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《廣播媒體與新媒體的融合發(fā)展探討.doc》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、2017-05-2408:36:27新媒體研究2017年7期郭哲啟摘要基于網(wǎng)絡(luò)的新媒體迅速發(fā)展，帶來(lái)的廣告收入不斷增加，使得傳統(tǒng)媒體特別是廣播媒體的市場(chǎng)被分流，為了適應(yīng)新的市場(chǎng)。迎合網(wǎng)絡(luò)吋代的人眾需求，廣播媒體加快了和新媒體的融合，開(kāi)啟了廣播媒體和新媒體融合發(fā)展的新篇章。文章通過(guò)分析廣播媒體和新媒體的融合現(xiàn)狀,并對(duì)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行展望，新形勢(shì)下廣播媒體只有和新媒體融合才可能有更大的發(fā)展空間。關(guān)鍵詞新媒體；廣播媒體；媒體融合中圖分類(lèi)號(hào)G2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A文章編號(hào)2096-0360(2017)07-0097-02隨著吋代的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)?
2、于普通人眾的生活滲透力不斷增加，越來(lái)越多的人開(kāi)始習(xí)慣利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲取信息或者交流溝通，傳統(tǒng)媒體報(bào)紙、廣播電視等受到了很大的市場(chǎng)影響，在這樣的大背景下，廣播媒體也開(kāi)始向新媒體轉(zhuǎn)變，中央級(jí)電臺(tái)為代表的廣播電臺(tái)陸續(xù)開(kāi)始了與新媒體融合，臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)、移動(dòng)廣播傳媒等都開(kāi)始納入了傳統(tǒng)媒體發(fā)展的規(guī)劃中，廣播媒體開(kāi)始向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)變,新的廣播形式結(jié)合了以往傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)，同時(shí)又結(jié)合了新媒體的優(yōu)點(diǎn)，在兩者之間相互轉(zhuǎn)變?nèi)诤系倪^(guò)程小，還有著許多的問(wèn)題需要當(dāng)代人，本文就是在這樣的人背景下，論述廣播媒體和新媒體的融合,希望給相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供幫助。1廣播媒體和新媒體
3、融合現(xiàn)狀1.1復(fù)雜的共存形式目前廣播媒體和新媒體之間有著復(fù)雜的共存局面，…方面而言廣播媒體有著-?批自己忠實(shí)的聽(tīng)眾，像老齡群體、汽車(chē)族等，廣播中的小品評(píng)書(shū)、交通及健廉等比較復(fù)雜聽(tīng)眾的需求，有著很好的發(fā)展前景。廣播媒體發(fā)展歷史久遠(yuǎn)，擁有著一批高素質(zhì)高水準(zhǔn)的專(zhuān)業(yè)記者以及編輯團(tuán)隊(duì)，編輯內(nèi)容是它們發(fā)展的一大優(yōu)勢(shì)，“內(nèi)容為王”在競(jìng)爭(zhēng)中優(yōu)勢(shì)明顯，另外作為發(fā)展已久的老行業(yè)自身所帶的媒體責(zé)任感成為了媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。另-?方面，新媒體對(duì)于廣播媒體有一定的依賴(lài)作用，目前手機(jī)媒體所發(fā)布的新聞信息有一部分是來(lái)自于廣播電臺(tái)的新聞平臺(tái)上，這也在一定程度上緩解
4、手機(jī)新聞信度不髙的問(wèn)題，此外很多電臺(tái)都開(kāi)辦門(mén)亍政監(jiān)督類(lèi)的節(jié)目，己經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、網(wǎng)站宜播等新媒體媒介種成功展開(kāi)，已經(jīng)成功的打開(kāi)了市場(chǎng)，收獲了一大批聽(tīng)眾，新增的網(wǎng)纟各留言形式也使得廣播媒體被很多的中青年接受，對(duì)于市場(chǎng)有更強(qiáng)的適應(yīng)性。1.2多樣化的融合方式“媒體融合”根據(jù)市場(chǎng)需求趨勢(shì)提出了新舊媒體之后的發(fā)展方向，在現(xiàn)在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的髙速時(shí)代，廣播媒體的發(fā)展也要與時(shí)俱進(jìn)，緊跟吋代發(fā)展的步伐，傳統(tǒng)媒體要結(jié)合新媒體的優(yōu)點(diǎn)，主流媒體要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)點(diǎn)，廣播電視在做好傳統(tǒng)媒體工作的同時(shí)向網(wǎng)絡(luò)方面發(fā)展，而H要對(duì)待網(wǎng)纟各發(fā)展要秉承同等的地位利用好網(wǎng)
