《包裝流程與制作》PPT課件.ppt

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1、教學(xué)內(nèi)容：包裝設(shè)計的流程與運作教學(xué)目的：了解包裝設(shè)計的流程，進行設(shè)計文案策劃教學(xué)重點：包裝設(shè)計的定位解決方法：了解包裝內(nèi)容，進行市場調(diào)研，確立設(shè)計方向包裝設(shè)計的流程與運作包裝設(shè)計是解決企業(yè)市場營銷方面的問題，具體的講就是推銷產(chǎn)品與宣傳企業(yè)形象。要解決問題，就要有科學(xué)的方法與程序。設(shè)計的程序是一個解決問題的過程，包括對問題的了解與分析，方法的提出與優(yōu)化等，包裝設(shè)計的程序如下表所示：收集資料產(chǎn)品特點銷售地點銷售對象對資料的分析與研究調(diào)查研究調(diào)研的目的確立調(diào)研對象、地點調(diào)研結(jié)果分析理性思考設(shè)計構(gòu)思感性思考確立設(shè)計定

2、位設(shè)計方案的具體化品牌、文字圖形編排企業(yè)形象和文字的關(guān)系造型色彩構(gòu)圖包裝結(jié)構(gòu)、材質(zhì)的選擇設(shè)計的表現(xiàn)設(shè)計定稿制版稿圖片分色刀模、拼版圖紙制版、打樣印刷工藝印刷貼模切割燙金軌凸凹整理成型成品出廠策劃階段企業(yè)提供資料并在藝術(shù)指導(dǎo)或創(chuàng)意總監(jiān)的指導(dǎo)下進行實施階段由包裝設(shè)計師提出方案并在藝術(shù)指導(dǎo)或創(chuàng)意總監(jiān)的指導(dǎo)下共同完成市場反饋包裝設(shè)計流程樹狀圖在包裝設(shè)計的各個階段中，市場調(diào)研與設(shè)計定位有著非常重要的作用，它們是完成一個好的包裝設(shè)計的前提。了解包裝設(shè)計的整個流程，是必須而且必要的，這是進行包裝設(shè)計的基礎(chǔ)，而市場調(diào)研是設(shè)計

3、的前提，離開了市場調(diào)研，包裝設(shè)計的結(jié)果只能是無源之水、無本之木。結(jié)果與消費者的需求大相徑庭，不能滿足市場的需要。所以，市場調(diào)研是包裝設(shè)計最重要的一個環(huán)節(jié)。市場調(diào)研可分以下幾個階段來進行要根據(jù)產(chǎn)品與包裝的營銷方面的性質(zhì)來確定市場調(diào)研的目的。如有的產(chǎn)品包裝是是新近推出的，這就需要與相關(guān)市場的潛力、產(chǎn)品包裝推出成功的可能性為目的進行調(diào)研，而有的企業(yè)只是對已有產(chǎn)品包裝進行改良或擴展，那就要以為什么要進行改良，改良的方向、方法與成功的可能性為調(diào)研目的。一、確定市場調(diào)研的目的2、在調(diào)研的的內(nèi)容方面，則根據(jù)產(chǎn)品、市場的特點

4、、經(jīng)費及其他方面的限制，確定與包裝設(shè)計相關(guān)的調(diào)研條目。一般可以分為以下幾個方面：①、市場的基本情況，如市場的特點與潛力、競爭對手與同類產(chǎn)品等；②、消費者的基本情況，如消費者的年齡、經(jīng)濟收入、文化教育等方面；③、市場相關(guān)產(chǎn)品與自身產(chǎn)品（已投放市場）的基本情況，包括品牌情況與知名度、好感度、信任度，產(chǎn)品的價格、質(zhì)量、銷售方式，包裝的優(yōu)劣等方面。1、在調(diào)研對象方面，一般采取抽樣方式，根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)，在將來可能的消費者中選取一定的人群進行調(diào)研。二、選定市場調(diào)研對象與內(nèi)容進行市場調(diào)研有許多方法，由于時間和經(jīng)費的原因，只

5、能選擇一些具有可操作性的方法進行調(diào)研。最常見的調(diào)研方法是設(shè)計一種特定的調(diào)研表格（問卷），在特定的消費群體中進行問答式或填表式調(diào)研。當(dāng)然，自己也可以采取主動觀察的方法進行調(diào)研，這主要從設(shè)計的角度對包裝在市場上的情況，包括競爭對象、銷售環(huán)境等方面進行研究觀察，收集資料。附：“大團圓”牌月餅包裝市場調(diào)查問卷三、實施市場調(diào)研為了研究改進產(chǎn)品的包裝設(shè)計，提高包裝設(shè)計的品質(zhì)，請您針對問卷提供寶貴的意見，謝謝您的幫助！年月日性別：男女年齡：11—20歲21—30歲31—40歲41—50歲50歲以上教育程度：小學(xué)初中高中大專

6、以上其它職業(yè)：學(xué)生工人教師軍人商人白領(lǐng)其它月收入：1000元以下1000—1500元1500—2000元2000—3000元3000元以上中秋時您會買什么牌子的月餅？您購買月餅會從哪幾個方面考慮？品牌的愛好包裝的精美口味的喜好價格適中送禮孩子愛吃促銷活動您會在什么地方買月餅？超市小便利店商場小攤販您會接受什么價位的月餅極其包裝？100元以下100—500元500—1000元1000—2000元2000元以上您會喜歡什么包裝的月餅？檔次高體現(xiàn)月餅的精神品位物廉價美包裝漂亮就行在市場上“大團圓”的月餅包裝的知名度

7、如何？聽說過沒聽說過較熟悉很熟悉您認為“大團圓”的月餅包裝，還存在什么問題？色彩品牌標(biāo)志包裝不好看沒創(chuàng)意品牌精神沒到位“大團圓”牌月餅包裝市場調(diào)查問卷通過市場調(diào)研，多方面的收集到產(chǎn)品包裝設(shè)計所涉及的市場、消費者等方面的信息，在此基礎(chǔ)上進行總結(jié)，根據(jù)需要寫出調(diào)研報告，對調(diào)研內(nèi)容進行客觀的整理、歸納，并提出結(jié)論與設(shè)計中所要解決的問題和解決方法，為下一步的創(chuàng)意設(shè)計做準(zhǔn)備。四、總結(jié)市場調(diào)研結(jié)果在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，為了保證創(chuàng)意的質(zhì)量和方案的可行性，通常會根據(jù)設(shè)計項目組成設(shè)計小組，由教師指定一名學(xué)生擔(dān)任組長，負責(zé)設(shè)計的匯

8、總和協(xié)調(diào)各種關(guān)系。由小組對具體的設(shè)計項目進行研討，制定視覺傳達的重點和包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計方案，并對產(chǎn)品競爭對手進行研究，做到知己知彼，也可以對設(shè)計創(chuàng)意的表現(xiàn)作出方向性的分工，從而發(fā)揮整個小組的創(chuàng)意設(shè)計優(yōu)勢，提高設(shè)計效率。創(chuàng)意設(shè)計階段要求設(shè)計人員盡可能多的提出設(shè)計方案和想法，一般以草稿的形式表現(xiàn)，但要求盡量準(zhǔn)確地表現(xiàn)出包裝的結(jié)構(gòu)特征、編排方式和主體形象的造型，經(jīng)過小組討論來確定可實施性的創(chuàng)意方案并安排實施。