【羅蘭貝】2016中國母嬰童市場研究報告

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1、thinkact思與行beyondmainstream7月20152016中國母嬰童市場研究報告2思與行中國母嬰童市場研究報告3亮點35,799億元2015年，中國母嬰童（-1～14歲）市場容量達到18,100億元，未來將以年均15%的速度增長，于2020年達到35,799億元p.511,197億元2015年，每個城鎮(zhèn)嬰童（-1～14歲）在嬰童產(chǎn)品和服務上的平均花費為11,197元p.10線上線下相融合80%消費者表示在接受母嬰童服務時可能會購買產(chǎn)品，半數(shù)以上消費者在購買母嬰童產(chǎn)品時會同時考慮線上線下渠道p.19思與行3中國母嬰童市場研究報告前言由于新時代年輕父母消費能力的

2、增強和育兒觀消費者調(diào)研方法及樣本分布念的改變，以及中國二胎政策全面放開等利好因為了獲取更真實的消費者信息，盡可能避免使用素，母嬰童市場已然成為時下熱點。那么該市場二手數(shù)據(jù)，羅蘭貝格委托全球著名市場研究公司潛力究竟有多大？目前業(yè)內(nèi)針對該市場的研究數(shù)特恩斯(TNS)，基于不同城市層級、不同年齡段等量眾多，但關(guān)于市場容量的估算尚未統(tǒng)一。羅蘭維度，共計抽取1,500名母嬰童產(chǎn)品/服務消費者貝格長期關(guān)注并服務于母嬰童行業(yè)，本報告基于進行調(diào)研。通過對調(diào)研結(jié)果的分析提煉，形成本市場調(diào)研的一手數(shù)據(jù)，并結(jié)合羅蘭貝格專家的行次報告中市場模型、渠道趨勢分析等重要內(nèi)容。業(yè)理解及咨詢顧問們的案頭研究

3、，建立了市場預測模型來估算市場容量，剖析了母嬰童行業(yè)的最不同維度的樣本分布如下：新發(fā)展及關(guān)鍵趨勢，以期更加全面、清晰地呈現(xiàn)中國母嬰童市場面貌。母親年齡樣本數(shù)量城市層級城市樣本數(shù)量70后母親309一級城市上海10080后母親768渠道類型1）廣州10090后母親423主要購買渠道樣本數(shù)量二級城市南京100孩子數(shù)量樣本數(shù)量線下母嬰店1,193武漢100一個孩子1,217線下非母嬰店696合肥100兩個孩子及以上成都100（包括孕嬰）283綜合網(wǎng)購平臺854石家莊100垂直類母嬰網(wǎng)站358重慶100品牌/零售商官網(wǎng)商城284常州100社交平臺131三級城市國外網(wǎng)站176秦皇島10

4、0無錫100江陰100家庭可支年齡分布泰州100三級城市配收入層樣本數(shù)量級2）人群樣本數(shù)量淮安100鹽城100低收入200懷孕6個月375及以上總計151500中等收入608中高收入4210-3歲515高收入2714-6歲3757-14歲2351）消費者主要購買渠道可多于一個2)本報告中的家庭可支配收入概念：家庭所得收入總計減去稅收以及日常生活中的固定支出，其中包括房租、貸款及保費等非消費類支出4思與行中國母嬰童市場研究報告母嬰童市場定義具等）和嬰童易耗品（如紙尿布等）；孕婦服務包母嬰童市場包括孕婦產(chǎn)品、嬰童產(chǎn)品、孕婦服務、括生育相關(guān)服務（如產(chǎn)后護理等）和非生育相關(guān)嬰童服務

5、四大類。其中，孕婦產(chǎn)品具體包括孕婦服務（如孕婦寫真等）；嬰童服務具體包括嬰童教食品（如孕期奶粉等）、孕婦衣物（如孕婦裝等）育（如早教等）、嬰童娛樂及出行（如室內(nèi)娛樂、和孕婦易耗品（如孕期護理用品等）；嬰童產(chǎn)品親子游等）、嬰童醫(yī)療保?。ㄈ珞w檢等）、嬰童麗包括嬰童食品（如奶粉、輔食等）、嬰童衣物（如人（如兒童美容美發(fā)、兒童攝影燈）和嬰童金融衣服、鞋襪等）、嬰童耐用品（如手推車、家具、玩服務（如兒童保險等）。AA母嬰童市場主要品類（未窮盡）食品奶粉輔食營養(yǎng)品零食衣物類衣服鞋襪等嬰童耐用品手推車家具玩具安全座椅兒童自行車易耗品紙尿布哺育用品護膚濕巾產(chǎn)品食品孕期奶粉營養(yǎng)品孕婦衣物類孕

6、婦裝鞋帽配件飾品易耗品孕期護理用品等教育早教課外輔導娛樂及出行市內(nèi)娛樂親子旅游嬰童醫(yī)療保健體檢疫苗及其他針對0-14歲嬰童的補充醫(yī)療服務麗人美容美發(fā)兒童攝影服金融服務兒童保險等金融服務務生育相關(guān)產(chǎn)后護理胎教、準媽媽培訓孕婦非生育相關(guān)孕婦寫真孕婦美發(fā)美容美體數(shù)據(jù)來源：門店走訪；案頭分析；羅蘭貝格思與行5中國母嬰童市場研究報告中國母嬰童市場概況市場需求將持續(xù)上升豬年）年的出生人口數(shù)量將較上一年增長3%中國母嬰童市場于2009年前發(fā)展起步，2010左右。C年以來一直呈爆發(fā)式增長態(tài)勢，整體市場規(guī)模由2010年的8千億元增長至2015年的1.8萬億元，年均增長率達到17%。其中，嬰童

7、產(chǎn)品及服務占據(jù)了整體市場的大半壁江山，二B者之和占比超過90%。中國母嬰童市場容量[2010-2020E，億元]羅蘭貝格預計，受出生人口增長和消費能力升級的推動，未來五年，中國母嬰童市場需CAGR'10-'15'15-'20求仍將持續(xù)處于上升態(tài)勢，預計將以每年孕婦服務+8%+16%15%的速度增長，2020年的整體市場規(guī)模接孕婦產(chǎn)品+21%+22%近3.6萬億元。其中，嬰童產(chǎn)品雖然絕對體量嬰童產(chǎn)品+17%+12%占比仍然較高，但由于經(jīng)歷了2012-2014年嬰童服務+17%+17%的井噴期，其市場滲透率高于其余子市