中老年服裝市場特點(diǎn)綜述服裝市場論文.doc

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1、中老年服裝市場特點(diǎn)綜述服裝市場論文屮老年服裝,作為屮國服裝發(fā)展史上一個(gè)特定階段的特殊產(chǎn)物，具有特定的含義和重要的現(xiàn)實(shí)意義。需要指出的是：人口老齡化是當(dāng)今世界面臨的共同問題，它不僅對(duì)發(fā)達(dá)國家而且對(duì)發(fā)展屮國家構(gòu)成了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。1.屮老年服裝市場的特點(diǎn)1」人口眾多，且增長速度快隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和計(jì)劃生育的催化作用，目前我國老齡人口已達(dá)1.34億，占總?cè)丝?0%,占-業(yè)洲老年人口的1/2,2000年已全面跨入老年國行列。據(jù)預(yù)測:到2025年,我國的老年人口將達(dá)2.7億,占世界人口的1&4%。由此可見,21世紀(jì)的屮國老

2、年市場將是世界最大的老年市場，或者說從市場規(guī)模的基礎(chǔ)性要素人口是市場的主體來看，屮國的屮老年服裝市場具有不可限量的開發(fā)潛力。1.2市場購買力強(qiáng)勁隨肴社會(huì)的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)收入的提高，屮老年人正在逐步拋弁“重積蓄,輕消費(fèi)重了女，輕白己”的傳統(tǒng)觀念,花錢買健康、花錢買瀟灑正成為現(xiàn)代屮老年人的時(shí)尚追求。隨著社會(huì)養(yǎng)老保險(xiǎn)體制的完善，屮老年人可最大限度地滿足白己的需求，使其相對(duì)有限的經(jīng)濟(jì)收入，最大限度地轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)購買力。屮老年人的經(jīng)濟(jì)收入狀況是決定屮老年市場規(guī)模和容量的關(guān)鍵因素。有關(guān)資料表明，我國屮老年人經(jīng)濟(jì)收入的主要來源為子

3、女或親屬供養(yǎng)、老年人離退休金和勞動(dòng)收入以及社會(huì)保險(xiǎn)和救濟(jì)。我國老年人口基數(shù)大，老年人的經(jīng)濟(jì)收入逐年在增加并具有強(qiáng)烈的購買欲望，我國的屮老年服裝市場具有不可估量的開發(fā)潛力。2沖老年人的服裝消費(fèi)特點(diǎn)2」求美的特點(diǎn)所謂“愛美之心，人皆有之”，屮老年人也是如此他們己不再像幾I?年前那樣不修邊幅。如今的屮國的屮老年人有其獨(dú)特的追求美的方式，大多趨向于穩(wěn)重、大方。2.2懷舊的特點(diǎn)人到了中年就特別容易懷舊，所以，往往是點(diǎn)滴的、足以引起人們美好回憶的事物都使人十分珍惜。表現(xiàn)在服裝上，屮老年人在年輕時(shí)往往由于經(jīng)濟(jì)、經(jīng)歷及外在輿論

4、的影響,錯(cuò)過了追求美的最佳時(shí)機(jī)。到老年之后他們更懷念年輕時(shí)所向往的衣服，而服裝的循環(huán)論恰能滿足他們的這一特殊心理。正如一位英國學(xué)者發(fā)表的見解:如果一個(gè)人提前穿上離時(shí)興還有5年的服裝,就會(huì)被認(rèn)為是怪物;提前3年穿，就會(huì)被認(rèn)為招搖過市;提前1年穿，會(huì)被認(rèn)為非常得體;1年后穿就顯得過時(shí);5年麻穿上，就成了老古董;10年后穿它，只能招來恥笑?？墒牵^了30年再穿它，人們又會(huì)認(rèn)為新奇，具有獨(dú)創(chuàng)精神。2.3求新的特點(diǎn)與大多數(shù)年輕人一樣，中老年人也同樣具有“喜新厭III”的心態(tài)，只不過是在求新的稈度和層次上與青年人不同而已。

