資源描述：
《衡陽(yáng)市煙草公司卷煙品牌培育研究.pdf》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、論文題目衡陽(yáng)市煙草公司卷煙品牌培育研究學(xué)科、專業(yè)工商管理研究生姓名導(dǎo)師姓名及專業(yè)技術(shù)職務(wù)勇乓海韜劉冬榮教授2011年5月學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書(shū)本人了解中南大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，即：學(xué)校有權(quán)保留學(xué)位論文并根據(jù)國(guó)家或湖南省有關(guān)部門規(guī)定送交學(xué)位論文，允許學(xué)位論文被查閱和借閱；學(xué)?？梢怨紝W(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容，可以采用復(fù)印、縮印或其它手段保存學(xué)位論文。同時(shí)授權(quán)中國(guó)科學(xué)技術(shù)信息研究所將本學(xué)位論文收錄到《中國(guó)學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù)》，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向社會(huì)公眾提供信息服務(wù)。日期：赳年上月蘭鄉(xiāng)摘要“卷煙上水平"是我國(guó)煙草行業(yè)當(dāng)前及以后一個(gè)時(shí)期內(nèi)的戰(zhàn)略任務(wù)，也是“十二五’’
2、期間我國(guó)煙草行業(yè)的發(fā)展目標(biāo)。品牌培育上水平是“卷煙上水平”的關(guān)鍵所在，如何推進(jìn)品牌培育上水平，尤其是重點(diǎn)卷煙品牌培育上水平，實(shí)現(xiàn)國(guó)家煙草專賣局提出的“532"、“461"品牌發(fā)展規(guī)劃，是我國(guó)煙草行業(yè)當(dāng)前的工作重心。但是，當(dāng)前品牌培育工作的形勢(shì)并不樂(lè)觀：一方面，國(guó)際控?zé)煿s在全球范圍內(nèi)的實(shí)施，給卷煙品牌培育帶來(lái)了諸多約束，《煙草專賣法》就明確規(guī)定，禁止以任何形式在公共場(chǎng)合發(fā)布煙草廣告。一方面，隨著中國(guó)加入WTO，國(guó)外卷煙進(jìn)入中國(guó)的關(guān)稅大幅度下降，我國(guó)卷煙品牌面臨更加激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。論文從衡陽(yáng)市煙草公司品牌培育現(xiàn)狀入手，著重分析了國(guó)內(nèi)外卷煙品牌發(fā)展現(xiàn)狀和衡陽(yáng)煙草在品牌
3、培育上取得的成績(jī)、存在的問(wèn)題，并對(duì)問(wèn)題存在的原因進(jìn)行了深入分析。在此基礎(chǔ)上，論文對(duì)衡陽(yáng)煙草卷煙品牌培育的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行了SWOT分析。最后，針對(duì)國(guó)內(nèi)外煙草行業(yè)面臨的形勢(shì)和衡陽(yáng)煙草品牌培育所存在的問(wèn)題、成因、環(huán)境，結(jié)合2010年蘭州網(wǎng)建現(xiàn)場(chǎng)會(huì)總結(jié)出的“135”工作法，論文從宏觀、中觀、微觀三個(gè)方面提出衡陽(yáng)市煙草公司卷煙品牌培育策略，并以案例分析的形式重點(diǎn)介紹雙喜品牌在衡陽(yáng)卷煙市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r及其成功經(jīng)驗(yàn)。關(guān)鍵詞衡陽(yáng)市，卷煙品牌，培育ABSTRACT“Cigarette·level—up’’isthestrategicmissionofChina’Scigarettei
4、ndustrycurrentlyandwithinacertainperiodoffuturetime，whichisalsothegeneralgoalofChina’ScigaretteindustryduringtheTwelfthFive—yearPlan．AhigherlevelofBrandcultivationiscriticalfor“Cigarette—level—up”．Howtopromotethelevelofbrandcultivation，especiallyofkeycigarettebrands，SOastorealizesthe‘
5、‘532’’and‘‘461’’branddevelopmentplanproposedbyNationalBureau，isworkfocusofcigaretteindustryatpresent．However，worksituationofbrandcultivationiSnotoptimisticpresently．Ontheonehand，theglobalimplementationofInternationalCigaretteControlConventionhasbroughtabouta10tofrestraintstothecigaret
6、tebrandcultivation．TobaccoMonopolyLawstipulatesclearlythattobaccoadvertisementisforbiddentoissueinpublicinanyform．Ontheotherhand，withChina’SentryintoWTO，China，Scigarettebrandwil‘一intemationabrandwillraceamoreseverentemationalcomoetitionbecauseoftheilsharpdecreaseofcustomforoverseascig
7、arette．Thepaper，startingwiththepresentsituationofHengyangTobaccoCompany’Sbrandcultivation，hasemphaticallyanalyzedthepresentsituationofdomesticandforeigncigarettebranddevelopment，theachievementandproblemsofHengyangTobaccoCompany’Sbrandcultivation，andthereasonsofexistingquestions．Basisd
8、onthi
