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1、什么是微博營銷？2011年，在互聯(lián)網(wǎng)微博熱的潮流下，中國第一大門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)的微博注冊用戶已突破億人。盡管微博開始走的是名人路線，但微博用140字的限制逐漸將平民和莎士比亞拉到了同一水平線上，這一點導(dǎo)致大量原創(chuàng)內(nèi)容被生產(chǎn)出來，使得“沉默的大多數(shù)”在微博上找到了展示己的舞臺，吸引了大量的“粉絲”。在新浪微博排行榜上，一些草根名博占據(jù)著重要的位置。其中最著名的草根名博之一是“冷笑話精選”，他的粉絲已經(jīng)超過200萬，與明星排行榜第一名的擁有600多萬粉絲的姚晨相比，并不遜色。甚至許多明星都是他的忠實粉絲。據(jù)記
2、者了解，所謂的草根微博，其實背后往往有專業(yè)的團隊打理。他們首先針對一個主題策劃一個用戶名，然后針對這一主題，網(wǎng)羅信息，引人關(guān)注。因此，他們的粉絲數(shù)往往比個人要高。在微博中，除“冷笑話精選”外，“精彩語錄”、“熱電影”、“星座愛情001”囧事大搜羅等ID也很受歡迎。他們收集大量關(guān)于自己主題的信息，分享世界各地好吃、好玩、好笑的前沿信息，告訴大家每個星座的八卦，在微博上匯聚了大量的人氣。草根微博“粉絲”數(shù)量的突飛猛漲，引發(fā)了廣告商的興趣。一些商人試圖將商業(yè)廣告巧妙地放進這些微博里，通過草根名博的轉(zhuǎn)發(fā)，達到傳
3、播的目的。于是，微博營銷一夜成名。作為一個新興的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，微博營銷完全打破了傳統(tǒng)營銷的限制。在微博服務(wù)平@囧事大搜羅臺上，每個人都可以注冊一個微博賬號，每天更新內(nèi)容就可以和大家進行交流，或者發(fā)表大家所感興趣的話題，這樣就可以達到營銷的目的。微博營銷通過粉絲關(guān)注的形式進行傳播，影響面非常廣泛，同時，名人效應(yīng)能夠使傳播量呈幾何級放大。當前，不少草根名博的操作團隊中，有些人甚至月入過萬，比普通的白領(lǐng)掙得要多，而一些較早且成熟的微博博主收入至少是小白領(lǐng)的1.5倍?！胺劢z”量決定廣告價值“粉絲超過100，就好
4、像一本內(nèi)刊；超過10萬，就是一份都市報；超過100萬，就是一份全國性的報紙；超過1000萬，就是電視臺；超過1億，就是CCTV?！边@個形象生動的比喻，讓我們更好地理解了微博的價值和影響力。近期，一份微博廣告報價單在網(wǎng)上流傳開來。報價單顯示，這些微博的“粉絲”數(shù)量最少也有幾萬人，報價最低的是200元/條，具體報價按照“粉絲”的數(shù)量而調(diào)整。粉絲數(shù)量在10-30萬之間，報價為500-800元/條；粉絲數(shù)量接近30萬，報價超過1000元/條；粉絲數(shù)量接近50萬，報價為1500元/條；粉絲數(shù)量超過60萬，報價為2
5、000元/條?？梢?，粉絲等同于金錢。甚至微博的發(fā)展還促使一大批微博營銷類的網(wǎng)站興起，比如“微傳播”網(wǎng)站就搭建了一個微博與營銷互動的平臺。博主可以根據(jù)自己的喜好領(lǐng)取任務(wù)，并完成，領(lǐng)取獎金。不僅小團隊或者個人利用微博在娛樂之余賺取利潤，各大企業(yè)更是看到了微博營銷的實際影響。各大門戶網(wǎng)站都已經(jīng)把@囧事大搜羅微博提升到了戰(zhàn)略位置，微博的使用范圍是所有網(wǎng)民的四分之一，并且全國的7億手機用戶均可使用。因此，眾多企業(yè)將做好微博營銷作為當務(wù)之急，甚至一些企業(yè)專門組建團隊做企業(yè)官方微博。2010年3月2日，中國移動官方微
6、博開通。6個小時后，中國聯(lián)通的官方微博也悄然上線了。而這兩大對手的競爭僅僅是眾多企業(yè)趕赴微博熱、發(fā)掘微博商業(yè)價值的一個縮影。事實上，在此之前，中國電信早已在2月18日開通了微博賬戶。一時間，企業(yè)“拼博”成為一股新熱。新浪最新公布的數(shù)據(jù)顯示，在超過1億的微博注冊用戶中，企業(yè)用戶已近萬家。騰訊微博也透露，經(jīng)過其認證的企業(yè)數(shù)量也以突破3000家。而在眾多企業(yè)微博營銷的競爭中，“VANCL”——凡客誠品成了當之無愧的先知先行者。最早一批注冊微博的用戶或許都知道“上微博，送圍脖”活動凡是開通微博的人氣用戶都會收到
7、凡客贈送的帶有新浪LOGO的圍脖。雖然當時送出的圍脖上并沒有標注凡客的標志，但是在凡客的官方微博“VANCL粉絲團”的配合下，凡客和這條圍脖在很長時間內(nèi)都是網(wǎng)絡(luò)關(guān)注的熱點。此后“凡客體”（凡客的廣告宣傳文案）的流行更是將凡客的品牌和知名度提升到空前的高度。凡客誠品副總裁吳聲曾發(fā)表一條微博說：“2009年，企業(yè)的銷售額是7億元左右，到了2010年，銷售額激增到20億元，沒有人可以知道凡客體在凡客誠品銷售額增長中起到的具體作用，但是也沒有人會否@囧事大搜羅認這種作用必然是巨大的。必須承認的是，凡客體這種簡單
8、句式的簡單組合會形成如此迅猛的傳播效果，在極大程度上是借助了微博的平臺什么是微發(fā)動具體操作步驟：1.要求活躍粉絲必須大于50個，并且注冊1個月以上的。2.關(guān)注我的微博，http://weibo.com/qq9070206793.注冊微發(fā)動，注冊地址：http://www.weifadong.com/index.php?do=register&uidreg=I=FR2AsYu注冊完成后，我的中心---認證中心---認證你的微博4你的賺錢方式：
