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《匯購(gòu)我的返利網(wǎng)宣傳活動(dòng)企劃書(shū).doc》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、企劃案----匯購(gòu)網(wǎng)京北學(xué)院總代理趙曉宇前言隨著互聯(lián)網(wǎng)寬帶和技術(shù)應(yīng)用的成熟，以及物流和支付系統(tǒng)的完善，電子商務(wù)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)普及應(yīng)用的主流，已經(jīng)影響著千家萬(wàn)戶的生活和經(jīng)濟(jì)行為，并日益成為社會(huì)商業(yè)活動(dòng)的重要形式。如淘寶網(wǎng)8848和當(dāng)當(dāng)三大門(mén)戶網(wǎng)站的商城成為B2C電子商務(wù)的主要集散地，這些網(wǎng)站憑借著自身資源的優(yōu)勢(shì)飛速發(fā)展，占據(jù)了網(wǎng)上零售業(yè)的大部分份額。B2C電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)商，尤其是垂直類的B2C電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)商的在線銷(xiāo)售成交額的增長(zhǎng)以及風(fēng)險(xiǎn)投資對(duì)市場(chǎng)的關(guān)注度來(lái)看，B2C電子商務(wù)市場(chǎng)——更確切的說(shuō)是在線零售市場(chǎng)都迅速升溫。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，B2C網(wǎng)購(gòu)金額實(shí)現(xiàn)了高增長(zhǎng)。中國(guó)主要
2、的B2C網(wǎng)站有當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越亞馬遜網(wǎng)、京東商城、紅孩子、凡客誠(chéng)品、訊客網(wǎng)等。B2C購(gòu)物用戶指半年內(nèi)在這類網(wǎng)站上購(gòu)物的用戶。而隨著B(niǎo)2C市場(chǎng)潛力的釋放，競(jìng)爭(zhēng)者的增多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)必然加劇?，F(xiàn)今正是人們消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變的過(guò)渡階段，綜合考慮下，僅靠互聯(lián)網(wǎng)上的宣傳還是不夠的。提升“匯購(gòu)我的返利網(wǎng)”的知名度，提高商城的經(jīng)營(yíng)檔次，是公司發(fā)展亟待解決的問(wèn)題。本次活動(dòng)的策劃很獨(dú)特，舉辦活動(dòng)的方式很新穎，而且通過(guò)了社團(tuán)企劃的分析討論，極具可行力。一、活動(dòng)主題：匯購(gòu)我的返利網(wǎng)，你注冊(cè)了嗎二、活動(dòng)地點(diǎn)：北京市懷柔區(qū)水長(zhǎng)城景區(qū)三、活動(dòng)背景：（一）地區(qū)分析北京黃花城水長(zhǎng)城旅游區(qū)為AAA級(jí)景區(qū)（近期
3、正在申請(qǐng)AAAA），位于懷柔區(qū)九渡河境內(nèi)，距北京市區(qū)65公里，是一起而著稱，以秀為特色，融青山、碧水、古長(zhǎng)城為一體的旅游休閑勝地。這里的“三奇景”引人入勝、嘆為觀止。（二）宣傳如何借勢(shì)本方案著重于在聚集人氣的地方宣傳，擴(kuò)大影響力。游客是消費(fèi)體系中一個(gè)龐大的分支，在水長(zhǎng)城里進(jìn)行一次宣傳，效果可想而知。向游客展示“匯購(gòu)返利網(wǎng)”的諸多益處，引發(fā)游客注冊(cè)“匯購(gòu)返利網(wǎng)”的感性訴求，傳達(dá)給游客一個(gè)認(rèn)知“匯購(gòu)返利網(wǎng)”的信息，并在其愿意的情況下幫助其注冊(cè)成為會(huì)員。三、活動(dòng)分析由于貴公司以互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)營(yíng)方式為主，以社區(qū)宣傳活動(dòng)為輔，所以公司的宣傳資金和人力有限。針對(duì)公司上市的時(shí)間又
