知名商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略.doc

《知名商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略.doc》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、7?企業(yè)制定實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，提升競爭力及商標(biāo)價(jià)值有目標(biāo)、有措施證明材料商標(biāo)是一種重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是我公司占領(lǐng)市場、擴(kuò)大市場份額，提升市場競爭力的法寶之一。血對激烈的市場競爭，我公司要發(fā)展壯大，必須進(jìn)一步提高商標(biāo)意識(shí)，加大“長蕩湖”商標(biāo)的廣告宣傳力度及商標(biāo)管理工作，積極實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略。我公司的主要工作措施和戰(zhàn)略目標(biāo)是：、進(jìn)一步提高商標(biāo)意識(shí)，為企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略營造良好氛圍;1?商標(biāo)是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者在市場競爭中，為了使自己生產(chǎn)或經(jīng)營的商品與他人的商品相區(qū)別而使川的一種獨(dú)特的標(biāo)記。這種標(biāo)記通常由文字、圖形、符號(hào)、數(shù)字構(gòu)成或由其組合而成。2?商標(biāo)是一種法律概念，商標(biāo)經(jīng)過注冊登記后即具有專用

2、權(quán)并受法律保護(hù)。3?在市場經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)的價(jià)值和知名度主要來源于消費(fèi)者對其商標(biāo)的認(rèn)可和認(rèn)知程度，而商標(biāo)的認(rèn)知度也直接反映了企業(yè)在市場競爭中所占的份額，體現(xiàn)了企業(yè)競爭實(shí)力，最終表現(xiàn)為企業(yè)在社會(huì)公眾中的聲譽(yù)。人們認(rèn)牌購貨，從而提高名牌商標(biāo)市場占有率，也就提高了生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)值和利潤。4?名牌商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，可以利用“名氣”這個(gè)聚寶盆為企業(yè)帶來滾滾財(cái)源。二、精心設(shè)計(jì)篩選商標(biāo)，加強(qiáng)商標(biāo)注冊管理。1?商標(biāo)體現(xiàn)著企業(yè)形象，是企業(yè)進(jìn)入市場的名片。消費(fèi)者認(rèn)識(shí)一個(gè)企業(yè)往往是從商標(biāo)開始。因此，選擇和設(shè)計(jì)好一個(gè)商標(biāo)是企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的第一-步。我公司的商標(biāo)以家鄉(xiāng)的“長蕩湖”命名，由開放的圓弧和蕩

3、漾的湖水構(gòu)成，圖形簡潔明朗，寓意著江蘇揚(yáng)子水泥有限公司如長蕩湖水一樣生生不息……2?及時(shí)續(xù)展商標(biāo)我國《商標(biāo)法》規(guī)定，注冊商標(biāo)有效期為10年，到期前六個(gè)月應(yīng)申請續(xù)展商標(biāo)，在此期間內(nèi)未提出申請的，可以給予六個(gè)月的寬限期，超過寬限期未申請續(xù)展注冊的，即喪失商標(biāo)專用權(quán)。三、強(qiáng)化商標(biāo)的廣告宣傳工作，爭創(chuàng)江蘇省著名商標(biāo)。作為一家以生產(chǎn)水泥為主的“中型”建材企業(yè)，我公司商標(biāo)戰(zhàn)略的最高目標(biāo)是創(chuàng)立“江蘇省著名商標(biāo)”。因而，企業(yè)長期以來先后投入近一千五百萬元資金在報(bào)紙、電視、十運(yùn)會(huì)捐款、希望工程捐款及慈善事業(yè)上不斷有所作為，提高了企業(yè)商標(biāo)的知名度，得到了社會(huì)各界的好評。揚(yáng)子公司的“長蕩湖”牌水泥產(chǎn)銷

4、量逐年攀升，2010年生產(chǎn)水泥274萬噸，創(chuàng)造產(chǎn)值6.7億元?？梢姾玫纳虡?biāo)能直接促使產(chǎn)品銷量的增加，從而使無形的信譽(yù)轉(zhuǎn)化成為有形的經(jīng)濟(jì)效益。21世紀(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，也是市場經(jīng)濟(jì)更加深化發(fā)展和名牌經(jīng)濟(jì)的時(shí)代。在此背景下，商標(biāo)戰(zhàn)略具有愈來愈重要的意義。隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷深化，商標(biāo)戰(zhàn)略將更加廣泛而深入的滲透到經(jīng)濟(jì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，也同樣將為企業(yè)發(fā)展注入無限的生機(jī)。