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《山東會(huì)展旅游發(fā)展模式研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、山東會(huì)展旅游發(fā)展模式研究 摘要：與傳統(tǒng)旅游相比較，會(huì)展旅游是一個(gè)極具發(fā)展?jié)摿?、效益巨大的市場。目前，?huì)展旅游在我國正以前所未有的速度發(fā)展著。針對目前山東省會(huì)展旅游業(yè)的發(fā)展，本文通過總結(jié)和分析將其歸納為以重大事件為推動(dòng)力的”大事件型”、發(fā)展較為成熟的“品牌型”和有關(guān)部門大力扶持的“政府主導(dǎo)型”三種模式，總結(jié)優(yōu)勢，揚(yáng)長避短，實(shí)現(xiàn)合理布局和調(diào)控各種類型的發(fā)展，推動(dòng)山東省會(huì)展旅游的健康發(fā)展。關(guān)鍵詞：會(huì)展旅游山東發(fā)展模式一、引言隨著昆明世界園藝博覽會(huì)、北京奧運(yùn)會(huì)和上海世界博覽會(huì)的成功舉辦和日益顯著的“后事件效應(yīng)”，越來越多的專家學(xué)者認(rèn)識(shí)到大型會(huì)議、展覽會(huì)、
2、交易會(huì)等形式對地方或國家旅游業(yè)乃至經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推作用。據(jù)權(quán)威的國際會(huì)議組織——國際大會(huì)和會(huì)議協(xié)會(huì)（ICAA）的統(tǒng)計(jì)，每年全世界舉行的參加國超過4個(gè)、參會(huì)外賓超過50人的各種國際會(huì)展達(dá)40萬次以上，會(huì)議總開銷逾2800億美元。在會(huì)展旅游1：9的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)系數(shù)誘導(dǎo)下，一股會(huì)展興城的熱潮正在悄然涌動(dòng)。8山東省的旅游資源極其豐富，在一定范圍內(nèi)都具有相當(dāng)?shù)挠绊懥?。但從目前發(fā)展來看，山東省的旅游優(yōu)勢并沒有充分轉(zhuǎn)化成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。為保持山東省作為旅游目的地在全國的發(fā)展地位，山東省需要豐富現(xiàn)有旅游產(chǎn)品，促進(jìn)旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，形成自身獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。因此，大力發(fā)展會(huì)
3、展旅游等非觀光型旅游產(chǎn)品，完善旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)成為其健康發(fā)展的必要途徑。二、會(huì)展旅游的概念、特點(diǎn)和發(fā)展現(xiàn)狀會(huì)展旅游，國際上通稱為MICE，（即英文Meeting、Incentive、Convention、Exhibition的簡稱）。它是一種綜合性的旅游服務(wù)形式，包括舉辦各類專業(yè)會(huì)議、博覽交易活動(dòng)、文化體育盛事、科技交流、獎(jiǎng)勵(lì)旅游等。與常規(guī)的觀光旅游相比較，會(huì)展旅游具有出團(tuán)規(guī)模和數(shù)量大、消費(fèi)力強(qiáng)、經(jīng)濟(jì)效益顯著、行業(yè)帶動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)。8據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至到2012年5月，我國現(xiàn)有會(huì)展場館376個(gè)。2011年全國共舉辦展會(huì)7333場，呈現(xiàn)總量增加、質(zhì)量提升的態(tài)勢。