5、絡(luò)的功能。在傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)接觸興趣濃厚的背景下，廣播媒體正在加快和新媒體融合的進(jìn)度，總體來(lái)看，兩者之間的融合主要體現(xiàn)在兩個(gè)層面：…是發(fā)辦網(wǎng)，建立廣播網(wǎng)站以及獨(dú)立發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播；二是充分借助-切可以發(fā)展的外力，積極的和其他網(wǎng)站展開(kāi)友好合作，增加廣播在網(wǎng)絡(luò)上的影響。20世紀(jì)90年代的中期我國(guó)首批廣播網(wǎng)站相繼建立了，經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，廣播網(wǎng)站已經(jīng)發(fā)展的越來(lái)越成熟，形成一個(gè)完整有序的模式，廣播網(wǎng)站目前分為廣播電視總臺(tái)、廣播頻率以及電臺(tái)等相互獨(dú)立的形式，廣播網(wǎng)站作為主打方向以外，廣播媒體還積極尋求其他社會(huì)網(wǎng)站、論壇等之間的合作,擴(kuò)大自己的影響
6、力展開(kāi)了跨媒運(yùn)作的新范式，主要表現(xiàn)在以下兒個(gè)部分。一是網(wǎng)站合辦，充分發(fā)揮網(wǎng)站的影響力與英開(kāi)展戰(zhàn)略層面的合作，河南人民廣播和新浪網(wǎng)共同籌備了新浪河南網(wǎng)，從開(kāi)始運(yùn)營(yíng)到現(xiàn)在，受到了很大的反響，電臺(tái)《政府在線》《今日有約》等節(jié)目與網(wǎng)站展開(kāi)合作收獲了很多粉絲：二是雙方合辦活動(dòng)，網(wǎng)站媒體在廣播電臺(tái)舉辦的活動(dòng)中扮演了重要的角色，起到了很好的宣傳作用，廣播電臺(tái)也在活動(dòng)中為合作的網(wǎng)站媒體進(jìn)行一系列的宣傳；三是平臺(tái)互借，利用網(wǎng)站、論壇等具有很強(qiáng)的市場(chǎng)影響力，廣播媒體在上面開(kāi)設(shè)公眾號(hào)、微瞎等及推廣了廣播媒體又宣傳了網(wǎng)站；四是內(nèi)容共做，廣播媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)很
7、明顯，新媒體具冇很高的形式，兩者就某-?業(yè)務(wù)達(dá)成共識(shí)，利用雙方的優(yōu)勢(shì)合作共做。2采取有效措施，推進(jìn)廣播媒體與新媒體的融合在競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈媒體市場(chǎng)小，廣播媒體想要做人做強(qiáng)關(guān)鍵還在于自己，廣播媒體想要提升門(mén)己的競(jìng)爭(zhēng)力就必須走融合、聯(lián)合的道路，廿前的融合還沒(méi)有產(chǎn)生更強(qiáng)的化學(xué)反應(yīng)，以后要想更好的發(fā)展，還需要向更深層次上合作，把內(nèi)容共享提升為資源共享，截止到冃前，廣播電臺(tái)還沒(méi)有建立起用戶(hù)共享的意識(shí)，也沒(méi)有及案例自己的聽(tīng)眾數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)于每一個(gè)電臺(tái)來(lái)說(shuō)，如果可以建立起自己的用戶(hù)資料庫(kù)，形成-個(gè)全國(guó)性質(zhì)的廣播電臺(tái)用戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)，這將會(huì)是一個(gè)不可估量的最具
8、價(jià)值數(shù)據(jù)庫(kù)，為廣播媒體的發(fā)展有著難以估暈的作用，對(duì)于和新媒體融合也是一大助力。2.1打造廣播媒體的新面孔一新廣播把廣播媒體打造成一個(gè)頻率策劃集成化的新廣播，各個(gè)地方的廣播網(wǎng)和廣播聯(lián)合起來(lái)形成一個(gè)多元化共同作戰(zhàn)的節(jié)目，哪個(gè)節(jié)目更適合多媒