4、日趨逼近，我們?nèi)绾卧谑粐?guó)慶水長(zhǎng)城黃金周旅游高峰的時(shí)候宣傳公司品牌，提高“匯購(gòu)返利網(wǎng)”的知名度；如何在兩個(gè)月內(nèi)使注冊(cè)率達(dá)到預(yù)定的期望值？怎樣利用最少的資金達(dá)到最好的宣傳效果，是我們需要考慮的問(wèn)題。優(yōu)勢(shì)：1.品種齊全。種類繁多是時(shí)代互聯(lián)的一大特色，提供全面的產(chǎn)品，從基本到深層滿足不同階段需求的客戶。2.返利措施。去300家網(wǎng)上商城3%—35%購(gòu)物返利；去30家聯(lián)盟商城購(gòu)物，再省30%—60%的購(gòu)物成本；3.服務(wù)到位。匯購(gòu)時(shí)代（北京）電子商務(wù)有限公司致力為網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者提供最專業(yè)、最省錢(qián)、最貼心的網(wǎng)購(gòu)服務(wù)。讓消費(fèi)者通過(guò)我的返利網(wǎng)去電子商城購(gòu)物，不但享受第三方客觀公正的導(dǎo)
5、購(gòu)服務(wù)，還可以獲得購(gòu)物現(xiàn)金返利及額外禮券換購(gòu)精美商品的增值服務(wù)。同時(shí)讓消費(fèi)者通過(guò)我的返利網(wǎng)3000家網(wǎng)購(gòu)服務(wù)中心，獲得網(wǎng)購(gòu)咨詢、沙龍活動(dòng)、最新資訊等系列線下服務(wù)。劣勢(shì)：網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)實(shí)際只是普及到部分群體，而匯購(gòu)我的返利網(wǎng)知名度目前也并未被廣大消費(fèi)群體認(rèn)知四、宣傳效果：1.水長(zhǎng)城消費(fèi)地域集中，針對(duì)性強(qiáng)，產(chǎn)品品牌容易深入民心。面對(duì)購(gòu)物消費(fèi)高的壓力，漸漸興起了網(wǎng)購(gòu)熱。各種網(wǎng)站商城如雨后春筍般崛起，現(xiàn)在消費(fèi)者選購(gòu)商品也是舉棋不定，不知道選哪一家更廉價(jià)，是否買(mǎi)到假貨。1.因?yàn)槟昴甓紩?huì)有不同地區(qū)的大量旅客參加到觀光水長(zhǎng)城這一隊(duì)伍中來(lái)，如條件允許的話,我們還可以同水長(zhǎng)城建立一個(gè)長(zhǎng)
6、期友好合作關(guān)系，如每年共同策劃一到兩次宣傳活動(dòng),將會(huì)使“匯購(gòu)返利網(wǎng)”在廣大消費(fèi)群體的知名度不斷加深,甚至深入到各個(gè)省市，極具有長(zhǎng)遠(yuǎn)意義!2.同電視，報(bào)刊傳媒相比，在旅游區(qū)宣傳有良好的性價(jià)比，可用很少的資金坐到很好的宣傳。3.便捷的活動(dòng)申請(qǐng)，如果由商家搞宣傳或促銷(xiāo)活動(dòng)，一定要經(jīng)過(guò)一系列的申請(qǐng)。由于我們之前和水長(zhǎng)城建立過(guò)合作關(guān)系，可輕松為公司解決這一問(wèn)題。4.高效廉價(jià)的宣傳，我們擁有足夠的人力資源為貴公司完成宣傳活動(dòng)，包括做市場(chǎng)調(diào)查，問(wèn)卷調(diào)查。我們會(huì)為貴公司提供一個(gè)展示自己產(chǎn)品的舞臺(tái)，一個(gè)培養(yǎng)潛在消費(fèi)群體的絕佳機(jī)會(huì)。同時(shí)，我們的合作也能為貴公司在廣大旅客消費(fèi)者心中樹(shù)
7、立起良好的品牌形象，使貴公司的品牌及產(chǎn)品形象深入人心。五、活動(dòng)組織機(jī)構(gòu)：京職代理人及ＶＩＰ會(huì)員六、前期準(zhǔn)備：．（一）、活動(dòng)前準(zhǔn)備1、橫幅、海報(bào)、宣傳板制作2、會(huì)員卡若干3、辦公桌椅、電腦、音響設(shè)施、水、傘具等物品準(zhǔn)備4、網(wǎng)線或網(wǎng)卡5、數(shù)碼相機(jī)6、工作人員服裝（二）、活動(dòng)宣傳1.冠名權(quán)。本次活動(dòng)的唯一贊助商為貴公司。2.橫幅:辦公桌前、傘具周?chē)鷳覓鞕M幅,(橫幅內(nèi)容為我們此次活動(dòng)的內(nèi)容及公司的相關(guān)宣傳--贊助商名稱)。宣傳海報(bào)可由貴公司提供。3.贊助單位。我們將在活動(dòng)的宣傳海報(bào)中點(diǎn)明匯購(gòu)時(shí)代（北京）電子商務(wù)有限公司為贊助單位。4.立式廣告牌。在本次活動(dòng)期間作為輔助宣
8、傳方式在傘具周邊客流量較
