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《愛心公益網(wǎng)站助學(xué)公益活動策劃方案.doc》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、移動互聯(lián)網(wǎng)媒體公益平臺啟動活動方案一、活動背景2015年政府工作報(bào)告《協(xié)調(diào)推動經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長和結(jié)構(gòu)優(yōu)化》中，國務(wù)院總理李克強(qiáng)提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”移動計(jì)劃。6月24日，李克強(qiáng)主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，會議認(rèn)為，推動互聯(lián)網(wǎng)與各行業(yè)深度融合，對促進(jìn)大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，加快形成經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動能意義重大，會議還通過了《“互聯(lián)網(wǎng)+”行動指導(dǎo)意見》。制定‘互聯(lián)網(wǎng)+’行動計(jì)劃，推動移動互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國際市場?！碑?dāng)前，最核心的IT技術(shù)包括信息化、大數(shù)據(jù)、智能化、移動互聯(lián)網(wǎng)
2、、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)和其他信息技術(shù)等IT技術(shù)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”正在顛覆一切，公益慈善也不例外。在大背景下，公益開始從傳統(tǒng)公益模式向新型公益模式發(fā)生轉(zhuǎn)變?；ヂ?lián)網(wǎng)為公益的發(fā)展創(chuàng)造了一個(gè)全新的空間，讓公益資金籌集變得簡單便捷，讓公益組織的執(zhí)行變得公開透明。傳統(tǒng)的線下公益逐漸變得小眾、封閉、低效，如今的公益借助互聯(lián)網(wǎng)便逐步實(shí)現(xiàn)了大眾化、開放化和高效化。目前，我縣互聯(lián)網(wǎng)公益基本處在一個(gè)空白，只有個(gè)別民營企業(yè)和個(gè)體工商戶通過微信群少數(shù)人自發(fā)組織一些扶貧捐助活動，影響力小，參與面窄，無法形成規(guī)?；?、常態(tài)化、群眾化效應(yīng)。樂玩網(wǎng)絡(luò)公司成立于2015年1月，是以無線城市建
3、設(shè)、智能wifi網(wǎng)絡(luò)覆蓋、互聯(lián)網(wǎng)新媒體開發(fā)等為主的現(xiàn)代化新型移動互聯(lián)網(wǎng)媒體企業(yè)。公司現(xiàn)有員工6人，是朝陽市首家無線城市建設(shè)和全民免費(fèi)wifi覆蓋的發(fā)起單位。公司成立以來，以建平作為全民免費(fèi)wifi活動試點(diǎn)城市，大膽實(shí)踐和努力探索新的商業(yè)模式，在城區(qū)內(nèi)商網(wǎng)店鋪免費(fèi)為用戶安裝智能wifi，并免費(fèi)為商家店鋪（網(wǎng)絡(luò)店鋪）進(jìn)行設(shè)計(jì)裝修。目前，在全縣城區(qū)共有wifi熱點(diǎn)156個(gè)，主要分布在商場超市、酒店餐飲、美容美發(fā)等行業(yè)。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快速發(fā)展，傳統(tǒng)商業(yè)模式也面臨各類電商平臺的沖擊和挑戰(zhàn)。廣告媒體行業(yè)的格局也悄然的發(fā)生了變化，傳統(tǒng)媒體逐步被新媒體所取代