4、上海、江蘇、北京、廣州、浙江依次為會(huì)展數(shù)量最多的地區(qū)。就數(shù)量而言，我國已成為數(shù)一數(shù)二的“展覽大國”。社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社發(fā)布了《會(huì)展經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書（2011）》，預(yù)計(jì)未來在中國，會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策環(huán)境會(huì)有所改善，在目前已形成的長三角、珠三角和環(huán)渤海三大核心會(huì)展產(chǎn)業(yè)群基礎(chǔ)上，“會(huì)展興市”的作用將更加受到社會(huì)各界廣泛認(rèn)可。近年來山東省會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展迅速，成功承辦了奧運(yùn)會(huì)青島奧帆賽場、濟(jì)南全運(yùn)會(huì)等大型賽事活動(dòng)，辦展數(shù)量也名列前茅。2002年在省政府的支持下成立了山東省會(huì)展業(yè)協(xié)會(huì)，會(huì)展組織者和服務(wù)商健康發(fā)展，已經(jīng)具備相當(dāng)?shù)膶?shí)力。但就綜合辦展實(shí)力上來講，與北京、上
5、海、廣州、海南等地還具有很大差距。三、山東省會(huì)展旅游發(fā)展模式分析國外學(xué)者普遍認(rèn)為，會(huì)展本身是吸引人們前來某地的核心因素，而目的地的特征則對會(huì)展規(guī)模產(chǎn)生影響，從而使會(huì)展給舉辦地帶來利益上的差距。因此，山東省會(huì)展旅游應(yīng)以自身會(huì)展特色為核心，以本地豐富的旅游資源和基礎(chǔ)設(shè)施為依托，完善產(chǎn)品類型。經(jīng)過資料搜集和總結(jié)，依據(jù)核心吸引物和目的地特征兩方面，將目前山東省會(huì)展旅游發(fā)展模式歸納為三類，如表1所示。（一）大事件型8這一類型的會(huì)展旅游在原本沒有基礎(chǔ)或基礎(chǔ)薄弱的地方發(fā)展起來，通過舉辦一次或一系列的大型會(huì)展活動(dòng)，在短時(shí)期內(nèi)迅速提高知名度，會(huì)展旅游收入大幅增加。會(huì)
6、展旅游屬于這一類型的很少，在山東省只見于濟(jì)南、青島、海陽等地，在全國或世界范圍內(nèi)案例較多，如2014青島世界園藝博覽會(huì)、2009年全國運(yùn)動(dòng)會(huì)等。山東省內(nèi)濟(jì)南作為這一類型的案例更為貼合。一直以來，濟(jì)南作為山東省的政治中心，對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)注一直排在青島之后，但在2009年全運(yùn)會(huì)期間，國內(nèi)各方對于泉城濟(jì)南的宣傳超過了過去十幾年，吸引了廣大國內(nèi)外游客，為濟(jì)南的旅游業(yè)帶來了巨大收益。（二）品牌型這一類型會(huì)展旅游是立足于自身成熟的各方面條件自然發(fā)展起來的，自然資源和人文底蘊(yùn)豐富，基礎(chǔ)設(shè)施完善，地理區(qū)位可進(jìn)入性強(qiáng)，從參展商和辦展質(zhì)量來看都形成了有一定國際知名度的
7、會(huì)展品牌，發(fā)展比較成熟。此類型將會(huì)展與旅游高度結(jié)合，依托具有一定知名度的旅游資源和會(huì)展品牌，為本地區(qū)帶來豐厚的經(jīng)濟(jì)效益。2010年第十一屆山東壽光國際蔬菜博覽會(huì)共有十六個(gè)國家和地區(qū)，30個(gè)省、市、自治區(qū)171萬人次參展參會(huì)，實(shí)現(xiàn)各類貿(mào)易額161億元。如此大的參觀人數(shù)帶動(dòng)著旅游業(yè)的發(fā)展的六大方面。在山東會(huì)展旅游中，此類型占總數(shù)的四分之一左右，如濰坊國際風(fēng)箏節(jié)、青島國際啤酒節(jié)、中國（曲阜）國際孔子文化節(jié)、煙臺(tái)國際葡萄酒節(jié)等。（三）政府主導(dǎo)型這一類型的會(huì)展旅游目的地旅游資源和區(qū)位條件較好，但優(yōu)勢不明顯，政府的大力扶持和基礎(chǔ)設(shè)施的大手筆8開發(fā)，使這些地區(qū)會(huì)
8、展旅游得到了助推式的發(fā)展。在發(fā)展的過程中，國際化水平不高，發(fā)展不成熟，缺乏特色，多個(gè)方面過多依賴于政府和行業(yè)協(xié)會(huì)。在山東會(huì)
