瑞恩鉆飾慢慢變老篇.ppt

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1、瑞恩鉆飾TVC創(chuàng)意從“專一”出發(fā)的浪漫國(guó)內(nèi)部分鉆飾廣告表現(xiàn)模式分析國(guó)內(nèi)鉆戒廣告多是通過(guò)求婚、結(jié)婚的某一個(gè)瞬間來(lái)表現(xiàn)浪漫，用這種表現(xiàn)方式瞬間打動(dòng)受眾。越來(lái)越多的廣告中出現(xiàn)了各種類似的浪漫的瞬間。而這種表現(xiàn)方式真的有效嗎？效能有多久？事實(shí)證明，它會(huì)起到效果，但效果就像廣告表現(xiàn)一樣也只是瞬間，不會(huì)真正打動(dòng)觀眾的內(nèi)心讓她們牢牢地記住?，F(xiàn)實(shí)生活中有幾個(gè)人會(huì)遇到廣告中的這種浪漫？而那種瞬間的浪漫能打到她們多久？這些廣告抓住了女人們對(duì)某一瞬間的幻想，卻忽略了真正的浪漫！這些廣告都是為了表現(xiàn)產(chǎn)品而表現(xiàn)，沒有將產(chǎn)品和它所蘊(yùn)含的內(nèi)涵很好的結(jié)合。那么真正浪漫的事

2、情是什么呢？什么才最能打動(dòng)這些受眾呢？答案是：兩個(gè)人相互攙扶慢慢變老，這才是真正的浪漫，專一的最好表現(xiàn)，是真正能打到人心的！有幾個(gè)女人不羨慕能相扶到老的夫妻。事實(shí)證明，相愛容易但能相扶到老確是很難的事情。女人們都渴望浪漫，但她們更渴望能和自己的愛人相扶到老！再用一種倒敘的表現(xiàn)方式，從開始就緊抓住觀眾?，F(xiàn)在，來(lái)看看瑞恩鉆飾產(chǎn)品定位：瑞恩，我們只做鉆石（長(zhǎng)期定位：鉆石行家）瑞恩，專一、專業(yè)、專心的鉆石經(jīng)營(yíng)者！品牌個(gè)性：穩(wěn)重、細(xì)心、專業(yè)、大方核心人群：28-40歲，女性為主，中檔偏上收入，企事業(yè)單位職工或公司職員產(chǎn)品與品牌概念的聯(lián)接：瑞恩鉆飾，專

3、注于為專一的感情提供專一的愛情信物消費(fèi)者分析28-40歲，女性為主，中檔偏上收入，企事業(yè)單位職工或公司職員。她們多事業(yè)小有成就，鉆石對(duì)于她們來(lái)說(shuō)，本身的價(jià)值與情感含義同樣重要。她們想擁有好的鉆石，因?yàn)殂@石既能滿足她們的心理需求，同時(shí)也是物有所值的。同時(shí)，在現(xiàn)今這個(gè)女性獨(dú)立的社會(huì)里，有很大一部分女性是在30歲左右才選擇結(jié)婚的，那么，她們就有了購(gòu)買鉆戒的必要。同時(shí)也應(yīng)看到，她們追求時(shí)尚，所以流行的鉆戒就成了她們的最愛。她們?cè)谔暨x款式的同時(shí)，對(duì)自己婚姻的期望更多的是穩(wěn)定長(zhǎng)久。瑞恩產(chǎn)品的性價(jià)比、款式與質(zhì)量讓他們相信瑞恩專注于鉆石行業(yè)，專心于產(chǎn)品質(zhì)量

4、、為專一的感情提供代言品。所以我們只需要告訴消費(fèi)者：瑞恩鉆飾為專一的感情提供專一的愛情信物，給她們帶來(lái)長(zhǎng)久的幸福。腳本：慢慢變老篇/最浪漫的事篇注：背景音樂采用最浪漫的事伴奏樂鏡頭一：握在一起的蒼老的手的特寫，一個(gè)手無(wú)名指上帶著閃閃發(fā)光的鉆戒鏡頭二：鏡頭拉開，一對(duì)花白頭發(fā)很有氣質(zhì)的老夫婦在一餐廳內(nèi)對(duì)坐相視而笑字幕：這是他們走過(guò)的第50個(gè)年頭鏡頭三：畫面淡出，一對(duì)年輕男女身穿正裝微笑握手字幕：他們?cè)诠ぷ髦邢嘧R(shí)鏡頭四：兩人在公園中拉手漫步字幕：他細(xì)心體貼…她穩(wěn)重大方…鏡頭五：兩人在綠茵茵的草坪上舉行婚禮，交換戒指字幕：他們相知、相戀后結(jié)婚鏡頭六

5、：畫面淡出，兩人眼中含著淚光看著手上的鉆戒旁白：瑞恩鉆戒伴隨他們走過(guò)春秋冬夏，見證了他們美滿的愛情鏡頭七：鏡頭拉近，畫面淡出一顆晶瑩的鉆石，出商家名及l(fā)ogo旁白：瑞恩，專一、專業(yè)、專心的鉆石經(jīng)營(yíng)者！