4、。為響應(yīng)國家精準(zhǔn)扶貧計(jì)劃，踐行企業(yè)“打造移動互聯(lián)網(wǎng)公益媒體平臺，為本地商家和百姓服務(wù)”的宗旨，履行企業(yè)的社會責(zé)任，致力于探索愛心助學(xué)媒體模式，經(jīng)大量的市場調(diào)查和廣泛征求意見，結(jié)合wifi媒體平臺大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢和特點(diǎn)，自主研發(fā)和創(chuàng)立了一種商業(yè)模式和公益獎勵相結(jié)合的，全民互動的移動互聯(lián)網(wǎng)公益媒體模式——“互聯(lián)網(wǎng)+公益+抽獎”二、活動目的、意義智能手機(jī)的普及，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們工作和生活中不可或缺的重要工具，一次次顛覆大眾的傳統(tǒng)生活方式和習(xí)慣，智能wifi是智慧城市無線城市建設(shè)的重要內(nèi)容，公司審時(shí)度勢的順應(yīng)發(fā)展潮流，助力我縣公益組織的互聯(lián)網(wǎng)公益陣地
5、，也為促進(jìn)我縣文明城市創(chuàng)建工作，因此創(chuàng)立了移動互聯(lián)網(wǎng)公益媒體平臺，這一平臺的啟動，將為全縣互聯(lián)網(wǎng)公益事業(yè)和智慧城市建設(shè)奠定基礎(chǔ)，也將為創(chuàng)新性的互聯(lián)網(wǎng)公益模式能夠在全省、全市的推廣做試點(diǎn)。三、公益助學(xué)平臺方式樂玩網(wǎng)絡(luò)公益媒體是以在全縣鋪設(shè)的智能wifi熱點(diǎn)為載體，實(shí)行點(diǎn)、線、面結(jié)合的方式。點(diǎn)即以各個(gè)符合條件的網(wǎng)點(diǎn)店鋪、政務(wù)辦事大廳、企業(yè)單位營業(yè)廳、學(xué)校、景區(qū)、車站、醫(yī)院診所等為鋪設(shè)點(diǎn)，線即以公交線路站點(diǎn)為主線，面即以城區(qū)內(nèi)公園廣場等公共活動場所為覆蓋區(qū)，到2017年6月實(shí)現(xiàn)全縣（縣城主城區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)場街駐地）免費(fèi)無線網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，熱點(diǎn)總是達(dá)到1100個(gè)
6、，覆蓋50%手機(jī)用戶（全縣智能手機(jī)用戶已達(dá)到約32萬人）。傳統(tǒng)的幾大宣傳媒體主要有報(bào)紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)，但是這幾大媒體都有著不足，報(bào)紙：受眾局限，無法反饋數(shù)據(jù)，現(xiàn)已逐漸削弱，且地方媒體的關(guān)注度正在下降。廣播：載體面小，無視覺沖擊，傳播范圍小，關(guān)注人群有限。電視：在央視、衛(wèi)視和省頻道上投放廣告，費(fèi)用高昂，而地方電視關(guān)注度下降，客戶投放呈下降趨勢。網(wǎng)絡(luò)：排名競價(jià)高，無便攜性，龐大的信息量弱化傳播效果，目前正趨于飽和。因此相比較而言，移動媒體有著更為明顯的優(yōu)勢。智慧WIFI營銷系統(tǒng)與傳統(tǒng)媒體相比較，其優(yōu)勢有：1、覆蓋范圍廣傳統(tǒng)廣告覆蓋范圍是有限的，
7、報(bào)紙、雜志、戶外廣告等平面媒體有著很強(qiáng)的地域性。但是萬商無線wifi廣告沒有地域上的限制，覆蓋范圍廣，醫(yī)院、銀行、學(xué)校、公交車、大型商場、酒店、餐飲、KTV等，食、住、行等消費(fèi)場所全部覆蓋，實(shí)現(xiàn)無縫對接。2、廣告收視具有強(qiáng)制性傳統(tǒng)廣告選擇性多，比如電視廣告，用戶可以選擇轉(zhuǎn)臺；報(bào)紙、雜志用戶也可以略過；但是萬商無線wifi廣告中的認(rèn)證頁廣告具有強(qiáng)制性，用戶想要免費(fèi)上網(wǎng)就必須要經(jīng)過認(rèn)證頁廣告，廣告到達(dá)率百分之百。3、成本低，目標(biāo)受眾精準(zhǔn)傳統(tǒng)廣告投放成本很高，尤其是電視媒體廣告，幾十萬甚至上百萬只能獲得幾秒的廣告時(shí)間，目標(biāo)受眾也不夠精準(zhǔn)，只能按照區(qū)域
8、來劃分，而不能按照年齡、職業(yè)進(jìn)行精準(zhǔn)投放。萬商無線Wifi廣告則是一次投入，終身受益，并且能夠根據(jù)后臺的大數(shù)據(jù)分析受眾的生活喜好、消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行精準(zhǔn)投放