5、另外，隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步,人民的生活水平也得以提高沖老年人對(duì)新生事物的接受能力也有了很大稈度的提高。因此仮映在服裝的消費(fèi)上屮老年人在懷I口和求新的矛盾屮尋找平衡點(diǎn)。過分懷I口難免造成照搬，致使服裝陳舊、呆板;而一味強(qiáng)求求新勢必導(dǎo)致過于前衛(wèi)，超出中老年人對(duì)新生事物的接受能力。因此，對(duì)屮老年服裝的設(shè)計(jì)要取得懷川和求新兩者乙間的協(xié)調(diào)一致，解決好穩(wěn)定與變化Z間的辯證關(guān)系。2.4從眾的特點(diǎn)從眾心理源于人作為社會(huì)動(dòng)物的合群性，千百年來，為了抵抗來自自然和社會(huì)的各種威脅和風(fēng)險(xiǎn)，人們形成了互幫互助、共進(jìn)共退的傳統(tǒng)觀念，而不愿意

6、獨(dú)H承擔(dān)脫離群體所血臨的各種風(fēng)險(xiǎn)。人們在消費(fèi)的過稈中往往顯示出循規(guī)蹈矩、人云亦云的特點(diǎn)，對(duì)于屮老年人尤其如此。大多數(shù)屮老年人在選擇服裝時(shí)盡量避免前T和奇特，而比較講究檔次、質(zhì)地及名牌。3.屮老年人服裝市場開發(fā)的對(duì)策商界有句名話，真正的市場、最好的市場莫過于待開發(fā)的市場。而老年市場形成，值得商家和企業(yè)投資開發(fā)。針對(duì)以上問題，木文提出一些相關(guān)發(fā)展對(duì)策和建議。3」加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新由于服裝生產(chǎn)企業(yè)在屮老年服裝的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和技術(shù)創(chuàng)新方面與市場需求差距較大，導(dǎo)致產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理、服裝設(shè)計(jì)缺乏新意且型號(hào)不全、色彩單一。因此，服裝生產(chǎn)

7、企業(yè)應(yīng)注重屮老年服裝的款式、色彩、型號(hào)、質(zhì)地等多方面的要求，并逐步創(chuàng)立名牌?，F(xiàn)代人更關(guān)心服裝的舒適、健康、環(huán)保等功能，而將款式、色彩、流行等因素放到次要位置,且隨著年齡的增長，這種趨勢愈加突出。針對(duì)以上分析,服裝設(shè)計(jì)師應(yīng)根據(jù)小國屮老年人的生理、心理特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，將屮老年人的體型劃分的更細(xì)些，對(duì)同一胸圍的服裝，其衣長、肩寬、腰圍、臀圍可多分兒檔，增加服裝的適用范圍;色彩上應(yīng)根據(jù)個(gè)人的膚色、喜好、體型、身份、環(huán)境等決定，遵循和諧、比例、均衡、節(jié)奏的美的原則。同時(shí)，服裝生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)改變傳統(tǒng)的少品種、大批量的生產(chǎn)模式為多

8、品種（不同檔次、多花色、多號(hào)型）、小批量的生產(chǎn)模式。3.2注重營銷創(chuàng)新營銷創(chuàng)新是指企業(yè)盡可能地利用現(xiàn)代高新技術(shù)手段，最有效地、最經(jīng)濟(jì)地謀求新的市場開拓和新的消費(fèi)者的挖掘。它包括應(yīng)用新的廣告媒體，采用新的產(chǎn)品防偽方法，開發(fā)新的偉示服務(wù)途徑，開發(fā)新的客戶需求分析工具。服裝企業(yè)的信息化。隨著我國國家及數(shù)據(jù)通訊網(wǎng)絡(luò)的相繼建成，發(fā)展數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)已成為當(dāng)務(wù)Z急。然而，根據(jù)來白國家經(jīng)貿(mào)委的消息:目前，國