置的企業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)力大不一樣，XXXX應(yīng)該意識(shí)到這個(gè)問題的嚴(yán)重性和緊迫性。事實(shí)上，很多企業(yè)已經(jīng)搶先一步開始行動(dòng)了，為什么沃爾瑪買了個(gè)還沒盈利的1號(hào)店，為什么京東商城、凡客誠(chéng)品等在連續(xù)多年沒有盈利的情況下仍然加大投資力度，他們的目標(biāo)很明確，就是要在電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的高端占據(jù)一

4、席之地，這樣的機(jī)會(huì)不多，等到市場(chǎng)完全成熟后，再采取行動(dòng)可能要付出更大的代價(jià)。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)正在加速蠶食傳統(tǒng)市場(chǎng)份額，這已是不爭(zhēng)的事實(shí)。XX此時(shí)不進(jìn)軍該領(lǐng)域，意味著生存空間被壓縮；此時(shí)不搶占該產(chǎn)業(yè)鏈中的高端地位，意味著可能被市場(chǎng)邊緣化、淘汰化。（三）XXXX的優(yōu)勢(shì)和必然XXXX進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物領(lǐng)域具有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。第一，時(shí)機(jī)成熟。目前，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)與幾年前相比成熟了很多，不僅規(guī)模大了，而且支付手段、物流水平等網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物瓶頸性問題較之以不再那么明顯，矛盾不再那么突出，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物逐漸向加速發(fā)展階段過渡，XXXX此時(shí)進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物領(lǐng)域可以借鑒眾多成功的經(jīng)驗(yàn)，用較少的代價(jià)達(dá)到較高的

5、水平。第二，信譽(yù)好。信譽(yù)問題是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的一大障礙，而XXXX20品牌在全國(guó)有相當(dāng)?shù)奶?hào)召力，利用品牌優(yōu)勢(shì)可以很好地解決困擾網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的信譽(yù)問題，這是許多企業(yè)無法比擬。第三，資源優(yōu)勢(shì)。XXXX可以整合資源，利用自己在全國(guó)的實(shí)體店網(wǎng)絡(luò)解決售后服務(wù)、進(jìn)貨渠道、倉(cāng)庫(kù)資源、購(gòu)物體驗(yàn)等問題，同時(shí)擁有一大批熟悉客戶消費(fèi)心理和行為習(xí)慣的專業(yè)人才，而這些人才正是目前B2C電子商務(wù)企業(yè)所缺乏的。第四，網(wǎng)站推廣難度減小。利用傳統(tǒng)客源對(duì)XXXX的信賴，提高網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)的知名度，再綜合利用搜索引擎、友情鏈接等方法推廣購(gòu)物網(wǎng)站，網(wǎng)站推廣難度大大降低。第五，地域特色。XXXX可以利用中國(guó)－東盟經(jīng)

6、濟(jì)互補(bǔ)性，充分利用廣西、東盟的特色資源并向全國(guó)推廣。第六，可發(fā)揮現(xiàn)有網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的作用。XXXX廣西區(qū)現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)雖然尚未運(yùn)營(yíng)，但在電子商務(wù)人員、IT技術(shù)等方面做了很多可貴的嘗試?？傊?，品牌、規(guī)模、資源等是XXXX進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物領(lǐng)域獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，XXXX是能夠做好，也必須做好網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)，電子商務(wù)必將成為XXXX的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，我們對(duì)此充滿信心。（四）建議綜合以上分析，我們建議：①XXXX要盡快占領(lǐng)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈高端地位。進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物領(lǐng)域，銷售只是手段，做產(chǎn)業(yè)鏈的高端才是最終目的。20②XXXX進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域，可以采取穩(wěn)健的方式。前期，限制投資規(guī)模，僅建立基本電

7、子商務(wù)平臺(tái)和基本電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)，主要以培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)、探索盈利模式和提高XX影響力為主要目的；待團(tuán)隊(duì)成熟后有一定盈利能力時(shí)再逐步追加投資，以求最大化地控制投資風(fēng)險(xiǎn)和規(guī)模。③XXXX網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)的建設(shè)從目前看，采取外包形式最為穩(wěn)妥。目前可以選擇的對(duì)象有XX、XX、XX等，從調(diào)查了解看我比較傾向XX公司。④XXXX網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)的工作場(chǎng)地，設(shè)在XXXX市江南總部辦公樓內(nèi)為好?？梢岳矛F(xiàn)有資源，節(jié)約成本。20三項(xiàng)目實(shí)施設(shè)想（一）項(xiàng)目規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物項(xiàng)目建設(shè)包括：網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)建設(shè)和團(tuán)隊(duì)建設(shè)，分四個(gè)階段進(jìn)行。具體規(guī)劃如下表：階段完成時(shí)間工作內(nèi)容必需人員（人）備注平臺(tái)建設(shè)階段7-10天考

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