揭開迷霧重重的大尺寸液晶面板價格面紗.pdf

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1、揭開迷霧重重的大尺寸液晶面板價格面紗文/李文正近年，說起全球的液晶面板行業(yè)，讓我想起了中國歌手那英在那首《霧里看花》唱的那樣：“霧里看花水中望月你能分辯這變幻莫測的世界，借我借我一雙慧眼吧，讓我把這紛擾看得清清楚楚明明白白真真切切”。重重迷霧的液晶面板行業(yè)，就需要借一雙慧眼。慧眼看：大尺寸液晶面板市場迷霧自從2010年5月開始到如今，大尺寸液晶面板市場價格迷霧重重，超記錄地連續(xù)下跌16個月，讓人猶如半空中丈二和尚，摸不到頭腦，也讓那些以準(zhǔn)確預(yù)估液晶面板價格走勢而自居的研究機構(gòu)和專家，屢屢失言，自打嘴巴，再次發(fā)布所謂的傳統(tǒng)旺季或者金九銀十的說辭

2、時，便開始玩起了文字游戲，似似而非，模凌兩可。大尺寸液晶面板價格如泄閘的洪水，一落千丈，不但跌掉了業(yè)界人士的眼鏡，還摔得粉碎。在此情況下，謠言迭起，所謂“陰謀”的產(chǎn)業(yè)鏈互動降價論橫空出世，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，國際液晶面板價格連續(xù)下滑是源于韓國液晶面板企業(yè)對同行業(yè)的打壓，這是一場“陰謀”。作為大陸液晶面板廠商的京東方發(fā)言人張宇在公開場所認(rèn)同了這一觀點，并透露這種打壓分為三個階段：第一個階段國內(nèi)企業(yè)不擁有技術(shù)，韓國企業(yè)就提高面板的價格，雖然對國內(nèi)面板企業(yè)傷害不大，但令下游企業(yè)成本倍增；第二階段，韓國企業(yè)會努力壓低面板價格，國內(nèi)企業(yè)為爭奪市場不得不跟

3、進，撐不住的就會遭遇洗牌；第三階段就是和國內(nèi)企業(yè)貼身肉搏，這種肉搏目前體現(xiàn)在三星、LG近期先后在國內(nèi)投建面板廠，并和國內(nèi)企業(yè)進行捆綁。他認(rèn)為目前正處在第二個階段向第三階段的轉(zhuǎn)型期。業(yè)界專家沈聞澗分析這種現(xiàn)象是一種自上而下的產(chǎn)業(yè)鏈互動降價效應(yīng)引起的，并認(rèn)為這種產(chǎn)業(yè)鏈互動效應(yīng)還要存在相當(dāng)長的一段時間。從某種角度來看，國產(chǎn)整機廠家一味跟隨上游屏的價格變動不斷降價，以期借此拉動市場的做法實在是太盲目且操之過急了。國內(nèi)彩電企業(yè)總是很單純，似乎供應(yīng)商降價就是在對你好，給你提供了有利空間。但事實上冷靜地想一想，液晶面板的持續(xù)性降價是否還隱含著上游生產(chǎn)廠家的

4、特殊目的與野心？上游屏生產(chǎn)企業(yè)的思維邏輯其實是預(yù)備先通過自己降價，來縱容整機企業(yè)的跟隨降價，以取得市場份額的擴展，但當(dāng)使用其面板的整機份額擴大到絕對地位時，它卻就很可能會把價格人為拉高，以提升自身利潤了?！惫们宜闶且粓鲫幹\，但這種人為的打壓大尺寸液晶面板價格，會損人不利已啊，常言：傷敵一千，自損八百。且不說臺日及大陸的面板廠商的虧損，就單說陰謀的主使人韓系面板廠商的三星和LG也大虧特虧，三星第一季度面板業(yè)務(wù)虧損2億美元，LG第一季度也虧損1500萬美元。三星和LG的大陸高世代液晶面板生產(chǎn)線項目擱淺和推遲，限產(chǎn)和減產(chǎn)以及對液晶面板部門洗牌、裁掉

5、高管，撤銷合并研發(fā)部門等負面新聞不時見諸報端。如果不是人為的陰謀，是不是全球市場飽和造成的呢？我們先分析一下大尺寸液晶面板的庫存狀況，從去年5月份到年底，各大終端整機廠商就開始減少液晶面板的訂單，消化庫存，到今年第一季度，韓日臺液晶面板廠商限產(chǎn)，減少，產(chǎn)能降低措施相繼出臺，而液晶面板價格還是跌跌不休，難道是市場真的飽和了嗎？據(jù)WitsView預(yù)估，今年中國大陸液晶電視出貨成長15%，明年雖下滑，但仍達到10%到12%，明年全球整體液晶電視需求預(yù)估成長也僅約7%到10%。如此巨大的市場需求，怎么說是市場飽和了呢？那么是全球經(jīng)濟狀況不明朗造成的嗎

6、？據(jù)WitsView統(tǒng)計，今年全球液晶電視需求量2億零140萬臺，整體需求相較去年僅成長大約7%。但是一個中國大陸家電下鄉(xiāng)政策就可以造就液晶電視的海量需求，怎么這個會是誘因？大尺寸液晶面板市場迷霧，真需要一雙慧眼來識破?；垩劭矗阂壕姘鍓艛唷懊园浮闭f起大尺寸液晶面板市場價格一路下滑，有人說歐美國家對國際面板巨頭廠商的打擊造成的，真是如此嗎？那我們來講講液晶面板行業(yè)的那些事，但液晶面板壟斷案件自身來講，也是“迷案”重重。說起液晶面板價格壟斷案，是源自于2006年，包括當(dāng)時歐盟、美國、韓國以及日本等地的司法單位，分別接獲檢舉，指稱液晶面板供應(yīng)商涉

7、嫌進行價格壟斷。美國司法部展開調(diào)查后，于2008年11月宣布，包括LGDisplay、華映和夏普(Sharp)等面板廠對操縱面板價格案認(rèn)罪，合計這些認(rèn)罪的廠商將支付5.85億美元罰金，3家廠商的罰金依序為4億美元、6,500萬美元、1.2億美元，其中，LGDisplay高達4億美元的罰金，不但令人吒舌，同時也創(chuàng)下反托拉斯司法史上第二高的罰金紀(jì)錄。據(jù)指出，韓國三星最先轉(zhuǎn)為污點證人，獲得赦免。依據(jù)法律規(guī)定，因為聯(lián)合壟斷價格而受害的廠商，可采採取集體訴訟，亦可以個別要求賠償，由于先前已有多家面板廠俯首認(rèn)罪，因此，終端大廠開始援引案例提出訴訟。先是在

8、2009年下半，包括美國電信龍頭AT&T、全球最大手機制造商諾基亞(Nokia)，分別各在10月與11月時，向美國舊金山聯(lián)邦法院遞狀，控告面板廠商涉嫌聯(lián)手壟斷液晶面